對(duì)于臺(tái)式電腦液晶顯示器產(chǎn)業(yè)中的許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，從2011年初開始，現(xiàn)實(shí)一直離期望很遠(yuǎn)。媒體平板銷量快速增長(zhǎng)，而經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)速度放慢，導(dǎo)致2011年整體監(jiān)視器市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。因此，IHS公司把2011年全年監(jiān)視器出貨量增長(zhǎng)率預(yù)估從2.5%降到了1.5%。

目前預(yù)計(jì)2011年全球監(jiān)視器銷量為1.732億臺(tái)，而2010年是1.707億臺(tái)。2011年上半年，監(jiān)視器銷量為8360萬(wàn)臺(tái)，高于2010年同期的8280萬(wàn)臺(tái)。

圖3所示為2010年第三季度至2011年第二季度全球監(jiān)視器銷量情況。
 

渠道挑戰(zhàn)

在終端消費(fèi)層面，2011年上半年監(jiān)視器需求疲軟，但季度趨勢(shì)符合季節(jié)性特點(diǎn)。

比較令人擔(dān)憂的是2011年第二季度需求基本與2010年第二季度持平。各地區(qū)情況好壞不一，亞洲與拉美的發(fā)展中市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)，而歐洲、北美和日本市場(chǎng)銷售下降。

日本3月地震產(chǎn)生雙重影響，一方面導(dǎo)致日本第二季度需求放緩，同時(shí)推高了液晶面板的需求，因?yàn)橐恍S商為了防止地震造成供應(yīng)短缺而囤積庫(kù)存。由于這次地震對(duì)監(jiān)視器的商品類面板供應(yīng)幾無(wú)影響，廠商準(zhǔn)備的庫(kù)存失去了意義，導(dǎo)致過(guò)多庫(kù)存轉(zhuǎn)入了2011年第三季度。

有些市場(chǎng)表現(xiàn)較好

目前監(jiān)視器市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是，各廠商的側(cè)重的市場(chǎng)不同，導(dǎo)致其命運(yùn)相差懸殊。側(cè)重消費(fèi)市場(chǎng)的廠商受到的打擊比較沉重，而主要面向企業(yè)客戶的廠商仍然能看到強(qiáng)勁的需求。中小企業(yè) (SMB)市場(chǎng)的可預(yù)測(cè)性較低，該市場(chǎng)在發(fā)展中地區(qū)增長(zhǎng)，但在西歐和北美表現(xiàn)比較較差，這些地區(qū)的中小企業(yè)仍然受到信貸不足的困擾。因此，有些市場(chǎng)在增長(zhǎng)，而有些市場(chǎng)則在萎縮，導(dǎo)致市場(chǎng)參與者的命運(yùn)有好有壞。

消費(fèi)者支出受經(jīng)濟(jì)變化的影響較大。食品與能源成本上漲，失業(yè)率高漲和債務(wù)擔(dān)憂，都削弱了消費(fèi)者支出。

在這種環(huán)境下，任何新型電子產(chǎn)品都可能擠壓現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，而不會(huì)提高多數(shù)消費(fèi)者的總體電子支出。媒體平板就是這樣的一種新產(chǎn)品。

在IHS iSuppli公司最近發(fā)表的消費(fèi)者偏好研究報(bào)告中，詢問(wèn)了購(gòu)買平板電腦的筆記本電腦所有者這樣一個(gè)問(wèn)題：購(gòu)買了平板電腦之后，筆記本使用情況有何變化。60%的答復(fù)者說(shuō)使用筆記本的時(shí)間下降了，12.2%受到影響的受訪者表示，他們將來(lái)不會(huì)取代筆記本電腦。較多的人表示，因?yàn)橘?gòu)買了平板電腦，將會(huì)推遲升級(jí)筆記本電腦。

在企業(yè)市場(chǎng)，由于企業(yè)現(xiàn)金儲(chǔ)備較高，更容易獲得貸款，而且重視改善生產(chǎn)力，所以對(duì)監(jiān)視器的需求仍然很大。但該領(lǐng)域的支出仍然容易受經(jīng)濟(jì)滑坡的影響，由于最近衰退，許多客戶的設(shè)備已經(jīng)過(guò)了正常的更新?lián)Q代周期。企業(yè)市場(chǎng)的筆記本電腦的監(jiān)視器配售率也遠(yuǎn)高于消費(fèi)市場(chǎng)。

平板電腦的商用市場(chǎng)

媒體平板開始進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)，但早期銷售通常在現(xiàn)有電腦設(shè)備基礎(chǔ)上添加平板，而不是取代現(xiàn)有的電腦設(shè)備。在在許多情況下，平板電腦創(chuàng)造了新的商業(yè)用途，代替紙制地圖，或者充當(dāng)銷售人員及房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的電子助手。此外，平板電腦還與現(xiàn)有設(shè)備一起使用，為銷售訪問(wèn)提供了一種輕型移動(dòng)平臺(tái)，而不是用于代替全功能PC。仍需要全功能PC完成數(shù)據(jù)量較大的任務(wù)，或者創(chuàng)建演示文稿。

雖然IHS iSuppli公司預(yù)測(cè)監(jiān)視器將在商用市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，直到2015年，但該市場(chǎng)中的有些部分容易受到平板電腦的沖擊。其中一個(gè)比較危險(xiǎn)的領(lǐng)域是銷售點(diǎn)(POS)市場(chǎng)，平板電腦已經(jīng)開始出現(xiàn)在咖啡館和飯店，擠占了帶有監(jiān)視器的傳統(tǒng)POS終端的一些機(jī)會(huì)。

監(jiān)視器將占一席之地

多年來(lái)，監(jiān)視器生產(chǎn)商和銷售商顯示出了非凡的韌勁，能夠適應(yīng)終端設(shè)備的變化。平板電腦帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但為監(jiān)視器在商用市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了一個(gè)長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。雖然較小的平板平臺(tái)適合移動(dòng)性，但較大的屏幕和全尺寸鍵盤將繼續(xù)是提高生產(chǎn)力的合算方式。監(jiān)視器廠商的關(guān)鍵在于，將需再度適應(yīng)一種變化的平臺(tái)。