互聯(lián)網(wǎng)電視一路走來坎坎坷坷，去年8月被廣電總局套上緊箍咒，今年4月又被央視曝光“涉黃”。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視又一次受傷了，被指拖累了國內(nèi)彩電廠商的業(yè)績(jī)，這給欲借三網(wǎng)融合東風(fēng)高歌猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)頭一棒。
廠商集體萎靡
國內(nèi)彩電廠商近段時(shí)間紛紛公布了今年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，表現(xiàn)平平，甚至可以說灰頭土臉。大部分企業(yè)的利潤(rùn)率環(huán)比下降，個(gè)別企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損，國內(nèi)彩電業(yè)利潤(rùn)率穩(wěn)步提升的勢(shì)頭已經(jīng)中止。
康佳實(shí)現(xiàn)銷售收入79.40億元，同比增長(zhǎng)53.52％，但凈利潤(rùn)為5088.75萬元，同比下降36.63％。其他本土彩電企業(yè)盈利狀況同樣不容樂觀，四川長(zhǎng)虹的凈利潤(rùn)為4063萬元，但政府補(bǔ)貼就高達(dá)6000萬元。同方股份主營業(yè)務(wù)收入64億元，凈利潤(rùn)1.33億元，同比大減24.1%。TCL集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)7.5%，但卻虧損3.34億港元(折合人民幣約2.9億元)，毛利率較上年同期下降17.4%。
不難發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)都是在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略上比較激進(jìn)的企業(yè)。TCL自不待言，是國內(nèi)首個(gè)提出“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念的企業(yè)，去年初率先停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視，更是宣稱“互聯(lián)網(wǎng)功能會(huì)逐步成為平板電視產(chǎn)品的標(biāo)配功能”。長(zhǎng)虹去年底跟進(jìn)宣布，全面停產(chǎn)32英寸及以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視?？导呀衲瓿趵^續(xù)跟進(jìn)，并發(fā)出“非網(wǎng)絡(luò)功能電視一律停產(chǎn)”的聲明。彩電“新生代”品牌清華同方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視也是熱情高漲，攜手中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)快速跟進(jìn)?！皣鴥?nèi)廠商蜂擁而上，仿佛互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代就來臨了”，家電專家羅清啟說道。
互聯(lián)網(wǎng)電視成禍?zhǔn)祝?br /> 令人失望的業(yè)績(jī)給這些國內(nèi)企業(yè)潑了一瓢冷水，互聯(lián)網(wǎng)電視被他們視為業(yè)績(jī)不佳的主要因素。
對(duì)于上半年巨虧3.34億港元，TCL方面作出了多方面的解釋，如國內(nèi)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)未達(dá)預(yù)期而導(dǎo)致前期庫存增高，還有一點(diǎn)就是在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入過多精力，導(dǎo)致在LED背光源電視上投資不足，失去商機(jī)。而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和LED背光源電視的市場(chǎng)判斷有偏差，被TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生看做是虧損的主因。李東生表示，上半年主推互聯(lián)網(wǎng)電視，卻未能預(yù)料到市場(chǎng)對(duì)LED背光源電視需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
去年底TCL在做產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)只規(guī)劃了一條面對(duì)高端市場(chǎng)的LED背光液晶生產(chǎn)線，結(jié)果后來LED背光模組價(jià)格下降幅度超出了TCL的預(yù)料，TCL隨后進(jìn)行調(diào)整但是已經(jīng)慢了一拍。據(jù)了解，年初LED產(chǎn)品銷量占比為2%，到6月份這個(gè)數(shù)字快速上升到8%左右。TCL方面表示，正在加強(qiáng)LED背光源電視方面的投入，期望年底時(shí)追上市場(chǎng)平均水平。
相比國內(nèi)廠商此前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情傾注，洋品牌廠商對(duì)此則非常冷淡，轉(zhuǎn)而押寶LED背光源電視，原因是擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策不明朗以及缺乏正版內(nèi)容?，F(xiàn)在看來，洋品牌廠商的擔(dān)心不無道理，“互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)橛袕V電部門的介入已經(jīng)是一個(gè)非市場(chǎng)化的局面，政策的限制使得今年互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展基本是停滯的。”中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)記者表示。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)電視的受限，LED液晶電視的需求量大增，使得洋品牌受益匪淺。
面板才是“病因”
“這實(shí)際是個(gè)偽命題”，羅清啟對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示。他認(rèn)為，中國市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)其實(shí)還沒有真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視，何談互聯(lián)網(wǎng)電視造成了企業(yè)的虧損?！拔磥?，電視肯定是要觸網(wǎng)的，前景也是無限光明，但是現(xiàn)在只是實(shí)驗(yàn)階段”，他說道。
國內(nèi)彩電企業(yè)為何會(huì)集體萎靡，羅清啟認(rèn)為最基本的原因還是國內(nèi)企業(yè)在面板上不掌握話語權(quán)，受制于人，而面板的價(jià)格占掉整個(gè)彩電80%的成本。在平板電視向大屏幕發(fā)展的趨勢(shì)下，國外大型面板企業(yè)掌握著最先進(jìn)的面板技術(shù)，掌握著屏資源。國內(nèi)用于液晶電視的液晶面板，大小尺寸幾乎都依靠進(jìn)口，在國外巨頭的鉗制下，國外面板企業(yè)可以隨時(shí)根據(jù)自己的情況調(diào)節(jié)液晶面板的供給，價(jià)格控制權(quán)基本上掌握在上游企業(yè)手中。
去年國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)瑥S商普遍判斷今年會(huì)有更大的市場(chǎng)需求，“6月份還舉行世界杯，這是不可多得的營銷良機(jī)?！绷_清啟說道，同時(shí)去年液晶面板缺貨而且價(jià)格上漲，使得國內(nèi)廠商今年提前采購面板甚至囤積面板。“提前采購、囤積面板就是為了防止價(jià)格進(jìn)一步上漲，從而增加成本。誰知道國內(nèi)企業(yè)大量囤積后，掌控面板的洋品牌廠商卻背后捅了一刀”，羅清啟說道。他所說的“捅一刀”是指洋品牌大幅拉低面板價(jià)格，打起價(jià)格戰(zhàn)，使國內(nèi)企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產(chǎn)品?！懊姘鍍r(jià)格已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月走低了，國產(chǎn)品牌用的此前采購的高成本面板，要不虧本銷售，要不就擺在倉庫里?！?