中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組聯(lián)合推出《2008年第一季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報告》，報告指出2008年第一季度平板市場呈現(xiàn)四大特征：一、國內(nèi)市場平板電視消費(fèi)需求達(dá)到210萬臺，比去年同期增長26%，增幅明顯放緩。二、中國平板市場中外品牌競爭已呈現(xiàn)“對半格局”。三、等離子電視消費(fèi)需求2008年第一季度比去年同期增長98%。特別是在三、四級市場等離子電視表現(xiàn)十分搶眼，第一季度同比增長139%。四、城市市場平板電視的消費(fèi)普及已進(jìn)入了新的階段，消費(fèi)市場對高清晰度的電視需求量明顯增加，預(yù)計消費(fèi)者購買高清平板電視消費(fèi)者比重從2006年的18.7%增長到現(xiàn)在的51%。

高清平板需求增勢明顯

報告指出，在第一季度，國內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，需求量達(dá)210萬臺，同比去年增長26%。其中，液晶電視190萬臺，同比去年增長24%；等離子電視10萬臺，同比去年增長98%。

由于北京奧運(yùn)會首次全程采用高清轉(zhuǎn)播，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道，消費(fèi)市場高清電視需求量增勢明顯。“隨著各類高清節(jié)目源的日益豐富以及中國高清產(chǎn)業(yè)的完善，將會一直刺激國內(nèi)高清晰度彩電購買需求?！睂＜彝嘎?，去年高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺后，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所推出了代表更高級別清晰度水平的“1080高清”標(biāo)準(zhǔn)，長虹、TCL、創(chuàng)維、海信、松下、索尼、東芝、三星、夏普共九個品牌首批通過了CESI“1080高清”認(rèn)證，對規(guī)范全高清市場起到了積極推動作用。

國產(chǎn)外資呈現(xiàn)“對半格局”

盡管此前不斷有研究機(jī)構(gòu)爆出國產(chǎn)平板市場份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌，但中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“首季度，中國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現(xiàn)‘對半格局’”。

報告指出，外資品牌在大城市市場略微強(qiáng)勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三四級城市市場國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維等品牌占據(jù)80%以上的市場份額。

專家認(rèn)為，外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運(yùn)用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調(diào)，使外資品牌平板電視消費(fèi)需求激增。以2005-2008年32、37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價格差距逐年減小，到2008年一季度價格差距已從2005年的10000元變?yōu)?000元。

“從全國總體市場的角度來看，國產(chǎn)平板電視市場份額仍領(lǐng)先?！眻蟾娣Q，國產(chǎn)品牌長期扎根國內(nèi)市場，渠道、售后服務(wù)有歷史性的優(yōu)勢。

國產(chǎn)屏等離子電視將放量

“在32英寸電視的帶動下，等離子電視的需求量快速增長，預(yù)計國產(chǎn)屏等離子電視下半年開始放量?！爆F(xiàn)階段，液晶、等離子電視在國內(nèi)城市市場份額穩(wěn)定在10：1，但等離子電視的高性價比優(yōu)勢開始在三四級城市市場得到充分體現(xiàn)，尤其今年首季度，三四級市場等離子需求量增速達(dá)139%。

專家表示，現(xiàn)階段國內(nèi)市場等離子與液晶產(chǎn)品市場比重已相對穩(wěn)定。預(yù)計自今年下半年開始，隨著長虹等離子屏的量產(chǎn)，等離子屏資源充裕，液晶、等離子市場格局將被再次攪動。

據(jù)透露，目前很多國產(chǎn)品牌又重拾等離子電視，給等離子電視在中國市場的發(fā)展種下希望。長虹、海信、廈華、創(chuàng)維等市場份額開始超過外資品牌。

數(shù)字電視一體機(jī)市場欠培育

隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面推動，技術(shù)再次升級、機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)、地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的實施及一系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，可用于商業(yè)銷售的數(shù)字電視一體機(jī)最終問世。而對于消費(fèi)市場，數(shù)字電視一體機(jī)仍屬新鮮事物，消費(fèi)者認(rèn)知度低，僅為8%。

“產(chǎn)品價格、節(jié)目內(nèi)容提供、未來技術(shù)升級等多方面因素，數(shù)字電視一體機(jī)的推廣普及還有很長的路要走?！睂＜艺f，能接收高清節(jié)目的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品將成為未來市場發(fā)展的主流趨勢，但一體機(jī)產(chǎn)品的普及需要具備價格競爭優(yōu)勢，目前其價格比普通平板電視價格高出3000-4000元，消費(fèi)者顯然有壓力。此外，由于部分一體機(jī)產(chǎn)品定位過高，與數(shù)字電視普及期錯位，市場仍欠培育。

(編輯:xiaoyao)