山寨手機(jī)是“民族英雄”
時(shí)間：2009-02-09 05:44:34
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[導(dǎo)讀]中國手機(jī)市場成為了諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大外資品牌家族的天下，這是眾人皆認(rèn)可的定論。當(dāng)年國產(chǎn)手機(jī)的還擊，雖然取得階段性成功，但是現(xiàn)今又回歸到原形。 早在08年中， DCCI Netguide 2008 年第一
中國手機(jī)市場成為了諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大外資品牌家族的天下，這是眾人皆認(rèn)可的定論。當(dāng)年國產(chǎn)手機(jī)的還擊，雖然取得階段性成功，但是現(xiàn)今又回歸到原形。
早在08年中， DCCI Netguide 2008 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：
諾基亞品牌市場占有率為32.5%，三分之一強(qiáng)的占有率奠定了其領(lǐng)先地位。排名第二的摩托羅拉占有率為16.7%，三星以9.6%的占有率排名第三，索尼愛立信占有率為5.9%，聯(lián)想為3.8%，多普達(dá)為1.5%，金立為1.2%。可以看出，一方面以諾基亞為首的外資品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，另一方面國產(chǎn)手機(jī)品牌面臨較為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
而從手機(jī)品牌市場占有率和預(yù)購度的比較來看，外資品牌諾基亞預(yù)購度高于其占有率，領(lǐng)先優(yōu)勢較為穩(wěn)固。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：諾基亞的預(yù)購度為44.3%，高于其32.5%的占有率，預(yù)計(jì)諾基亞未來一年的占有率將進(jìn)一步增大，而其他品牌則面臨萎縮困境。
綜上所述，不管是從手機(jī)品牌市場占有率，還是手機(jī)品牌預(yù)購度，國產(chǎn)手機(jī)在中國手機(jī)市場，不僅沒有一席之地，甚至連一家能達(dá)到5%以上市場占有率的品牌都沒有，這相比較中國廣大的手機(jī)市場，可以說是民族品牌的莫大悲哀。
但是我們細(xì)看，這些上榜的手機(jī)占有率加起來為70%左右，剩下的30%市場占有率，那么會(huì)不會(huì)是我們的山寨手機(jī)呢?筆者可以肯定說：山寨手機(jī)倒真有可能，為民族品牌手機(jī)挽回了一點(diǎn)“面子”。
近日，筆者回到家鄉(xiāng)，遇到多位兒時(shí)的伙伴，發(fā)覺有一種現(xiàn)象，每個(gè)人手上都拿著手機(jī)，看外型都是市場上較為流形的款式，并且他們都相互比較起來，從攝像功能、內(nèi)存、音質(zhì)效果等等。于是他們都問筆者，走南闖北用得什么好手機(jī)，筆者拿出手機(jī)，還是05年諾基亞最流行一款，當(dāng)時(shí)花了近四千元購買，可360度旋轉(zhuǎn)的，質(zhì)量好是好，就是到處磨得太歷害，比起他們手上的手機(jī)，倒真是遜色好多!于是他們就對我的手機(jī)品頭論足，首先批評筆者不用國貨;其次，批評筆者這個(gè)品牌貨雖然用得久，但是一臺(tái)夠買7臺(tái)了;再者，手機(jī)更新?lián)Q代快，所以手機(jī)質(zhì)量好了，有時(shí)也不是好事。從他們語氣中，都已經(jīng)把手機(jī)當(dāng)成“快速消費(fèi)品”，一年換一個(gè)，并且很容易跟進(jìn)手機(jī)時(shí)尚。
山寨手機(jī)為什么在廣大的農(nóng)村消費(fèi)群體中與打工一族里，市場地位能根深蒂固，其原因就是擁有極高的性價(jià)比，因?yàn)樯秸謾C(jī)外觀與功能，一點(diǎn)都不比品牌手機(jī)差，但是價(jià)格只是品牌手機(jī)的五分之一到十分之一，一臺(tái)山寨手機(jī)平均才五六百元左右。
當(dāng)筆者想起最近各大媒體在討論“山寨手機(jī)”的利弊時(shí)。筆者就在想，其實(shí)結(jié)果可以到消費(fèi)群體中，走一走，訪一訪就可，聽聽他們的心聲，我們就不會(huì)再用大道理中的“存在就是合理的”來解釋了，因?yàn)橹袊袌鲇兄袊奶匦浴ｋm然山寨手機(jī)擁有一個(gè)共同的致命弱點(diǎn)，就是眾多售后問題，并且質(zhì)量穩(wěn)定性能沒有辦法跟品牌手機(jī)對比，但是如付出品牌手機(jī)的價(jià)格，山寨手機(jī)相信也能享受到品牌手機(jī)的售后及性能;其次，在很多消費(fèi)者的消費(fèi)觀念中，都認(rèn)為付出品牌手機(jī)的價(jià)格，不是可以購買更多的山寨手機(jī)，還要麻煩售后干啥。因?yàn)樵趶V大的消費(fèi)群體中，消費(fèi)層次要分三六九等，有些消費(fèi)者是只買貴的，不買對的;有些消費(fèi)者是只買對的，不買貴的;而有些消費(fèi)者是只買便宜的，不買貴的也不買對的(這種對的只是相對不是絕對)。而第三種消費(fèi)者就是廣大農(nóng)村消費(fèi)群體與打工一族。所以筆者呼吁手機(jī)行業(yè)人士以及媒體，不要有一種“扁擔(dān)倒了就是蛇”的行為，也不要“墻倒眾人推”，更不要過早地用西方的市場范籌，來看待中國手機(jī)市場，談什么所謂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在中國的市場一定遵循中國的市場規(guī)律。
