隨著08年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，家用投影機(jī)市場變得更加活躍。用大屏幕看高清奧運(yùn)的消費(fèi)導(dǎo)向，不僅成為推動(dòng)平板電視市場增長的重要?jiǎng)恿Γ渤蔀樵S多消費(fèi)則會(huì)選擇家用投影機(jī)產(chǎn)品的重要原因。

目前，北京電視臺(tái)、中央電視臺(tái)以及香港TVB電視臺(tái)都為奧運(yùn)會(huì)推出了高清轉(zhuǎn)播頻道。而且這些頻道在奧運(yùn)會(huì)期間都將免費(fèi)向廣大電視觀眾開放。同時(shí)，各大電視臺(tái)和傳媒平臺(tái)的數(shù)字高清頻道還在快速增加中。來自好萊塢的高清影片數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模。這些內(nèi)容因素的成熟成了客觀上推動(dòng)家用投影市場火爆的最主要原因。

同時(shí)，家用投影機(jī)廠商也加強(qiáng)了在國內(nèi)市場的營銷力度。索尼、三星等國際消費(fèi)電子巨頭，和長虹、海信、示創(chuàng)（臺(tái)灣）這樣的本土梟雄都加入了家用市場的爭奪戰(zhàn)。其中，索尼在家用市場的領(lǐng)導(dǎo)地位格外明顯。以兩款LCOS機(jī)型構(gòu)成的中高端產(chǎn)品陣營和以兩款3LCD產(chǎn)品構(gòu)成的普及型陣營能夠全面滿足消費(fèi)者的多種選擇。

與索尼不同，三星、三菱等企業(yè)的主推產(chǎn)品集中在DLP技術(shù)上。三星的兩款“影帝”系列產(chǎn)品以其出色的產(chǎn)品表現(xiàn)贏得了消費(fèi)者廣泛的喜愛。相比之下，3LCD技術(shù)的產(chǎn)品則沒有那么好運(yùn)。雖然也有松下等企業(yè)的大力支持，但是3LCD技術(shù)由于先天的技術(shù)弱勢，更多的被運(yùn)用在低端產(chǎn)品上。這在掌握了3LCOS和3LCD兩項(xiàng)核心技術(shù)的索尼產(chǎn)品線中可見一斑。

與3LCD技術(shù)的已經(jīng)進(jìn)入暮年相比，LCOS技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Ω裢馐艿较M(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注。目前北京市場，索尼的3LCOS投影機(jī)VW60一直處于相對缺貨、斷貨狀態(tài)。據(jù)部分經(jīng)銷商表示，購買這些產(chǎn)品必須先行預(yù)定才能保障及時(shí)拿到產(chǎn)品。其受歡迎程度可見一斑。同時(shí)，索尼的另一款產(chǎn)品VW40也是國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

在國內(nèi)市場推出LCOS投影機(jī)的企業(yè)主要有臺(tái)灣的示創(chuàng)、日系的索尼和JVC三家企業(yè)。其產(chǎn)品主要定位在中高端應(yīng)用，具有較高的價(jià)位和頂級(jí)的產(chǎn)品性能。此外，在LCOS技術(shù)的上游產(chǎn)業(yè)鏈上國內(nèi)企業(yè)也有不錯(cuò)的布局。臺(tái)灣的聯(lián)電、大陸的中芯國際、中國兵器集團(tuán)的輝煌、深圳雅圖等等均有設(shè)計(jì)。在LCOS技術(shù)領(lǐng)域，國內(nèi)已經(jīng)形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

LCOS投影技術(shù)廣受青睞的原因主要在于該項(xiàng)技術(shù)在性能上的綜合優(yōu)勢，以及理論上的成本優(yōu)勢、由于采用CMOS驅(qū)動(dòng)方式，LCOS技術(shù)的芯片渴望獲得比LCD和DLP均低得多的量產(chǎn)成本。同時(shí)，在技術(shù)特色上，LCOS堪稱是集合了LCD和DLP的“完美方案”。這些因素決定了索尼把LCOS技術(shù)作為未來投影產(chǎn)業(yè)的主要方向了經(jīng)營。同時(shí)，在高性能產(chǎn)品上，LCOS已經(jīng)完全取代LCD技術(shù)成為索尼投影機(jī)產(chǎn)品的當(dāng)家花旦。與索尼戰(zhàn)略類似的還包括我國臺(tái)灣的示創(chuàng)、日系的JVC等企業(yè)。二者都是高端家庭影院投影的提供商，在全球市場享有良好的產(chǎn)品口碑。

奧運(yùn)商機(jī)一直被家用投影機(jī)廠家視為難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。在國內(nèi)家用投影市場，尤其是各種高端的高品質(zhì)產(chǎn)品LCOS和DLP集中發(fā)力的跡象明顯。尤其是LCOS技術(shù)的“后發(fā)制人”的優(yōu)勢已經(jīng)充分表現(xiàn)出來。成為奧運(yùn)家用市場最大的亮點(diǎn)。

（編輯：文靜）