奧維咨詢(AVC) 黃巍
正當互聯(lián)網電視在市場上高歌猛進時，國家對互聯(lián)網電視采取了更嚴格的管理措施。在此因素影響下，今年“五一”期間互聯(lián)網電視市場銷量低于預期。2010年對于中國互聯(lián)網電視市場來說，注定是不平凡的一年。
群雄并起
2009年，中國互聯(lián)網電視市場形成了各大彩電品牌群雄并起的競爭格局，國內品牌更是雄霸本土市場，市場份額占比超過95%。在國內互聯(lián)網電視市場，外資品牌中只有三星分得了一點市場份額，其他皆不見蹤影。這主要因為，外資品牌認為中國相關政策不明朗，具體的互聯(lián)網應用及服務具有鮮明的地域特點，外資品牌在其他國家推出的相關服務在中國沒有應用環(huán)境和消費市場，因此大多數外資電視機廠商選擇觀望。
各品牌互聯(lián)網電視中，TCL和海信在多個尺寸段中的銷量名列前茅，市場份額優(yōu)勢明顯。從幾個重點尺寸段的銷量看，32和42英寸產品最受消費者歡迎。
增長勢頭趨緩
互聯(lián)網電視的發(fā)展雖非一帆風順，但很短時間內，就成為電視機廠商展開差異化競爭的有力武器及其利潤來源的有力保障。奧維咨詢數據顯示，在重要尺寸段中，小尺寸互聯(lián)網電視的價格倍數(互聯(lián)網電視價格與非互聯(lián)網電視價格的比率)最高，40與46英寸產品的價格倍數最低，價差最少的只有約260元。
根據奧維咨詢的數據顯示，2009年國內市場實現互聯(lián)網電視銷量99.2萬臺，銷售額71.3億元。其中網絡液晶電視銷量98.8萬臺，相當于2009年LED背光液晶電視銷量的5.2倍，可見互聯(lián)網電視更容易被消費者所接受(見圖2)。
進入2010年，中國彩電零售市場互聯(lián)網電視的銷量比重雖然持續(xù)增加，但增速出現放緩的跡象。奧維咨詢的數據顯示，第一季度國內市場實現互聯(lián)網電視銷量83.1萬臺，銷售額59.7億元，其中液晶互聯(lián)網電視銷量、銷售額分別是82.1萬臺和58.7億元，分別占液晶電視銷售量、銷售額的9.5%和15.6%。
今年“五一”假期之前，國內主要電視機品牌集中發(fā)布了互聯(lián)網電視的升級換代產品，新概念、新應用層出不窮，令人對“五一”市場非常期待。但實際互聯(lián)網電視的銷售情況來看，卻低于市場預期(見圖4)。根據奧維咨詢數據顯示，今年“五一”消費旺季國內彩電市場銷售液晶電視313萬臺，同比增長59%，互聯(lián)網電視零售量占比總體呈小幅波動狀態(tài)，增長勢頭趨緩。
互聯(lián)網電視未來走向
隨著國家對互聯(lián)網電視采取了更嚴格的管理措施，國內電視機生產廠商如何應對，互聯(lián)網電視該如何發(fā)展，成為擺在國內彩電行業(yè)面前的首要問題。
網絡影視資源以其海量的內容、靈活的觀影方式、高清晰的觀影效果，深受消費者喜愛。奧維咨詢的調查數據顯示，在對互聯(lián)網電視功能需求上，用戶需求最多的主要是點播影視劇，其次是下載音樂和收看互聯(lián)網電視/電臺(見表3)。雖然互聯(lián)網內容服務的牌照還未下發(fā)，未來的互聯(lián)網內容的來源相對以往會單一一些，但互聯(lián)網電視從此將會有效避免盜版、涉黃等問題，得到健康發(fā)展。
除了對影視劇的需求外，消費者愿意支付費用的互聯(lián)網電視功能還包括在線教育、遠程醫(yī)療、視頻通話等個性化、生活化的互聯(lián)網應用，可見消費者希望互聯(lián)網電視能夠更深地融入到自己的日常生活、學習之中(見圖5)。
奧維咨詢分析認為，未來3年中國平板電視將進入黃金發(fā)展期，產業(yè)在轉型中進行資源優(yōu)化整合，差異化是競爭的制勝法寶。互聯(lián)網電視是時代的產物，更是企業(yè)實施差異化競爭的有力武器，短期的調整將為未來的持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。奧維咨詢預測， 2010年互聯(lián)網電視銷量將達777萬臺，市場增長速度將超過600%(見圖6)。
互聯(lián)網電視與LED背光液晶電視、3D電視共同成為彩電市場上的三駕馬車，引領彩電行業(yè)的發(fā)展方向。加之由于順應了網絡時代消費者隨時隨地、方便獲取網絡資源和服務的需求，契合國家大力推動三網融合的政策，互聯(lián)網電視必將帶動整個電視產業(yè)從硬件到軟件、從內容到服務、從制作到消費、從電視機生產廠商到相關行業(yè)等各個方面的轉變和升級。在轉變與升級過程中，需要產業(yè)鏈各方共同努力，在政策與市場間找到最好的結合點，共同推進產業(yè)健康快速發(fā)展。