[導(dǎo)讀]以低價(jià)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)制造正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。一方面原材料高漲、人力成本逐年攀升,以及全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī);一方面是消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)價(jià)值觀。在這種形勢(shì)下,中國(guó)制造必須轉(zhuǎn)型,走精益產(chǎn)品制造之路。
以低價(jià)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)制造正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。一方面原材料高漲、人力成本逐年攀升,以及全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī);一方面是消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)價(jià)值觀。在這種形勢(shì)下,中國(guó)制造必須轉(zhuǎn)型,走精益產(chǎn)品制造之路。
企業(yè)想要做大做強(qiáng),有兩條路必須堅(jiān)持:一是做品牌,一是做產(chǎn)品。堅(jiān)持做品牌的企業(yè)才能走的更遠(yuǎn),而做品牌,首要的就是要做好的產(chǎn)品,制造精品,來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。
中國(guó)制造的現(xiàn)狀
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)擺在眼前:即使是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)蓬勃發(fā)展的今天,蜚聲全球的中國(guó)制造仍處于世界工業(yè)制造的末端,以耗費(fèi)巨大的資源、人力、環(huán)境為代價(jià),去換取廉價(jià)的收益。
一是落后的盈利模式。
并非便宜的商品就有市場(chǎng),微薄的利潤(rùn)空間反而不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
大部分的中國(guó)企業(yè)都缺乏核心技術(shù),許多都是以廉價(jià)勞動(dòng)力為代價(jià),靠盤(pán)剝克扣員工的福利贏得生存。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、出口受挫的背景下,生存愈發(fā)顯得艱難,更別提技術(shù)創(chuàng)新了。
微薄的利潤(rùn)空間無(wú)法支撐企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,產(chǎn)品研發(fā)、渠道創(chuàng)新、員工培訓(xùn)的資金投入有限,企業(yè)缺乏與強(qiáng)手叫板的實(shí)力。為了追求利潤(rùn),企業(yè)只能不斷壓縮成本空間,甚至在原料上做手腳,從而造成產(chǎn)品質(zhì)量的低劣。久而久之形成惡性循環(huán),最終掉進(jìn)死亡的谷底。并且,微薄的利潤(rùn)空間只夠企業(yè)在生存線上掙扎,吃不飽、餓不死,無(wú)力投入資金打造品牌。
低價(jià)沒(méi)有品牌,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)造成的惡性循環(huán),只會(huì)讓企業(yè)最終被淘汰出局。
二是發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)基地。
中國(guó)制造占據(jù)世界制造60%的份額,無(wú)疑,中國(guó)已經(jīng)成為世界工廠。但是作為世界工廠的中國(guó)所創(chuàng)造的GDP仍然不足美國(guó)的1/3,何故?那是因?yàn)楝F(xiàn)階段中國(guó)制造的產(chǎn)品大都是低價(jià)格加工,低質(zhì)低價(jià),自然不能在世界工業(yè)制造中贏得相應(yīng)的地位。
強(qiáng)烈的對(duì)比,我們發(fā)現(xiàn),其實(shí)中國(guó)不過(guò)是發(fā)達(dá)國(guó)家的一個(gè)生產(chǎn)基地。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō),中國(guó)是其原料來(lái)源地、廉價(jià)勞動(dòng)力保有地、工業(yè)污染排放地,然后他們?cè)侔盐覀冏约荷a(chǎn)的產(chǎn)品以比在其國(guó)內(nèi)更高的價(jià)格賣(mài)給我們。我們做了冤大頭,還屁顛屁顛地排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),生怕錯(cuò)過(guò)了與名牌擦肩而過(guò)的機(jī)會(huì)。
“蘋(píng)果”就是最好的例子。
三是處在死亡邊緣。
如果一直有單子做,即使利潤(rùn)空間不斷被壓縮,但是憑借密集的人力資源,然后開(kāi)足馬力、飽和生產(chǎn),工廠還能夠獲得微薄利潤(rùn)以養(yǎng)家糊口,但是求發(fā)展就艱難無(wú)比了。隨著原材料高漲、人力成本攀升、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及國(guó)外大品牌的沖擊,中國(guó)制造正處于死亡的邊緣。
在這種情況下,中國(guó)制造已經(jīng)無(wú)路可退,必須轉(zhuǎn)型。
