平板電視十年 面板廠商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級
[導(dǎo)讀]轉(zhuǎn)眼之間，平板電視的發(fā)展已經(jīng)到了第十個年頭。從誕生之初價格幾乎堪比一輛小轎車的高端商品、到如今成為主流家庭消費品，中國平板電視從無到有;由等離子和液晶電視展開技術(shù)博弈到液晶電視在面板技術(shù)的引領(lǐng)下成功上位
轉(zhuǎn)眼之間，平板電視的發(fā)展已經(jīng)到了第十個年頭。從誕生之初價格幾乎堪比一輛小轎車的高端商品、到如今成為主流家庭消費品，中國平板電視從無到有;由等離子和液晶電視展開技術(shù)博弈到液晶電視在面板技術(shù)的引領(lǐng)下成功上位，再到目前互聯(lián)網(wǎng)、3D等前沿應(yīng)用和技術(shù)逐漸興起，平板電視走過了不平凡的十年。
畫質(zhì)難題液晶電視普及曾陷入技術(shù)瓶頸
在平板電視問世后的很長一段時間內(nèi)，等離子電視和液晶電視的競爭一直是電視市場的主旋律。與只能生產(chǎn)40寸以上大尺寸電視的等離子電視不同，液晶電視的優(yōu)點集中在尺寸規(guī)格齊全和價格優(yōu)勢上。液晶電視實現(xiàn)了從幾英寸到102英寸的全尺寸覆蓋，全面滿足消費者因家居面積和生活習慣各異而對電視尺寸的不同需求，并隨著規(guī)?；慨a(chǎn)、成本降低而使價格形成了優(yōu)勢。
但與等離子電視相比，液晶電視在對比度和動態(tài)顯示效果上的劣勢一度成為制約其快速普及的重要原因。從技術(shù)原理上分析，液晶分子本身不發(fā)光，必須依靠背光源的光線照射才能顯示圖像，因此液晶電視要實現(xiàn)高亮度和對比度較等離子電視更為困難。此外，由于液晶電視是通過液晶分子的偏轉(zhuǎn)而產(chǎn)生畫面，因此液晶電視很容易產(chǎn)生拖尾現(xiàn)象，而消費者在長時間觀看這種液晶電視的時候會產(chǎn)生暈眩感。據(jù)2005-2007年中國消費者平板電視使用評價報告稱，消費者長時間觀看液晶后感覺眼睛不適者比重為8.2%，等離子相應(yīng)比例為4.2%。液晶電視在動態(tài)顯示效果方面對健康的不利因素，曾成為等離子陣營對其進行攻擊的主要對象。
面板廠商引領(lǐng)技術(shù)升級液晶電視放量增長
可以說，液晶電視能否迅速彌補技術(shù)缺陷，提升畫質(zhì)品質(zhì)，成了液晶電視快速成長的關(guān)鍵。值得一提的是，近幾年來，在上游面板廠商的發(fā)力下，液晶電視在對比度和動態(tài)清晰度方面大幅改進，達到了比較穩(wěn)定和舒適的水平。
具體而言，作為液晶電視的核心元件，液晶面板占據(jù)了整機成本的60%以上，決定著液晶電視的整體顯示效果。前幾年，市場上的液晶電視一直以軟屏面板為主，這種面板的分子響應(yīng)速度慢，容易產(chǎn)生拖尾現(xiàn)象，是造成液晶電視播放動態(tài)畫面口碑不佳的主要原因。而隨著采用IPS硬屏面板的電視推出并占據(jù)越來越大的市場份額，這一問題已經(jīng)大大改觀。由于硬屏液晶分子呈現(xiàn)水平排列模式，分子響應(yīng)速度比傳統(tǒng)軟屏快十倍，具有畫面穩(wěn)定、響應(yīng)時間快、動態(tài)畫質(zhì)好、視角寬、色彩失真小等特點，目前已廣受整機廠商和消費者歡迎。LG、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等國內(nèi)外主要液晶電視品牌都在使用IPS硬屏面板，來自等離子的攻擊已經(jīng)基本消聲匿跡。
