節(jié)能速熱灶：占山為王
[導(dǎo)讀]據(jù)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究中心研究顯示，我國(guó)燃?xì)庠罹叩谋Ｓ辛考s為1.86億臺(tái)。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)則顯示，2007年，國(guó)內(nèi)燃?xì)庠罹呖偖a(chǎn)量為1600萬(wàn)臺(tái)左右。顯而易見(jiàn)，燃?xì)庠罹弋a(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是無(wú)可替代的，同時(shí)也是
據(jù)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究中心研究顯示，我國(guó)燃?xì)?/strong>灶具的保有量約為1.86億臺(tái)。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)則顯示，2007年，國(guó)內(nèi)燃?xì)庠罹呖偖a(chǎn)量為1600萬(wàn)臺(tái)左右。顯而易見(jiàn)，燃?xì)庠罹弋a(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是無(wú)可替代的，同時(shí)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)業(yè)之一。
經(jīng)過(guò)二十多年的優(yōu)勝劣汰，灶具產(chǎn)業(yè)日漸成熟，而競(jìng)爭(zhēng)模式已從最初的混沌逐漸形成清晰的“三足鼎立”格局：
第一陣營(yíng)：大火力灶具；第二陣營(yíng)：節(jié)能灶；第三陣營(yíng)：集成環(huán)保灶。
灶具產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定成熟的競(jìng)爭(zhēng)格局，有利于該產(chǎn)業(yè)有序良性發(fā)展，但弊端是“后來(lái)者”突破異常艱難。
上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，對(duì)中國(guó)二十多年廚電競(jìng)爭(zhēng)格局分析后得出，中國(guó)燃?xì)庠罹吒?jìng)爭(zhēng)突破規(guī)律共有四條：
第一條：創(chuàng)新路
無(wú)論是從嵌入灶分割臺(tái)式灶的天下，到集成環(huán)保灶重劃江山，還是節(jié)能灶占山為王，創(chuàng)新都是競(jìng)爭(zhēng)突破的重中之重。
第二條 ：“灶”品牌
品牌是合理規(guī)避灶具同質(zhì)化的重要手段，成功打“灶”品牌，使其具有產(chǎn)品代表性與品牌歸屬感，便可獲得高溢價(jià)能力。
第三條：隨大勢(shì)
隨大趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)突破便有四兩撥千斤之功效。節(jié)能減排是大勢(shì)，中國(guó)政要在哥本哈根會(huì)議做出的承諾，足以驅(qū)使中國(guó)灶具產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5年內(nèi)做出重大調(diào)整，節(jié)能必然是灶具產(chǎn)品發(fā)展的方向。
第四條：順民心
民心可成就霸業(yè)，灶具在民以食為天的國(guó)度中，占據(jù)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)灶具本身的功能。中國(guó)飲食文化決定了灶具發(fā)展的方向，只有契合消費(fèi)者需求的品牌灶具才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。
上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)根據(jù)對(duì)中國(guó)整個(gè)燃?xì)庠罹弋a(chǎn)業(yè)分析，“后來(lái)者”唯有做到以上四條才可另辟蹊徑“居上”稱王。而廣東省中山市超人電器有限公司便是節(jié)能灶領(lǐng)域“占山為王”的真實(shí)寫(xiě)照。
創(chuàng)新讓“超人”榮獲“為中國(guó)爭(zhēng)氣”的殊榮
創(chuàng)新使得中山市超人電器有限公司突破重圍，開(kāi)辟了節(jié)能灶“蹊徑”。
自1992年，中山市超人電器有限公司創(chuàng)始以來(lái)，每年在研發(fā)領(lǐng)域投入近億元，占其總銷售收入的8%。在中國(guó)廚衛(wèi)領(lǐng)域，中山市超人電器有限公司是行業(yè)中申請(qǐng)專利最多的企業(yè)之一，專利申請(qǐng)連年高于60％的增長(zhǎng)率。
截止到2010年9月，中山市超人電器有限公司總共開(kāi)發(fā)了九代獲得國(guó)家專利的“內(nèi)旋火”產(chǎn)品，獲得國(guó)家專利60余項(xiàng)，僅“內(nèi)旋火”燃?xì)?/strong>燃燒技術(shù)就榮獲國(guó)家專利42項(xiàng)。超人“環(huán)保節(jié)能的內(nèi)旋火灶”經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)多次檢測(cè)驗(yàn)證，節(jié)能高達(dá)26%—30%，因此，中山市超人電器有限公司內(nèi)旋火灶被譽(yù)為為中國(guó)“爭(zhēng)氣”的節(jié)能灶具。