精益產(chǎn)品盈利模式
國(guó)內(nèi)的某些明星大腕連白送的吉利跑車(chē)也不要,兩眼只會(huì)死盯著保時(shí)捷、蘭博基尼。
為什么吉利跑車(chē)送給明星大腕都不要?原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)榧苘?chē)無(wú)法給予明星大腕想要的舒適、速度與激情,以及蘭博基尼所獨(dú)有的無(wú)與倫比的品位和價(jià)值感享受。
上海極品策略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu),深入觀察家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),通過(guò)豐富的市場(chǎng)調(diào)查分析與東西方企業(yè)案例研究,結(jié)合中國(guó)實(shí)際,為處于迷霧中的企業(yè)指明了一條光明的道路——精益產(chǎn)品盈利模式。
精益產(chǎn)品盈利模式,是通過(guò)對(duì)制造裝備的持續(xù)投入,系統(tǒng)的精益生產(chǎn),制造出物質(zhì)層面和感觀層面均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越對(duì)手的精益產(chǎn)品,以精益產(chǎn)品的附加價(jià)值獲得更大的溢價(jià)空間。
一個(gè)已經(jīng)被證明過(guò)無(wú)數(shù)次的事實(shí)是:并非越便宜的商品越好賣(mài),相反昂貴的商品往往賣(mài)得更好。國(guó)產(chǎn)的吉利跑車(chē)送給明星大腕都沒(méi)人要,相反諸如蘭博基尼、賓利、保時(shí)捷等品牌,卻需要排隊(duì)提前預(yù)訂。對(duì)比,才能發(fā)現(xiàn)差距。
精益產(chǎn)品的價(jià)值可以從物質(zhì)與精神層面來(lái)認(rèn)識(shí)。
物質(zhì)層面:相比而言,精益產(chǎn)品本身所體現(xiàn)出來(lái)的各項(xiàng)理化指標(biāo)更高一籌,諸如材料更好、工藝更美、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更合理、品質(zhì)更高等等,總之,其本身具有的價(jià)值更高。
精神層面:精益產(chǎn)品迎合了一定階層、一定消費(fèi)力、一定品位的消費(fèi)者,符合他們的“身份認(rèn)同”和濃厚的“文化屬性”。
如何建立精益產(chǎn)品盈利模式
一是創(chuàng)造精益產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品是一切商業(yè)行為的載體,企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值歸根結(jié)底要通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。沒(méi)有商品,其他都無(wú)從談起。創(chuàng)造精益產(chǎn)品,就是要用上好的材料、唯美的工藝、先進(jìn)的技術(shù)、精致的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出高品質(zhì)的產(chǎn)品。
二是溢價(jià)定價(jià)。精益產(chǎn)品要制定相對(duì)較高的價(jià)格,因?yàn)樗某杀靖撸o消費(fèi)者帶來(lái)的使用功能與價(jià)值享受也更高。產(chǎn)品賣(mài)得貴不是問(wèn)題,問(wèn)題是該產(chǎn)品有沒(méi)有足夠的理由去支撐這個(gè)相對(duì)的高價(jià)。
三是精益產(chǎn)品的傳播。酒香也怕巷子深,如果消費(fèi)者不知道,再好的產(chǎn)品也銷(xiāo)售不出去。所以說(shuō),首要的是告知消費(fèi)者,讓他們產(chǎn)生認(rèn)知,進(jìn)而產(chǎn)生心智層面的認(rèn)同。只有他們認(rèn)可了,也才會(huì)產(chǎn)生具體的購(gòu)買(mǎi)行為。
精益產(chǎn)品傳播分為兩個(gè)層面:營(yíng)銷(xiāo)和傳播。傳播是為了告知消費(fèi)者,讓他們知道企業(yè)的精益產(chǎn)品,以及該產(chǎn)品所能給他們帶來(lái)的好處、利益。光做到這些還不夠,如果消費(fèi)者產(chǎn)生了濃厚的購(gòu)買(mǎi)欲望,他們要到哪里去購(gòu)買(mǎi)呢?這就需要營(yíng)銷(xiāo),為消費(fèi)者提供可以購(gòu)買(mǎi)到心儀產(chǎn)品的渠道。
四是獲得附加價(jià)值。企業(yè)通過(guò)制造銷(xiāo)售精益產(chǎn)品,獲取高附加溢價(jià),因此能夠拿出更多的資金來(lái)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、品牌傳播等方面的投入。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),如果能夠享受到精益產(chǎn)品所帶來(lái)的獨(dú)有的價(jià)值感享受,多付一點(diǎn)錢(qián),他們并不抗拒。
1 2上一頁(yè)下一頁(yè)
欲知詳情,請(qǐng)下載word文檔
下載文檔
本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
9月2日消息,不造車(chē)的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。
關(guān)鍵字:
阿維塔
塞力斯
華為
加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...