在此基礎(chǔ)上，面板中倍頻技術(shù)及LED背光技術(shù)的推出，將液晶電視動態(tài)畫質(zhì)推上了一個新的臺階。倍頻技術(shù)，是指在兩幀畫面之間插入一副或多幅畫面，能夠極大增強前后畫面的銜接性與流暢;LED背光技術(shù)取代傳統(tǒng)CCFL背光方式，使液晶電視的亮度和對比度性能又獲得了長足的進步。正如業(yè)內(nèi)人士所言，在硬屏技術(shù)、倍頻、LED等技術(shù)的普遍應(yīng)用下，目前的液晶電視相比等離子電視已經(jīng)具有了更多的優(yōu)勢，使得液晶電視真正進入了快速發(fā)展的軌道。據(jù)中國電子商會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年平板電視銷售達到755萬臺，比去年同期增長52%，其中液晶電視690萬臺，等離子電視僅有65萬臺，液晶電視已經(jīng)全面勝出。
助力新應(yīng)用新功能面板廠商謀定未來
電視市場和應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展可以用迅猛來形容，進入2010年，3D電視和智能電視成為市場上的兩大熱點。而在眾多技術(shù)中，面板廠商通過硬件技術(shù)上的發(fā)力，再次獲得了市場的主動權(quán)。
雖然3D電視市場還處于導(dǎo)入期，距離真正的普及還有一定的距離，但技術(shù)的競爭正可謂如火如荼。從目前市場上普遍采用快門式技術(shù)的3D液晶電視來看，技術(shù)尚存在著明顯的瑕疵，即因為這一技術(shù)在播放兩幀畫面快速切換時，會因為視覺暫留現(xiàn)象引起重影、頭暈等現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)對此的普遍觀點是，要減少重影現(xiàn)象的發(fā)生，就必須保持3D畫面的連貫性，面板的刷新率至少要達到120Hz，并且刷新率越高畫面就越流暢，3D效果也就越出眾。因此，刷新率技術(shù)成為了3D電視發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)因素，國際廠商LGD推出的IPS硬屏迅暢(TrueMotion)480Hz技術(shù)，畫面流暢，最大程度克服了3D電視的重影現(xiàn)象。
另外，由英特爾、蘋果等國際IT巨頭領(lǐng)銜推進的智能電視使業(yè)內(nèi)及大眾似乎都看到了電視顛覆性的未來應(yīng)用的影子。作為核心硬件的電視面板，也將迎來更新更高的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，在平板電視的未來十年繼續(xù)以核心技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以捕捉消費需求贏得市場。
畫質(zhì)難題液晶電視普及曾陷入技術(shù)瓶頸
在平板電視問世后的很長一段時間內(nèi)，等離子電視和液晶電視的競爭一直是電視市場的主旋律。與只能生產(chǎn)40寸以上大尺寸電視的等離子電視不同，液晶電視的優(yōu)點集中在尺寸規(guī)格齊全和價格優(yōu)勢上。液晶電視實現(xiàn)了從幾英寸到102英寸的全尺寸覆蓋，全面滿足消費者因家居面積和生活習慣各異而對電視尺寸的不同需求，并隨著規(guī)?；慨a(chǎn)、成本降低而使價格形成了優(yōu)勢。
但與等離子電視相比，液晶電視在對比度和動態(tài)顯示效果上的劣勢一度成為制約其快速普及的重要原因。從技術(shù)原理上分析，液晶分子本身不發(fā)光，必須依靠背光源的光線照射才能顯示圖像，因此液晶電視要實現(xiàn)高亮度和對比度較等離子電視更為困難。此外，由于液晶電視是通過液晶分子的偏轉(zhuǎn)而產(chǎn)生畫面，因此液晶電視很容易產(chǎn)生拖尾現(xiàn)象，而消費者在長時間觀看這種液晶電視的時候會產(chǎn)生暈眩感。據(jù)2005-2007年中國消費者平板電視使用評價報告稱，消費者長時間觀看液晶后感覺眼睛不適者比重為8.2%，等離子相應(yīng)比例為4.2%。液晶電視在動態(tài)顯示效果方面對健康的不利因素，曾成為等離子陣營對其進行攻擊的主要對象。
面板廠商引領(lǐng)技術(shù)升級液晶電視放量增長
可以說，液晶電視能否迅速彌補技術(shù)缺陷，提升畫質(zhì)品質(zhì)，成了液晶電視快速成長的關(guān)鍵。值得一提的是，近幾年來，在上游面板廠商的發(fā)力下，液晶電視在對比度和動態(tài)清晰度方面大幅改進，達到了比較穩(wěn)定和舒適的水平。
