本輪3D彩電的下鄉(xiāng)著實令人意外。因為受價高、片源少、技術(shù)有待完善的影響，3D彩電在一級市場尚難成氣候，雖然不少國內(nèi)外一線品牌均在力推3D電視，但顯然形象展示之意遠(yuǎn)大于實際銷售。
下鄉(xiāng)目錄顯示，此次中標(biāo)的8款3D電視全部來自長虹，受制于彩電下鄉(xiāng)7000元的最高限價，這8款3D電視的價格均定在6999元，并將從12月1日開始銷售。勿庸質(zhì)疑，6999元的價格明顯低于當(dāng)前市場價格。筆者走訪廣州市內(nèi)各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，50英寸的3D等離子電視即使經(jīng)過了中秋、國慶“雙節(jié)”的大降價，目前的價格仍接近1萬元。也就是說，6999元的50英寸3D電視無疑屬于“賠本競標(biāo)”。彩電廠家為何要“賠本競標(biāo)”？筆者認(rèn)為，“賠本競標(biāo)”其實也是彩電廠家的一種市場戰(zhàn)略，現(xiàn)在賠本過幾個月可能就不賠本了，廠家都是為制造成本可能出現(xiàn)的下降做準(zhǔn)備。因為此次招標(biāo)的結(jié)果將貫穿明年一整年，到明年年中說不定6999元的50英寸3D電視就有錢可賺?！?br /> 不過，彩電企業(yè)的這種提前“霸位”的舉動，則很可能導(dǎo)致3D電視重演“有價無貨”的現(xiàn)象。事實上，這種現(xiàn)象在前幾輪彩電招標(biāo)中都有出現(xiàn)，從而導(dǎo)致消費者的不滿甚至投訴。去年2月，當(dāng)下鄉(xiāng)彩電最高限價為2000元的時候，就有6家國內(nèi)企業(yè)的32英寸液晶電視“賠本”中標(biāo)，價格全部為1999元。但由于當(dāng)時32英寸液晶電視的制造成本高于2000元，因此在此后很長時間內(nèi)32英寸液晶電視都基本處于有價無貨的境況，引發(fā)了消費者不滿。
去年5月，國家將下鄉(xiāng)彩電最高限價提升至3500元后，一些彩電企業(yè)又將42英寸液晶電視標(biāo)出了3499元的投標(biāo)價，不過，由于其利潤極其微薄，很多經(jīng)銷商都不愿銷售，有需求的農(nóng)村消費者根本買不到，最終也導(dǎo)致了“有價無貨”的事實。或許，企業(yè)出于市場策略考量根據(jù)成本下降預(yù)期進(jìn)行提前投標(biāo)在“規(guī)則”上沒有問題，但有關(guān)部門應(yīng)該規(guī)范這種現(xiàn)象，以免令農(nóng)村消費者失望。
再者，3D電視下鄉(xiāng)的實際意義有多大也值得考量。家電下鄉(xiāng)的初衷是什么？是要求投標(biāo)企業(yè)充分考慮農(nóng)村消費環(huán)境差異和農(nóng)民消費水平特點，研究開發(fā)物美價廉、性能可靠、質(zhì)量保證、節(jié)能環(huán)保、操作簡單的家電產(chǎn)品。同時，考慮到農(nóng)民對于家電產(chǎn)品使用成熟度較低，應(yīng)加強(qiáng)和完善售后、維修及培訓(xùn)服務(wù)，確保農(nóng)民買得放心、用得滿意。而3D電視目前在國內(nèi)剛剛啟動，因為節(jié)目源、佩戴眼鏡以及價格等問題，國內(nèi)一線城市消費者尚多處于觀望狀態(tài)，此時下鄉(xiāng)是否操之過急？