等離子電視“叫好不叫座” 正面臨退市尷尬
[導(dǎo)讀]繼索尼、東芝等外資品牌相續(xù)淡出等離子市場(chǎng)后,近日,曾經(jīng)一度風(fēng)光的LG也基本停售等離子電視。至此,目前市面上除了松下、日立兩大等離子電視品牌依然堅(jiān)挺之外,其他外資品牌無(wú)一例外地投向液晶的懷抱。而就國(guó)產(chǎn)品牌而言
繼索尼、東芝等外資品牌相續(xù)淡出等離子市場(chǎng)后,近日,曾經(jīng)一度風(fēng)光的LG也基本停售等離子電視。至此,目前市面上除了松下、日立兩大等離子電視品牌依然堅(jiān)挺之外,其他外資品牌無(wú)一例外地投向液晶的懷抱。而就國(guó)產(chǎn)品牌而言,除了長(zhǎng)虹、海信仍不愿放棄等離子業(yè)務(wù)外,其他品牌也都是敬而遠(yuǎn)之。
正如背投電視從引領(lǐng)時(shí)尚到面臨退市所經(jīng)歷的陣痛,LG等離子退出中國(guó)市場(chǎng)也引發(fā)了等離子行業(yè)的又一次劇痛,面臨著市場(chǎng)份額進(jìn)一步收緊,等離子電視或?qū)⒃庥鰧擂瓮耸械木置妗?nbsp;
LG退出等離子陣營(yíng)
針對(duì)此前業(yè)界傳出的LG已經(jīng)全面停售中國(guó)市場(chǎng)的等離子電視,準(zhǔn)備專一做液晶電視業(yè)務(wù),而目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的等離子電視屬于尾貨一事,記者近日在廣州多家家電賣場(chǎng)踩點(diǎn)求證,發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)LG等離子電視確已銷聲匿跡,即便是LG電視專柜的銷售人員也坦言等離子已經(jīng)全面停售。
雖然LG電子北京方面斷然否認(rèn)公司退出等離子業(yè)務(wù),并強(qiáng)調(diào)LG等離子電視業(yè)務(wù)正從民用向商用或工程用途轉(zhuǎn)化,包括與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的合作等,同時(shí)表示LG將采取相對(duì)靈活的策略,一旦市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)暖,仍然可以重回零售渠道。但分析人士普遍認(rèn)為,LG等離子電視連續(xù)虧損,重返家
用零售市場(chǎng)已相當(dāng)困難。
據(jù)了解,作為2003年以前就完成高端彩電領(lǐng)域布局的品牌,LG曾經(jīng)依靠本土化的策略在中國(guó)的彩電市場(chǎng)爭(zhēng)得可觀的市場(chǎng)份額,其等離子的銷售量更是一度高達(dá)20多萬(wàn)臺(tái)。為此,有業(yè)內(nèi)人士表示,此次LG等離子電視的退出無(wú)疑將會(huì)給整個(gè)等離子電視行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。
實(shí)際上,此次LG等離子的退出也絕非偶然,由于連續(xù)虧損等因素,早在2007年就不斷有LG將撤出等離子市場(chǎng)的消息傳出,而LG電子的高層當(dāng)時(shí)表示堅(jiān)決要頂住壓力,并宣稱將發(fā)力32英寸等離子電視。一年過(guò)去了,面對(duì)著等離子市場(chǎng)份額的進(jìn)一步萎縮,LG最后不得不選擇退出。
等離子電視叫好不叫座
那么,等離子電視在終端賣場(chǎng)的銷售情況如何?來(lái)自廣州海珠區(qū)濱江東蘇寧電器某品牌彩電銷售人員告訴記者,無(wú)論是廠家所推出的樣機(jī)款式,還是賣場(chǎng)的終端銷售業(yè)績(jī),液晶電視目前都處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！艾F(xiàn)在形勢(shì)已經(jīng)變了,等離子電視不好賣,大屏幕的也不例外?！?