筆者依稀記得，王岐山副總理在第5次中美戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對話中一段經(jīng)典話語(網(wǎng)絡(luò)版)，美國以往總是拿知識(shí)產(chǎn)權(quán)來制約中國，說中國不僅不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更不會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，王岐山副總理笑了笑回答：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也要適合中國國情啥，中國人創(chuàng)造好的東西是從來不用保護(hù)的，并且大力推廣，普及世界民眾。例如我們中國的造紙術(shù)、火藥等等，如果要收取知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用，你們美國不知要交多少。所以我認(rèn)為，好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是用之于民，惠及于民的，不僅僅是用來保護(hù)的”。一段話不僅說得美國人啞口無言，也成就了一段美談，中國人終于敢對美國人說“不”。
同樣如此，筆者認(rèn)為，山寨手機(jī)的取舍，一定要從消費(fèi)者角度考慮，要用市場規(guī)律進(jìn)行生死判定，而不是過早地從其他角度來界定其生死。所以筆者呼吁國家、社會(huì)、行業(yè)都要正確認(rèn)清山寨手機(jī)的價(jià)值，因?yàn)樵谥袊謾C(jī)市場上，難道還沒有看夠諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大外資品牌的臉色嗎?況且在中國手機(jī)市場上，當(dāng)正規(guī)品牌、正規(guī)軍沒辦法與這些外資品牌抗衡時(shí)，而這些山寨手機(jī)組成的“游擊隊(duì)”倒成為阻擊外資品牌的一支生力軍。所以在此，筆者認(rèn)為山寨手機(jī)雖然稱不上是中國的“民族英雄”，但也絕對不是手機(jī)中的小二·小三!
早在08年中， DCCI Netguide 2008 年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：
諾基亞品牌市場占有率為32.5%，三分之一強(qiáng)的占有率奠定了其領(lǐng)先地位。排名第二的摩托羅拉占有率為16.7%，三星以9.6%的占有率排名第三，索尼愛立信占有率為5.9%，聯(lián)想為3.8%，多普達(dá)為1.5%，金立為1.2%。可以看出，一方面以諾基亞為首的外資品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，另一方面國產(chǎn)手機(jī)品牌面臨較為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
而從手機(jī)品牌市場占有率和預(yù)購度的比較來看，外資品牌諾基亞預(yù)購度高于其占有率，領(lǐng)先優(yōu)勢較為穩(wěn)固。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：諾基亞的預(yù)購度為44.3%，高于其32.5%的占有率，預(yù)計(jì)諾基亞未來一年的占有率將進(jìn)一步增大，而其他品牌則面臨萎縮困境。
綜上所述，不管是從手機(jī)品牌市場占有率，還是手機(jī)品牌預(yù)購度，國產(chǎn)手機(jī)在中國手機(jī)市場，不僅沒有一席之地，甚至連一家能達(dá)到5%以上市場占有率的品牌都沒有，這相比較中國廣大的手機(jī)市場，可以說是民族品牌的莫大悲哀。
但是我們細(xì)看，這些上榜的手機(jī)占有率加起來為70%左右，剩下的30%市場占有率，那么會(huì)不會(huì)是我們的山寨手機(jī)呢?筆者可以肯定說：山寨手機(jī)倒真有可能，為民族品牌手機(jī)挽回了一點(diǎn)“面子”。