品牌讓超人擁有無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)力
品牌理念奠定了中山市超人電器有限公司“占山為王”的基礎(chǔ)。中山市超人電器有限公司對(duì)“超人”品牌成功塑造是董事長(zhǎng)羅子健先生的詩(shī)人身份以及對(duì)品牌獨(dú)特見(jiàn)解所造就的。
羅子健始終認(rèn)為：“文化與科技緊密融合才能鑄造品牌強(qiáng)大靈魂；明星策略和明星產(chǎn)品策略有效結(jié)合才能打造永恒品牌。”
文化，是一家企業(yè)軟實(shí)力的象征，是品牌與消費(fèi)者唯一的聯(lián)接紐帶，唯有文化才有自由創(chuàng)造的夢(mèng)想，夢(mèng)想賦予每臺(tái)產(chǎn)品以靈魂，同時(shí)讓超人生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品充滿藝術(shù)遐想，這樣超人品牌才具有獨(dú)特魅力。
科技，是超人第一生產(chǎn)力、第一戰(zhàn)斗力、第一競(jìng)爭(zhēng)力，是獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展并在發(fā)展過(guò)程中繼續(xù)提高品牌的基石，“超人”可以驕傲的說(shuō)：經(jīng)常被模仿，從未被超越。
2010年中山市超人電器有限公司與明星胡軍在北京釣魚(yú)臺(tái)簽訂了代言協(xié)議，同時(shí)啟動(dòng)“明星戰(zhàn)略”與“明星產(chǎn)品戰(zhàn)略”來(lái)打造超人“明星品牌”?！懊餍菓?zhàn)略”是通過(guò)聘請(qǐng)明星做代言，提高品牌的知名度、認(rèn)知度及品牌內(nèi)涵；“明星產(chǎn)品戰(zhàn)略”是運(yùn)用艾·里斯著名的“品牌聚焦”理念，將兩者有效結(jié)合便可打造永恒品牌。
中山市超人電器有限公司巧用明星效應(yīng)，收縮品牌的焦點(diǎn)，聚焦內(nèi)旋火，聚焦終端，聚焦樣板市場(chǎng)，從而使超人品牌產(chǎn)品進(jìn)入顧客心智，獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展前景和無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)力。
節(jié)能大勢(shì)提升中國(guó)節(jié)能超人士氣
節(jié)能減排的大趨勢(shì)加快了中山市超人電器有限公司“占山為王”的腳步。
對(duì)于中山市超人電器有限公司19年前就引入節(jié)能理念的高瞻遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略方針，羅子健先生是這樣說(shuō)的：“節(jié)能應(yīng)該是一個(gè)永恒的主題，超人只不過(guò)是先走了一步，按現(xiàn)在的形勢(shì)，超人與國(guó)家政策是相吻合的，超人將繼續(xù)堅(jiān)持19年來(lái)的節(jié)能使命。”
2009年，哥本哈根會(huì)議以后，中山市超人電器有限公司成為中國(guó)首家聯(lián)合媒體發(fā)起和實(shí)施“節(jié)能減排環(huán)保中華行”公益活動(dòng)的廚衛(wèi)企業(yè)，在全國(guó)128個(gè)城市推廣節(jié)能減排環(huán)保理念和技術(shù)。中山市超人電器有限公司一步一個(gè)腳印走遍了大江南北，將節(jié)能理念帶給全國(guó)各地人民，因此被廣大消費(fèi)者尊稱為“中國(guó)的節(jié)能超人”。
順應(yīng)民心成就超人節(jié)能速熱灶霸業(yè)
“民心”所向，中山市超人電器有限公司終成霸業(yè)。
民以食為天，中華是世界上最為注重飲食文化的民族之一。從古代廚房里的灶神，到今天廚房成為家庭的主角，灶具在老百姓心中已經(jīng)不僅僅是烹飪工具了。在百姓心中，灶具帶來(lái)的“火旺”就代表家旺。因此，中國(guó)文化決定了灶具發(fā)展的方向——可以在短時(shí)間內(nèi)猛火烹飪出色、香、味俱全的菜肴。從2008年起，中山市超人電器有限公司秉承節(jié)能原則，開(kāi)始研發(fā)專門針對(duì)國(guó)人飲食習(xí)慣的灶具。終于，超人應(yīng)用第八代“內(nèi)旋火”燃燒專利技術(shù)的內(nèi)旋速熱灶，歷時(shí)兩年后于2010年8月問(wèn)世。
超人內(nèi)旋火速熱灶，實(shí)現(xiàn)火焰360度內(nèi)旋，呈錐形聚焦，立體充分燃燒，熱效率高達(dá)60%。與普通灶具相比較，速熱灶可節(jié)省將近三分之一的時(shí)間，在達(dá)到速熱爆炒效果的同時(shí)，也使得烹飪更美味。
超人內(nèi)旋火速熱灶，一經(jīng)推出便好評(píng)如潮，國(guó)內(nèi)外三百多家媒體爭(zhēng)先報(bào)道。
中山超人憑借世界首創(chuàng)的內(nèi)旋火專利技術(shù)，隨著節(jié)能減排大勢(shì)因勢(shì)導(dǎo)利，最終民心所向穩(wěn)穩(wěn)坐上內(nèi)旋火節(jié)能領(lǐng)域霸主之位，“占山為王”。
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