“今年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視剛熱過，LED背光源電視便緊隨其后異軍突起，而3D電視更像是一匹黑馬半道殺出，與之相對應(yīng)的，則是國內(nèi)平板電視市場已經(jīng)從城市向農(nóng)村快速普及，形成了多級市場齊頭并進(jìn)的新趨勢”。

正如一位彩電業(yè)內(nèi)人士所說的，今年以來，國內(nèi)平板電視市場呈現(xiàn)了“不一樣”的狀況，這也是行業(yè)發(fā)展15年以來“最熱鬧亦是最難把控”的新局勢。

記者從第六屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇獲悉，2010年三四級市場的平板電視需求量將達(dá)到620萬臺，LED背光源電視占液晶電視整體比例還將上漲，預(yù)計銷量將超過600萬臺。而3D電視短期銷量雖不會迅速爆發(fā)，將有望于未來2—3年被消費(fèi)者接受。

平板市場多點齊熱

今年以來，市場最大亮點便是3D電視的突然興起。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)已推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，而海信、長虹、LG等企業(yè)的3D電視已上市銷售。來自中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查顯示：72.5%的消費(fèi)者表示知道3D電視，其中34.4%的消費(fèi)者甚至表示對3D電視有一定的了解。在未來半年有購買電視計劃的消費(fèi)者中，只有20.3%的消費(fèi)者有夠買3D電視的想法。

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，3D電視的高認(rèn)知度得益于各大彩電企業(yè)的大力度宣傳造勢，而低預(yù)期購買率則說明了大部分普通消費(fèi)者暫時還不能接受3D電視。

不過，由海信、三星兩大中外巨頭發(fā)起的LED背光源液晶電視，卻成為今年以來國內(nèi)平板電視“叫好又叫座”的新品。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年5月LED電視的銷售量占有率為8.9%，銷售額占有率為18.5%，銷售額同比增長30多倍。而海信以累計市場占有率超過30%，高居中國LED液晶電視市場首位。

分析人士指出，近年來隨著國內(nèi)消費(fèi)群體的年輕化、時尚化，對于平板電視的選購標(biāo)準(zhǔn)也從單一的價格導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向了關(guān)注產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計、整體性價比等方面，這也直接推動了今年以來LED背光源電視的快速上量。

互聯(lián)網(wǎng)電視雖然在今年遭遇了“內(nèi)容門檻”，但來自于市場和消費(fèi)者的個性化需求以及TCL、長虹、海信、康佳等國內(nèi)大企業(yè)的強(qiáng)勢推動，產(chǎn)品在市場上仍保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。目前，TCL已推動互聯(lián)網(wǎng)電視的五次全球自動升級，將互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺增加了影視下載、在線觀看、遠(yuǎn)程教育、在線卡拉OK等眾多精彩功能，全面打開了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容瓶頸。

隨著TCL、長虹與電視內(nèi)容運(yùn)營商杭州華數(shù)，海信與上海文廣百視通等達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，有望在今年下半年實現(xiàn)“規(guī)模和業(yè)績”的突破性增長。

今年以來，國內(nèi)市場也呈現(xiàn)了城市繼續(xù)領(lǐng)跑、農(nóng)村異軍突起、工程市場全面發(fā)力的多點格局。特別在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策的刺激下，農(nóng)村和工程市場對平板電視的需求量猛增。

企業(yè)立體布局大考

市場的多熱點爆發(fā)，帶來的直接反應(yīng)便是彩電企業(yè)的立體化市場布局。特別是對于多年前已經(jīng)習(xí)慣了“一招制勝、單兵突圍”的國內(nèi)彩電企業(yè)而言，如何在當(dāng)前的行業(yè)格局和市場形勢下實現(xiàn)“多角度、多戰(zhàn)場”作戰(zhàn)。

對此，陸刃波指出，面對市場的多熱點爆發(fā)，對于企業(yè)而言既是好事，也是挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)可以在不同的產(chǎn)品和市場熱點中找到相應(yīng)的份額和商機(jī)；另一方面，如何在多熱點的市場中實現(xiàn)企業(yè)銷售規(guī)模的最大化，對于不少企業(yè)將是一大挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，以兼容3D、LED兩大顯示技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以有效實現(xiàn)對農(nóng)村、城市以及工程市場的全方位覆蓋。更為重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，彩電已經(jīng)從“看電視”到“用電視”升級轉(zhuǎn)型，這意味著，彩電必須要實現(xiàn)顯示技術(shù)、應(yīng)用功能、內(nèi)容平臺等多方兼容發(fā)展，才能迎合當(dāng)前市場的主流消費(fèi)熱潮。

據(jù)了解，近年來以TCL為首的國內(nèi)彩電企業(yè)已開創(chuàng)了多項第一：第一個實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視全球同步自動升級；第一個讓互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)多任務(wù)進(jìn)程處理；第一個推出第二代互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)；推出第一臺3D互聯(lián)網(wǎng)電視。

從關(guān)注熱點市場，成為CRT時代的領(lǐng)跑者。到深挖細(xì)分市場，掀起LED背光源電視消費(fèi)熱，最終再實現(xiàn)市場的立體化布局，確立互聯(lián)網(wǎng)電視兼容式發(fā)展的新方向，我國彩電企業(yè)近年來已經(jīng)實現(xiàn)了三級跳躍，率先完成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。