作為掌握資訊，了解最新動態(tài)的渠道，互聯(lián)網電視日漸受到消費者的歡迎。來自市場調查公司中怡康的數據顯示，2010年1～5月，國內互聯(lián)網電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%，由于售價普遍高于同規(guī)格非互聯(lián)網電視，因此銷售額占比已達15%。

不過記者了解到，雖然互聯(lián)網電視的銷售量和銷售額出現大幅增長，但由于國家廣電總局只向中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數等3家內容運營商發(fā)放了牌照，這在一定程度上也限制了產業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網電視占比超一成

2010年6月30日，國家確定了第一批三網融合試點地區(qū)(城市)名單，這標志著三網融合試點工作正式啟動。事實上，早在今年年初，國務院就明確提出加快推進三網融合進程，明確了2010～2015年三網融合路線圖。

互聯(lián)網電視作為家庭多媒體信息娛樂中心，正是在這一機遇下得以快速發(fā)展起來的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國內彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

清華同方消費電子事業(yè)部副總經理王向東告訴《中國電子報》記者，彩電企業(yè)在深入分析消費者需求的基礎上，努力開發(fā)網絡電視以實現“家庭娛樂”和“個人娛樂”的融合。帶有網絡功能的LED電視能較好滿足消費者的需求，也是大部分主流彩電企業(yè)的主攻方向。

不過，與國內廠商積極推互聯(lián)網電視的態(tài)度不同，外資品牌步伐則略顯遲緩，目前國內外品牌互聯(lián)網電視的新品投放型號比例已經達到了7∶3的水平。

雖然三星、索尼、夏普為了搶奪中國市場，早就計劃將其在北美市場銷售良好的互聯(lián)網電視帶到中國市場，并尋求與中國相關運營商的合作，但即便如此，外資的動作相對國內企業(yè)鋪天蓋地的宣傳來講，也已經落后了一大截。

以三星為例，三星LED電視將內置以太網連接和無線上網功能。但從目前市場情況看，三星推3D電視的熱情遠遠大于推互聯(lián)網電視的熱情。

據調研公司中怡康數據顯示，2010年1～5月份，帶有上網功能的電視銷量出現爆炸性增長，零售量接近70萬臺，其中互聯(lián)網液晶電視69萬臺，互聯(lián)網等離子電視1萬臺。而所有平板電視的零售量為732萬臺，可見互聯(lián)網電視的份額已經達到一定程度。

從無序走向規(guī)范化

互聯(lián)網電視零售量迅速上量后，國家廣電總局就在內容方面進行了把控。今年上半年，中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數相繼獲得互聯(lián)網電視牌照，中國互聯(lián)網電視市場也從無序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范化。

牌照發(fā)放之后，TCL、康佳、清華同方等電視廠商與內容商迅速建立了合作關系，包括TCL多媒體與杭州華數、海信電器與上海文廣、清華同方與中國網絡電視臺等。“牌照的發(fā)放讓互聯(lián)網電視生產企業(yè)更加放心大膽地推產品。”TCL多媒體科技控股有限公司市場總監(jiān)陶楠對《中國電子報》記者說，“三網融合的互聯(lián)網電視是TCL今后研發(fā)和銷售的主力產品。”

王向東表示：“與中國網絡電視臺合作后，清華同方解決了互聯(lián)網電視發(fā)展的瓶頸問題。”他同時透露，這只是同方在互聯(lián)網內容平臺布局中的一小步，控股上海文廣旗下百視通，推出“雙平臺”支持互聯(lián)網電視產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，在互聯(lián)網電視各個環(huán)節(jié)分頭突破，打造核心技術，對市場未來更充分把脈，才是清華同方市場戰(zhàn)略的一步“大棋”。

不過記者了解到，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對等。內容商利用權力要求彩電企業(yè)按臺支付服務費，且不公布服務期限、服務質量、內容數量等關鍵要素，價格也不便宜，均攤到每臺電視機，將產生幾十元到上百元不等的服務費，給彩電企業(yè)帶來了一定的成本壓力，而這部分成本有可能會被轉嫁到消費者身上，使消費者對互聯(lián)網電視的接受度受到影響。

“這將影響互聯(lián)網電視產業(yè)的正常發(fā)展。”DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵告訴《中國電子報》記者。

產業(yè)發(fā)展模式仍需探討

調研公司DisplaySearch的統(tǒng)計顯示，具有互聯(lián)網功能的電視機是今年電視市場的亮點之一。

龐大的市場容量需要更加多元化的內容平臺。不過記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網上為電腦用戶提供內容且獲得牌照的廠商達到數百家，但同樣具有互聯(lián)網功能的電視，牌照商目前則只有3家。

能夠提供片源的內容商稀缺是目前產業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌告訴記者，互聯(lián)網電視產業(yè)已經進入快速發(fā)展階段，應該允許彩電企業(yè)自建的內容平臺申請牌照，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，則不應完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

不過，即便是目前只有3家集成商的現狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國網絡電視臺、上海文廣和華數傳媒這3家集成商能在同一個平臺上供消費者任意選擇，盡量避免增加消費者、廠家的成本。不要采用目前“硬件綁定內容”的方式，應該尋求內容商、硬件商和消費者都能接受的產業(yè)發(fā)展模式。

據了解，目前獲得互聯(lián)網電視內容牌照的有中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數等3家，但國家廣電總局在此基礎上還將頒發(fā)內容服務牌照，從而形成“內容+集成”雙牌照體系。

郝亞斌表示，由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機企業(yè)相比處于相對強勢的地位，希望這不會給整機企業(yè)增加過多的成本。

對于當下的政策以及產業(yè)現狀，彩電企業(yè)一方面認同國家廣電總局對互聯(lián)網電視內容實施“可管可控”的原則，另一方面也認為當前的政策令內容集成環(huán)節(jié)有壟斷的嫌疑，從而阻礙了產業(yè)發(fā)展。“不應有某一方利用壟斷資源制造對長遠發(fā)展不和諧的因素，這需要各方以更高的姿態(tài)認識、解決這個問題。”郝亞斌表示，這種局面有可能導致資源浪費和競爭者之間的內耗，互聯(lián)網電視產業(yè)要健康發(fā)展，必須協(xié)調各方利益，需要有統(tǒng)一標準來規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

積極引導產業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網電視自2009年進入市場后，就表現出強勁地發(fā)展勢頭。2010年，借三網融合的東風，互聯(lián)網電視市場呈現出一片欣欣向榮的氣象。[!--empirenews.page--]

不過雖然互聯(lián)網電視發(fā)展迅速，目前也有越來越多的廠商推出互聯(lián)網電視新品，但我們還是要認識到互聯(lián)網電視目前的尷尬現狀，比如內容牌照少、功能不完善、同質化嚴重，運營商、制造商、服務商、消費者之間的各利益群體的關系還不穩(wěn)定等。

所以在互聯(lián)網電視產業(yè)迅速發(fā)展的時候，我們呼吁相關部門加強市場調控，用市場的手段調節(jié)該產業(yè)出現的上述問題。同時，在標準、軟硬件廠商合作以及贏利模式方面盡早出臺符合產業(yè)發(fā)展需要的規(guī)定，用規(guī)則來引導產業(yè)的發(fā)展。