近日，筆者回到家鄉(xiāng)，遇到多位兒時(shí)的伙伴，發(fā)覺有一種現(xiàn)象，每個(gè)人手上都拿著手機(jī)，看外型都是市場上較為流形的款式，并且他們都相互比較起來，從攝像功能、內(nèi)存、音質(zhì)效果等等。于是他們都問筆者，走南闖北用得什么好手機(jī)，筆者拿出手機(jī)，還是05年諾基亞最流行一款，當(dāng)時(shí)花了近四千元購買，可360度旋轉(zhuǎn)的，質(zhì)量好是好，就是到處磨得太歷害，比起他們手上的手機(jī)，倒真是遜色好多!于是他們就對我的手機(jī)品頭論足，首先批評筆者不用國貨;其次，批評筆者這個(gè)品牌貨雖然用得久，但是一臺(tái)夠買7臺(tái)了;再者，手機(jī)更新?lián)Q代快，所以手機(jī)質(zhì)量好了，有時(shí)也不是好事。從他們語氣中，都已經(jīng)把手機(jī)當(dāng)成“快速消費(fèi)品”，一年換一個(gè)，并且很容易跟進(jìn)手機(jī)時(shí)尚。
山寨手機(jī)為什么在廣大的農(nóng)村消費(fèi)群體中與打工一族里，市場地位能根深蒂固，其原因就是擁有極高的性價(jià)比，因?yàn)樯秸謾C(jī)外觀與功能，一點(diǎn)都不比品牌手機(jī)差，但是價(jià)格只是品牌手機(jī)的五分之一到十分之一，一臺(tái)山寨手機(jī)平均才五六百元左右。
當(dāng)筆者想起最近各大媒體在討論“山寨手機(jī)”的利弊時(shí)。筆者就在想，其實(shí)結(jié)果可以到消費(fèi)群體中，走一走，訪一訪就可，聽聽他們的心聲，我們就不會(huì)再用大道理中的“存在就是合理的”來解釋了，因?yàn)橹袊袌鲇兄袊奶匦浴ｋm然山寨手機(jī)擁有一個(gè)共同的致命弱點(diǎn)，就是眾多售后問題，并且質(zhì)量穩(wěn)定性能沒有辦法跟品牌手機(jī)對比，但是如付出品牌手機(jī)的價(jià)格，山寨手機(jī)相信也能享受到品牌手機(jī)的售后及性能;其次，在很多消費(fèi)者的消費(fèi)觀念中，都認(rèn)為付出品牌手機(jī)的價(jià)格，不是可以購買更多的山寨手機(jī)，還要麻煩售后干啥。因?yàn)樵趶V大的消費(fèi)群體中，消費(fèi)層次要分三六九等，有些消費(fèi)者是只買貴的，不買對的;有些消費(fèi)者是只買對的，不買貴的;而有些消費(fèi)者是只買便宜的，不買貴的也不買對的(這種對的只是相對不是絕對)。而第三種消費(fèi)者就是廣大農(nóng)村消費(fèi)群體與打工一族。所以筆者呼吁手機(jī)行業(yè)人士以及媒體，不要有一種“扁擔(dān)倒了就是蛇”的行為，也不要“墻倒眾人推”，更不要過早地用西方的市場范籌，來看待中國手機(jī)市場，談什么所謂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在中國的市場一定遵循中國的市場規(guī)律。
筆者依稀記得，王岐山副總理在第5次中美戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對話中一段經(jīng)典話語(網(wǎng)絡(luò)版)，美國以往總是拿知識(shí)產(chǎn)權(quán)來制約中國，說中國不僅不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更不會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，王岐山副總理笑了笑回答：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也要適合中國國情啥，中國人創(chuàng)造好的東西是從來不用保護(hù)的，并且大力推廣，普及世界民眾。例如我們中國的造紙術(shù)、火藥等等，如果要收取知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用，你們美國不知要交多少。所以我認(rèn)為，好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是用之于民，惠及于民的，不僅僅是用來保護(hù)的”。一段話不僅說得美國人啞口無言，也成就了一段美談，中國人終于敢對美國人說“不”。
同樣如此，筆者認(rèn)為，山寨手機(jī)的取舍，一定要從消費(fèi)者角度考慮，要用市場規(guī)律進(jìn)行生死判定，而不是過早地從其他角度來界定其生死。所以筆者呼吁國家、社會(huì)、行業(yè)都要正確認(rèn)清山寨手機(jī)的價(jià)值，因?yàn)樵谥袊謾C(jī)市場上，難道還沒有看夠諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大外資品牌的臉色嗎?況且在中國手機(jī)市場上，當(dāng)正規(guī)品牌、正規(guī)軍沒辦法與這些外資品牌抗衡時(shí)，而這些山寨手機(jī)組成的“游擊隊(duì)”倒成為阻擊外資品牌的一支生力軍。所以在此，筆者認(rèn)為山寨手機(jī)雖然稱不上是中國的“民族英雄”，但也絕對不是手機(jī)中的小二·小三!
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