具體而言，作為液晶電視的核心元件，液晶面板占據(jù)了整機成本的60%以上，決定著液晶電視的整體顯示效果。前幾年，市場上的液晶電視一直以軟屏面板為主，這種面板的分子響應(yīng)速度慢，容易產(chǎn)生拖尾現(xiàn)象，是造成液晶電視播放動態(tài)畫面口碑不佳的主要原因。而隨著采用IPS硬屏面板的電視推出并占據(jù)越來越大的市場份額，這一問題已經(jīng)大大改觀。由于硬屏液晶分子呈現(xiàn)水平排列模式，分子響應(yīng)速度比傳統(tǒng)軟屏快十倍，具有畫面穩(wěn)定、響應(yīng)時間快、動態(tài)畫質(zhì)好、視角寬、色彩失真小等特點，目前已廣受整機廠商和消費者歡迎。LG、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等國內(nèi)外主要液晶電視品牌都在使用IPS硬屏面板，來自等離子的攻擊已經(jīng)基本消聲匿跡。
在此基礎(chǔ)上，面板中倍頻技術(shù)及LED背光技術(shù)的推出，將液晶電視動態(tài)畫質(zhì)推上了一個新的臺階。倍頻技術(shù)，是指在兩幀畫面之間插入一副或多幅畫面，能夠極大增強前后畫面的銜接性與流暢;LED背光技術(shù)取代傳統(tǒng)CCFL背光方式，使液晶電視的亮度和對比度性能又獲得了長足的進步。正如業(yè)內(nèi)人士所言，在硬屏技術(shù)、倍頻、LED等技術(shù)的普遍應(yīng)用下，目前的液晶電視相比等離子電視已經(jīng)具有了更多的優(yōu)勢，使得液晶電視真正進入了快速發(fā)展的軌道。據(jù)中國電子商會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年平板電視銷售達到755萬臺，比去年同期增長52%，其中液晶電視690萬臺，等離子電視僅有65萬臺，液晶電視已經(jīng)全面勝出。
助力新應(yīng)用新功能面板廠商謀定未來
電視市場和應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展可以用迅猛來形容，進入2010年，3D電視和智能電視成為市場上的兩大熱點。而在眾多技術(shù)中，面板廠商通過硬件技術(shù)上的發(fā)力，再次獲得了市場的主動權(quán)。
雖然3D電視市場還處于導(dǎo)入期，距離真正的普及還有一定的距離，但技術(shù)的競爭正可謂如火如荼。從目前市場上普遍采用快門式技術(shù)的3D液晶電視來看，技術(shù)尚存在著明顯的瑕疵，即因為這一技術(shù)在播放兩幀畫面快速切換時，會因為視覺暫留現(xiàn)象引起重影、頭暈等現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)對此的普遍觀點是，要減少重影現(xiàn)象的發(fā)生，就必須保持3D畫面的連貫性，面板的刷新率至少要達到120Hz，并且刷新率越高畫面就越流暢，3D效果也就越出眾。因此，刷新率技術(shù)成為了3D電視發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)因素，國際廠商LGD推出的IPS硬屏迅暢(TrueMotion)480Hz技術(shù)，畫面流暢，最大程度克服了3D電視的重影現(xiàn)象。
另外，由英特爾、蘋果等國際IT巨頭領(lǐng)銜推進的智能電視使業(yè)內(nèi)及大眾似乎都看到了電視顛覆性的未來應(yīng)用的影子。作為核心硬件的電視面板，也將迎來更新更高的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，在平板電視的未來十年繼續(xù)以核心技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以捕捉消費需求贏得市場。
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