據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，很多公司為贊助世界杯往往要付出大價(jià)錢。因?yàn)闆]有什么比世界杯更受人關(guān)注的比賽了，每次世界杯堪稱全世界人的狂歡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年有超過(guò)30億人收看世界杯比賽，而國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)將從今年的俄羅斯世界杯營(yíng)銷中獲得約16億美元的收入。

但是，不同于其他企業(yè)花大價(jià)錢在比賽場(chǎng)地廣告牌上打上公司標(biāo)志，蘋果采取了不同的方式——它甚至都不是有意這么做的。

來(lái)自世界各地的足球運(yùn)動(dòng)員戴著蘋果公司出品的耳機(jī)——AirPods無(wú)線耳機(jī)或是Beats耳機(jī)，在比賽前走下飛機(jī)，或是賽后返回本國(guó)。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)其所謂的“伏擊營(yíng)銷”有著非常嚴(yán)格的禁令，如果某品牌公司沒有付錢成為世界杯的官方贊助商，就不得私下付給球員報(bào)酬，要求其在世界杯比賽前或比賽期間佩戴或使用其產(chǎn)品。這就是為什么你往往在比賽前看到那些佩戴Beats耳機(jī)的足球運(yùn)動(dòng)員會(huì)將公司的標(biāo)志遮起來(lái)。

即便遮住了品牌標(biāo)識(shí)，但Beats耳機(jī)和AirPods無(wú)線耳機(jī)的外觀辨識(shí)度極高。在2014年世界杯上，雖然Beats耳機(jī)的標(biāo)志被遮蓋，但依舊獲得了蘋果公司的巨大營(yíng)銷勝利。而在俄羅斯世界杯上，AirPods無(wú)線耳機(jī)的營(yíng)銷更為微妙。價(jià)值160美元的小型耳機(jī)是少數(shù)幾款完全沒有任何蘋果標(biāo)志的產(chǎn)品之一。但是當(dāng)你在足球運(yùn)動(dòng)員身上看到它們時(shí)，幾乎不可能將它們誤認(rèn)為是其他任何東西。

蘋果公司沒有公布耳機(jī)銷售情況，而是將其歸入“其他產(chǎn)品”類別，其中還包括Apple Watch，iPod和其他配件的銷售。但從各方面來(lái)看，AirPods自2016年底首次發(fā)布以來(lái)取得了成功。

蘋果公司沒有透露它是否與世界杯上的球星合作，盡管它過(guò)去曾與足球運(yùn)動(dòng)員合作推銷其Beats耳機(jī)。也許巧合的是，Apple在世界杯期間一直在舉辦一場(chǎng)名為“如何用iPhone X拍攝足球運(yùn)動(dòng)”的廣告宣傳活動(dòng)。

今年的世界杯上不少球員都在使用蘋果產(chǎn)品：

墨西哥守門員吉列爾莫·奧喬亞(Guillermo Ochoa)下飛機(jī)時(shí)戴著AirPods無(wú)線耳機(jī)。

他的隊(duì)友哈維爾·埃爾南德斯(Javier Hernandez)也是如此。

德國(guó)中場(chǎng)球員朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴著蘋果AirPods無(wú)線耳機(jī)走下飛機(jī)。

比利時(shí)前鋒盧卡庫(kù)(Romelu Lukaku)更喜歡Beats耳機(jī)。

英格蘭隊(duì)的杰西·林加德(Jesse Lingard)頭戴AirPods無(wú)線耳機(jī)出現(xiàn)在球隊(duì)半決賽前訓(xùn)練場(chǎng)。

他的隊(duì)友凱爾·沃克(Kyle Walker)和丹尼·維爾貝克(Danny Welbeck)也是如此。

他們的同胞馬庫(kù)斯·拉什福德(Marcus Rashford)顯然更喜歡戴Beats。

阿根廷隊(duì)的球員中既有佩戴Beats耳機(jī)的，也有佩戴AirPods無(wú)線耳機(jī)的。盡管里奧·梅西(Lionel Messi)可以說(shuō)是世界上最偉大的球員，但他選擇并沒有佩戴任何耳機(jī)。

同樣，葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)只戴了耳環(huán)，而他的隊(duì)友飛到俄羅斯時(shí)戴著AirPods無(wú)線耳機(jī)。

在惜敗于比利時(shí)后，巴西球星內(nèi)馬爾(Neymar)戴著AirPods無(wú)線耳機(jī)準(zhǔn)備返程。

然而，他的隊(duì)友威廉似乎更鐘情于蘋果傳統(tǒng)的有線耳機(jī)。