長(zhǎng)期以來(lái)，為國(guó)際大品牌提供OEM代工業(yè)務(wù)一直是國(guó)內(nèi)主要彩電品牌海外市場(chǎng)的主要組成部分。不過(guò)隨著臺(tái)灣代工企業(yè)的崛起，國(guó)內(nèi)企業(yè)借船出海的這一海外市場(chǎng)出口正面臨著巨大的威脅。

美國(guó)顯示器專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新公布的“2007年第三季度液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告”顯示，2007年第三季度液晶電視的委外代工比率達(dá)到23％，但主要代工企業(yè)中，第二季度唯一登上前十的大陸彩電品牌廈華電子跌出前十，至此液晶電視代工十強(qiáng)全部由臺(tái)灣專(zhuān)業(yè)代工廠占據(jù)。

代工十強(qiáng)本土集體出局

DisplaySearch研究報(bào)告顯示，2007年第三季全球液晶電視出貨量為2010萬(wàn)臺(tái)，其中有23％約462萬(wàn)臺(tái)來(lái)自代工。2007年第二季度，出自代工的液晶電視約為350萬(wàn)臺(tái)，占所有液晶電視出貨量的22％。

據(jù)介紹，目前許多電視品牌廠商如戴爾(Dell)、惠普(HP)、寶麗來(lái)(Polaroid)、Vizio、優(yōu)派(ViewSonic)及西屋電器(Westinghouse)等百分之百將生產(chǎn)外包。而部分國(guó)際一線(xiàn)電視品牌也逐步提高其外包比重，如飛利浦第三季度外包比重從第二季度的40％提高到超過(guò)60％，日立也自第二季度的11％提高到第三季度的20％。

不過(guò)，在液晶電視代工市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在其中的份額卻一直不容樂(lè)觀。DisplaySearch　研究報(bào)告顯示，占據(jù)液晶電視代工市場(chǎng)的絕大部分是冠捷科技(TPV)、唯冠(Proview)、捷普(Jabil)、瑞軒(AmTRAN)、廣達(dá)(Quanta)、偉視達(dá)(Vestel)及緯創(chuàng)資通(Wistron)等來(lái)自臺(tái)灣的專(zhuān)業(yè)代工廠。

DisplaySearch　第二季度的研究報(bào)告顯示，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)中廈華電子尚以1％的份額位列第十，勉強(qiáng)登上液晶電視代工十強(qiáng)榜單。但第三季度，臺(tái)灣電視廠商大同以3.1％的份額登上十強(qiáng)榜，廈華也跌出十強(qiáng)。至此，液晶電視代工十強(qiáng)中，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)全部出局。

拿不到一線(xiàn)品牌訂單

DisplaySearch深圳代表處首席代表張兵透露，DisplaySearch在制作液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈報(bào)告時(shí)，是把國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)納入到研究范圍的，十強(qiáng)中見(jiàn)不到主要國(guó)產(chǎn)彩電品牌的身影，主要是因?yàn)槟壳皣?guó)產(chǎn)彩電品牌很難拿到國(guó)際一線(xiàn)品牌的訂單，在代工市場(chǎng)中占據(jù)的份額太少。

記者查看研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，占據(jù)代工市場(chǎng)的臺(tái)灣代工廠多數(shù)由液晶顯示器制造企業(yè)發(fā)展而來(lái)，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)積累了較大的規(guī)模，豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，不少企業(yè)還以各種方式與上游液晶面板企業(yè)建立了合作關(guān)系。

張兵分析，國(guó)際一線(xiàn)品牌選擇代工伙伴的標(biāo)準(zhǔn)很多，規(guī)模、成本、技術(shù)等各種因素都在考量范圍之內(nèi)。以冠捷為例，它與飛利浦之間存在資本關(guān)系，一直是飛利浦最大的代工伙伴。而同時(shí)，在上游資源方面，它近期又與臺(tái)灣面板大廠奇美“聯(lián)姻”，奇美以8.112億港元收購(gòu)了冠捷7.66％的股份，成為其第三大股東。與一線(xiàn)品牌和上游企業(yè)的穩(wěn)定關(guān)系，讓冠捷一直穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)液晶顯示器及液晶電視代工冠軍的寶座。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電品牌在液晶電視代工方面的不利局面，張兵認(rèn)為，目前臺(tái)灣代工廠的生產(chǎn)基本也都在大陸工廠完成，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)彩電品牌在成本方面沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，在上游資源方面更是處于劣勢(shì)地位。此外，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際一線(xiàn)品牌在市場(chǎng)上存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這也讓國(guó)產(chǎn)品牌在爭(zhēng)取訂單方面處于不利地位。

市場(chǎng)開(kāi)拓難見(jiàn)效果

據(jù)了解，從2006年下半年開(kāi)始，隨著全球CRT電視市場(chǎng)的迅速萎縮，主要國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的海外出口都出現(xiàn)不同程度的下降。上市公司年報(bào)顯示，除長(zhǎng)虹外，主要彩電企業(yè)上半年的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售都出現(xiàn)了下滑。創(chuàng)維、TCL等企業(yè)均表示，爭(zhēng)取國(guó)際主要品牌的平板代工訂單將成為海外市場(chǎng)調(diào)整的重要方面。

不過(guò)，張兵認(rèn)為，國(guó)際主要品牌在代工方面的伙伴一直比較固定，國(guó)產(chǎn)品牌在這方面的努力短期之內(nèi)可能很難看到效果。DisplaySearch第三季度研究報(bào)告顯示，代工十強(qiáng)以外企業(yè)分享的代工市場(chǎng)份額由上季度的18.7％下降到第三季度的10.4％，留給國(guó)產(chǎn)品牌的蛋糕似乎真的越來(lái)越少了。