近日，由工業(yè)和信息化部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會及奧維公司聯(lián)合發(fā)布的2008年第一季度彩電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示我國彩電銷量首次出現(xiàn)下滑。不過，數(shù)據(jù)同時顯示出我國在液晶、等離子等平板電視的銷量大幅增長。這是否表明了我國彩電產(chǎn)業(yè)正在進一步升級？產(chǎn)業(yè)升級對我國家電企業(yè)現(xiàn)在的狀況帶來哪些挑戰(zhàn)？

彩電銷售“一增一減”

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國彩電銷量首次出現(xiàn)下滑，總銷量為964萬臺，比2007年第一季度減少2%，不過液晶、等離子平板電視的銷量大幅增長，同比增長率分別為58%、189%。但彩電總銷售額達到373億元，同比增長21%。報告表示造成銷售量下滑的原因主要是百年一遇的雪災。

國家家電資深顧問、行業(yè)問題咨詢專家沈聞澗表示，造成彩電總量減少的原因，主要有以下幾個方面：一是我國彩電業(yè)正在經(jīng)歷從CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型和過渡階段，由于CRT占據(jù)著較大的市場份額，而短期內(nèi)平板電視的量又難以快速補充，因此在總量上出現(xiàn)下滑是必然的；二是近年來我國彩電企業(yè)的出口面臨著較大的挑戰(zhàn)，出口形勢不容忽視，特別是受北美地區(qū)技術專利、貿(mào)易壁壘等諸多因素的限制，以及近年來全球平板化浪潮的出現(xiàn)，我國企業(yè)出口的CRT產(chǎn)品出口總量出現(xiàn)了下滑；三是中國彩電企業(yè)自身近年來在全球市場上的競爭力不斷弱化，特別是以價格優(yōu)勢為代表的競爭策略受到了來自市場和經(jīng)濟形勢變化的嚴峻挑戰(zhàn)，單一的OEM模式無法已經(jīng)支撐起中國企業(yè)在彩電出口總量上的繼續(xù)上揚，而且還可能拖累企業(yè)在總量和利潤上的下滑。

對于銷售量下滑而銷售額卻增長的情況，沈聞澗認為，主要是從CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型過程中，新技術產(chǎn)品的銷售單價出現(xiàn)了整體上漲，銷售量減少而銷售額增長是一種必然。

彩電產(chǎn)業(yè)面臨升級轉(zhuǎn)型

雖然第一季度的銷售量有所下降，但企業(yè)認為今年受奧運會、彩電進入更新?lián)Q代期、家電下鄉(xiāng)政策等利好因素刺激，對銷售量均持樂觀態(tài)度。特別是平板電視逐漸被市場認可并受到追捧，市場份額將不斷提高。

2008年奧運盛事無疑將為平板電視行業(yè)帶來前所未有的新機遇，彩電銷售旺季在此形勢下已提前啟動。據(jù)國內(nèi)著名的市場咨詢機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年中國液晶電視的需求將達到1500萬臺，相比2007年會有58%的市場增長。同時，大屏幕和全高清液晶電視占據(jù)的市場份額將進一步提升，以大屏幕為例，2008年將占據(jù)43%的市場份額。據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，平板彩電的銷售增長勢頭十分強勁，占3月份蘇寧的彩電銷售增幅在75%以上。其中40寸及40寸以上的大平板銷售增幅超過了90%，合資46寸-60寸的大屏幕液晶銷售增長更是達到了300%。

沈聞澗認為，經(jīng)過前幾年的市場積累和企業(yè)推動也使今年以來平板電視的銷量出現(xiàn)了突破性增長，這種增長的勢頭還將得到延續(xù)和發(fā)展。實際上近三年來，國內(nèi)彩電企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)表明，彩電業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其突出代表就是以液晶、等離子為代表的新技術發(fā)展和普及，這將也推動我國彩電產(chǎn)業(yè)的整體升級，迫使企業(yè)必須要重新構(gòu)建起一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會4月22日在北京發(fā)布了平板電視行業(yè)首個動態(tài)清晰度行業(yè)標準——《等離子數(shù)字電視動態(tài)圖像清晰度測量方法》。中國電子技術標準化研究所認證中心張素兵表示，“等離子數(shù)字電視動態(tài)清晰度行業(yè)標準”的發(fā)布將推動等離子電視市場的進一步發(fā)展。

龍頭企業(yè)受益轉(zhuǎn)型

據(jù)中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組最近發(fā)布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示，一季度索尼、三星、夏普、東芝等外資主流品牌銷量份額已超過50%。而國外品牌凌厲的價格攻勢是建立對液晶模組的控制上，三星、LG、夏普、索尼等企業(yè)既是液晶模組全球供應商又是整機生產(chǎn)商，在中國市場上與中國彩電企業(yè)相比已經(jīng)形成技術優(yōu)勢。

今年以來，我國彩電行業(yè)的市場格局正在悄然生變。從目前情況來看，包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電業(yè)主導企業(yè)，由于缺乏核心技術，主要是對屏資源缺乏掌握。近年來這些企業(yè)一直積極尋求突圍，重拾等離子電視，給等離子電視在中國市場的發(fā)展種下希望。包括長虹收購韓國等離子屏企業(yè)，TCL與創(chuàng)維、康佳等聯(lián)合夏普等外資企業(yè)，共同出資挺進上游屏資源的生產(chǎn)與銷售。

進軍液晶模組，對國內(nèi)彩電企業(yè)而言，也只是權(quán)宜之計，距離真正的核心技術的突破還尚待時日。沈聞澗認為雖然我國家電企業(yè)已經(jīng)開始升級轉(zhuǎn)型，但是從短期來看，國內(nèi)企業(yè)還很難在上游屏資源上獲得規(guī)模性和資源性的提升。

沈聞澗表示，在平板化浪潮中，國內(nèi)彩電企業(yè)缺乏核心技術，對于整個產(chǎn)業(yè)鏈的控制和掌握能力相對較弱，還不足以應對這一新興成長市場帶來的巨大機會。對于國內(nèi)彩電企業(yè)而言，應該盡快建立起良好的競爭手段和競爭模式。其核心在于，借助資本運作或者技術合作等手段，突破上游產(chǎn)業(yè)鏈弊端，快速掌握對整個產(chǎn)業(yè)鏈的控制力度。

顯然，作為國內(nèi)彩電企業(yè)而言，在平板市場上的價格優(yōu)勢已不明顯，而受上游影響較大，且品牌影響力弱于外資企業(yè)，所以在今后的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)彩電企業(yè)只能尋求貼近國內(nèi)市場的操作策略和手法，實現(xiàn)新一輪的發(fā)展。工業(yè)和信息化部經(jīng)濟體制改革運行司副司長王秉科認為，平板顯示技術不斷升級，企業(yè)應該在關鍵性技術、技術標準、產(chǎn)業(yè)鏈配套方面實現(xiàn)突破，把產(chǎn)業(yè)做大做強。

（編輯：文靜）