據(jù)了解,目前在市面上仍力推等離子電視的彩電廠家主要包括松下、日立以及國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)虹,不過(guò)目前這些企業(yè)均已跨液晶和等離子電視兩個(gè)領(lǐng)域,其中日立等離子與液晶的比例是9:1,而松下也是不失時(shí)機(jī)地推出了數(shù)款液晶電視。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)平板電視的市場(chǎng)銷量達(dá)到611.8萬(wàn)臺(tái),其中液晶電視所占的比例高達(dá)90%,等離子的銷量還不到60萬(wàn)臺(tái),而松下、日立等品牌又占據(jù)了等離子電視銷量的絕大部分。
業(yè)內(nèi)人士分析,等離子市場(chǎng)空間日益緊縮將會(huì)迫使更多的彩電廠家放棄等離子業(yè)務(wù),投向液晶的懷抱。雖然等離子電視具有不少液晶電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),然而由于在與液晶電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,等離子并未受到足夠的重視,同時(shí),隨著液晶電視在尺寸上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化,等離子的大屏幕優(yōu)勢(shì)已逐漸被淡化,加上液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì),等離子市場(chǎng)空間進(jìn)一步被擠兌必不可免。
上游廠家變數(shù)陡增
事實(shí)上,不管是等離子電視,還是液晶電視,在產(chǎn)品的性能上,到底誰(shuí)更能占據(jù)優(yōu)勢(shì),誰(shuí)都無(wú)法一時(shí)給出定論,不過(guò)相比傳統(tǒng)CRT(顯像管)電視,平板電視所具備的優(yōu)勢(shì)就相當(dāng)明顯。
自2002年中國(guó)平板電視市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng),到目前國(guó)內(nèi)的平板市場(chǎng)容量已近千萬(wàn)臺(tái),不得不承認(rèn)平板電視的滲透速度相當(dāng)之快。從一開(kāi)始等離子與液晶的“齊頭并進(jìn)”,到今年上半年銷量比為1:9甚至更低,液晶電視在國(guó)內(nèi)的接受程度明顯卻高于等離子。
那么,為什么會(huì)出現(xiàn)如此大的差距,有業(yè)內(nèi)人士表示,由于在起步過(guò)程中,液晶產(chǎn)品集中于中小尺寸的屏幕,而等離子電視則更多地將重心放在42英寸以上的大屏幕,且價(jià)格居高不下,對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一道難以逾越的價(jià)格壁壘,以致于更多的消費(fèi)者將目光投向液晶電視。
此外,對(duì)于等離子電視而言,目前由于主流制造廠家的數(shù)量相對(duì)較少、市場(chǎng)份額占比例不足、消費(fèi)者的青睞度低、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯等多方面因素的制約,給等離子電視上游廠家的發(fā)展道路增添了不少變數(shù)?！叭绻入x子電視廠家無(wú)法改變產(chǎn)品線不完善、價(jià)格優(yōu)勢(shì)缺失以及形成規(guī)?；a(chǎn)的局面,等離子電視遭遇尷尬退市就將只是時(shí)間問(wèn)題。”
正如背投電視從引領(lǐng)時(shí)尚到面臨退市所經(jīng)歷的陣痛,LG等離子退出中國(guó)市場(chǎng)也引發(fā)了等離子行業(yè)的又一次劇痛,面臨著市場(chǎng)份額進(jìn)一步收緊,等離子電視或?qū)⒃庥鰧擂瓮耸械木置妗?nbsp;
LG退出等離子陣營(yíng)
針對(duì)此前業(yè)界傳出的LG已經(jīng)全面停售中國(guó)市場(chǎng)的等離子電視,準(zhǔn)備專一做液晶電視業(yè)務(wù),而目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的等離子電視屬于尾貨一事,記者近日在廣州多家家電賣場(chǎng)踩點(diǎn)求證,發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)LG等離子電視確已銷聲匿跡,即便是LG電視專柜的銷售人員也坦言等離子已經(jīng)全面停售。
雖然LG電子北京方面斷然否認(rèn)公司退出等離子業(yè)務(wù),并強(qiáng)調(diào)LG等離子電視業(yè)務(wù)正從民用向商用或工程用途轉(zhuǎn)化,包括與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的合作等,同時(shí)表示LG將采取相對(duì)靈活的策略,一旦市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)暖,仍然可以重回零售渠道。但分析人士普遍認(rèn)為,LG等離子電視連續(xù)虧損,重返家
用零售市場(chǎng)已相當(dāng)困難。
據(jù)了解,作為2003年以前就完成高端彩電領(lǐng)域布局的品牌,LG曾經(jīng)依靠本土化的策略在中國(guó)的彩電市場(chǎng)爭(zhēng)得可觀的市場(chǎng)份額,其等離子的銷售量更是一度高達(dá)20多萬(wàn)臺(tái)。為此,有業(yè)內(nèi)人士表示,此次LG等離子電視的退出無(wú)疑將會(huì)給整個(gè)等離子電視行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。
實(shí)際上,此次LG等離子的退出也絕非偶然,由于連續(xù)虧損等因素,早在2007年就不斷有LG將撤出等離子市場(chǎng)的消息傳出,而LG電子的高層當(dāng)時(shí)表示堅(jiān)決要頂住壓力,并宣稱將發(fā)力32英寸等離子電視。一年過(guò)去了,面對(duì)著等離子市場(chǎng)份額的進(jìn)一步萎縮,LG最后不得不選擇退出。
等離子電視叫好不叫座
那么,等離子電視在終端賣場(chǎng)的銷售情況如何?來(lái)自廣州海珠區(qū)濱江東蘇寧電器某品牌彩電銷售人員告訴記者,無(wú)論是廠家所推出的樣機(jī)款式,還是賣場(chǎng)的終端銷售業(yè)績(jī),液晶電視目前都處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！艾F(xiàn)在形勢(shì)已經(jīng)變了,等離子電視不好賣,大屏幕的也不例外?！?