關(guān)鍵字:
AWS
AN
BSP
數(shù)字化
倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車(chē)技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車(chē)工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車(chē)。 SODA V工具的開(kāi)發(fā)耗時(shí)1.5...
關(guān)鍵字:
汽車(chē)
人工智能
智能驅(qū)動(dòng)
BSP
北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...
關(guān)鍵字:
亞馬遜
解密
控制平面
BSP
8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。
關(guān)鍵字:
騰訊
編碼器
CPU
8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體
8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
手機(jī)
衛(wèi)星通信
要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...
關(guān)鍵字:
通信
BSP
電信運(yùn)營(yíng)商
數(shù)字經(jīng)濟(jì)
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...
關(guān)鍵字:
VI
傳輸協(xié)議
音頻
BSP
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...
關(guān)鍵字:
BSP
信息技術(shù)
山海路引?嵐悅新程 三亞2024年8月27日 /美通社/ --?近日,海南地區(qū)六家凱悅系酒店與中國(guó)高端新能源車(chē)企嵐圖汽車(chē)(VOYAH)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作標(biāo)志著兩大品牌在高端出行體驗(yàn)和環(huán)保理念上的深度融合,將...
關(guān)鍵字:
新能源
BSP
PLAYER
ASIA
上海2024年8月28日 /美通社/ -- 8月26日至8月28日,AHN LAN安嵐與股神巴菲特的孫女妮可?巴菲特共同開(kāi)啟了一場(chǎng)自然和藝術(shù)的療愈之旅。 妮可·巴菲特在療愈之旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影 ...
關(guān)鍵字:
MIDDOT
BSP
LAN
SPI
8月29日消息,近日,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文在中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式上表示,中國(guó)科技企業(yè)不應(yīng)怕美國(guó)對(duì)其封鎖。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日,全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NielsenIQ)迎來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)四十周年的重要里程碑,正式翻開(kāi)在華發(fā)展新篇章。自改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)市場(chǎng)不斷展現(xiàn)出前所未有...
關(guān)鍵字:
BSP
NI
SE
TRACE
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 第二十二屆跨盈年度B2B營(yíng)銷(xiāo)高管峰會(huì)(CC2025)將于2025年1月15-17日在上海舉辦,本次峰會(huì)早鳥(niǎo)票注冊(cè)通道開(kāi)啟,截止時(shí)間10月11日。 了解更多會(huì)議信息:cc.co...
關(guān)鍵字:
BSP
COM
AI
INDEX
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日,高端全合成潤(rùn)滑油品牌美孚1號(hào)攜手品牌體驗(yàn)官周冠宇,開(kāi)啟全新旅程,助力廣大車(chē)主通過(guò)駕駛?cè)ヌ剿鞲鼜V闊的世界。在全新發(fā)布的品牌視頻中,周冠宇及不同背景的消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)駕駛的熱愛(ài)...
關(guān)鍵字:
BSP
汽車(chē)制造
此次發(fā)布標(biāo)志著Cision首次為亞太市場(chǎng)量身定制全方位的媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消費(fèi)者和媒體情報(bào)、互動(dòng)及傳播解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者Cis...
關(guān)鍵字:
CIS
IO
SI
BSP
上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近來(lái),具有強(qiáng)大學(xué)習(xí)、理解和多模態(tài)處理能力的大模型迅猛發(fā)展,正在給人類的生產(chǎn)、生活帶來(lái)革命性的變化。在這一變革浪潮中,物聯(lián)網(wǎng)成為了大模型技術(shù)發(fā)揮作用的重要陣地。 作為全球領(lǐng)先的...
關(guān)鍵字:
模型
移遠(yuǎn)通信
BSP
高通
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(紐約證券交易所股票代碼:GOTU)("高途"或"公司"),一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的在線直播大班培訓(xùn)機(jī)構(gòu),今日發(fā)布截至2024年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。 2...
關(guān)鍵字:
BSP
電話會(huì)議
COM
TE
8月26日消息,華為公司最近正式啟動(dòng)了“華為AI百校計(jì)劃”,向國(guó)內(nèi)高校提供基于昇騰云服務(wù)的AI計(jì)算資源。
關(guān)鍵字:
華為
12nm
EDA
半導(dǎo)體