市場(chǎng)普遍認(rèn)為，片源匱乏是3D電視市場(chǎng)遇冷的重要原因之一。
在一輪輪排山倒海的宣傳攻勢(shì)后，彩電商們掀起的3D電視浪潮卻在消費(fèi)者那兒碰了壁。上市4個(gè)月，被奉為新的“淘金”機(jī)會(huì)的3D電視銷量數(shù)據(jù)不見(jiàn)起色，價(jià)格卻一降再降，身價(jià)已經(jīng)普遍縮水20%。3D電視是“未來(lái)產(chǎn)品”還是“概念炒作”？
一周賣一臺(tái)
就算不錯(cuò)
今年4月，彩電商們攜“3D概念”發(fā)起了市場(chǎng)攻勢(shì)。索尼、三星、LG、松下、夏普五大跨國(guó)彩電商相繼上市3D電視，海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電制造商也紛紛發(fā)布3D電視產(chǎn)品。不過(guò)，一位賣場(chǎng)促銷員告訴北京晨報(bào)記者，自己能夠保持“一周賣一臺(tái)”的節(jié)奏已經(jīng)是不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
在蘇寧賣場(chǎng)記者看到，除了索尼等個(gè)別外資品牌外，大部分彩電商似乎已經(jīng)不愿拿出太多空間展示3D電視。在少數(shù)擺放的樣機(jī)上，“標(biāo)價(jià)直降”的標(biāo)簽很醒目。LG一款47寸的3D電視直降7500元，售價(jià)一下從24999元降到了17499元。索尼55寸的3D電視標(biāo)價(jià)21499元，直降2500元，實(shí)際售價(jià)18999元。海信電視頂級(jí)配置的55寸3D電視售價(jià)19999元，促銷員告訴記者，除了贈(zèng)送3副眼鏡外，還會(huì)送一臺(tái)小尺寸液晶電視，“這款產(chǎn)品剛上市的時(shí)候售價(jià)要25000元”。3D電視價(jià)格像坐上了滑梯，一些產(chǎn)品兩個(gè)月間售價(jià)就猛降萬(wàn)元。
“十一”再降三五千
“制造商在最初定價(jià)時(shí)，已經(jīng)為自己留出了足夠的利潤(rùn)空間?！奔译娪^察家劉步塵接受記者采訪時(shí)表示，具有創(chuàng)新性質(zhì)的產(chǎn)品在上市定價(jià)時(shí)往往非常離譜，并會(huì)在3個(gè)月到半年內(nèi)通過(guò)降價(jià)調(diào)整等策略帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買。
目前市場(chǎng)上的3D電視大多以大尺寸產(chǎn)品為主，主要集中在40寸至55寸，定價(jià)多在2萬(wàn)元到2.5萬(wàn)元。與同尺寸的液晶電視相比，價(jià)格會(huì)高出3000元到8000元不等。但是采用最先進(jìn)的快門(mén)式3D方案，從傳統(tǒng)電視升級(jí)到3D產(chǎn)品，制造商的成本增加應(yīng)該在千元之內(nèi)。由此判斷，目前3D電視的售價(jià)依然偏高，制造商在單臺(tái)產(chǎn)品上也仍然保有較高的利潤(rùn)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波透露，調(diào)查顯示，只有24%的消費(fèi)者能接受售價(jià)在1.5萬(wàn)元以上的3D電視。他預(yù)計(jì)“十一”黃金周期間，3D電視還將普遍降價(jià)3000元到5000元。
成熟要再等兩三年
價(jià)格調(diào)整能否打動(dòng)消費(fèi)者？
“制造商都很清楚，這些措施不會(huì)在市場(chǎng)上帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，他們著眼的是未來(lái)市場(chǎng)?！眲⒉綁m表示，從目前的情況看，3D電視還不能被稱為成熟產(chǎn)品?？?D電視還必須要有其他的配件支持，如3D眼鏡、高清3D碟片、3D藍(lán)光影碟機(jī)等，過(guò)高的使用附加費(fèi)讓消費(fèi)者望而卻步。
更重要的問(wèn)題是內(nèi)容匱乏和“視覺(jué)安全”。目前我國(guó)電視臺(tái)不播放3D畫(huà)面的節(jié)目?jī)?nèi)容，市場(chǎng)上的3D碟片種類和數(shù)量也很有限，3D電視很可能會(huì)淪為家庭擺設(shè)。此外，頭暈是配戴眼鏡觀看3D節(jié)目的后遺癥之一，左右眼視力差距較大或是弱視的觀眾，在沒(méi)有矯正視力的情況下也不適合觀看。即使在3D電視的發(fā)源地日本，其市場(chǎng)占有率也不超過(guò)1%。但是按照彩電產(chǎn)品的規(guī)律，3D電視可能會(huì)在2到3年后成熟，制造商先期的概念炒作將在那時(shí)獲得回報(bào)。
晨報(bào)記者 劉映花
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市場(chǎng)調(diào)查公司奧維咨詢的調(diào)查顯示，截至目前，中國(guó)彩電市場(chǎng)共擁有3D電視13個(gè)型號(hào)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7500臺(tái)。片源匱乏是3D電視市場(chǎng)遇冷的重要原因。