據(jù)了解,目前在市面上仍力推等離子電視的彩電廠家主要包括松下、日立以及國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)虹,不過(guò)目前這些企業(yè)均已跨液晶和等離子電視兩個(gè)領(lǐng)域,其中日立等離子與液晶的比例是9:1,而松下也是不失時(shí)機(jī)地推出了數(shù)款液晶電視。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)平板電視的市場(chǎng)銷量達(dá)到611.8萬(wàn)臺(tái),其中液晶電視所占的比例高達(dá)90%,等離子的銷量還不到60萬(wàn)臺(tái),而松下、日立等品牌又占據(jù)了等離子電視銷量的絕大部分。
業(yè)內(nèi)人士分析,等離子市場(chǎng)空間日益緊縮將會(huì)迫使更多的彩電廠家放棄等離子業(yè)務(wù),投向液晶的懷抱。雖然等離子電視具有不少液晶電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),然而由于在與液晶電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,等離子并未受到足夠的重視,同時(shí),隨著液晶電視在尺寸上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化,等離子的大屏幕優(yōu)勢(shì)已逐漸被淡化,加上液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì),等離子市場(chǎng)空間進(jìn)一步被擠兌必不可免。
上游廠家變數(shù)陡增
事實(shí)上,不管是等離子電視,還是液晶電視,在產(chǎn)品的性能上,到底誰(shuí)更能占據(jù)優(yōu)勢(shì),誰(shuí)都無(wú)法一時(shí)給出定論,不過(guò)相比傳統(tǒng)CRT(顯像管)電視,平板電視所具備的優(yōu)勢(shì)就相當(dāng)明顯。
自2002年中國(guó)平板電視市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng),到目前國(guó)內(nèi)的平板市場(chǎng)容量已近千萬(wàn)臺(tái),不得不承認(rèn)平板電視的滲透速度相當(dāng)之快。從一開(kāi)始等離子與液晶的“齊頭并進(jìn)”,到今年上半年銷量比為1:9甚至更低,液晶電視在國(guó)內(nèi)的接受程度明顯卻高于等離子。
那么,為什么會(huì)出現(xiàn)如此大的差距,有業(yè)內(nèi)人士表示,由于在起步過(guò)程中,液晶產(chǎn)品集中于中小尺寸的屏幕,而等離子電視則更多地將重心放在42英寸以上的大屏幕,且價(jià)格居高不下,對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一道難以逾越的價(jià)格壁壘,以致于更多的消費(fèi)者將目光投向液晶電視。
此外,對(duì)于等離子電視而言,目前由于主流制造廠家的數(shù)量相對(duì)較少、市場(chǎng)份額占比例不足、消費(fèi)者的青睞度低、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯等多方面因素的制約,給等離子電視上游廠家的發(fā)展道路增添了不少變數(shù)?！叭绻入x子電視廠家無(wú)法改變產(chǎn)品線不完善、價(jià)格優(yōu)勢(shì)缺失以及形成規(guī)?；a(chǎn)的局面,等離子電視遭遇尷尬退市就將只是時(shí)間問(wèn)題。”
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