早在2005年、2006年,奧運就被國產平板電視廠商視為從品牌上超越外資的好機會,不過細心的觀察人士發(fā)現(xiàn),奧運近在眼前,國產平板產業(yè)卻陷入了前所未有的沉寂狀態(tài)。繼國產手機2004年遭遇“滑鐵盧”并一路潰敗之后,外資品牌2006年以來的強攻似乎正讓國產彩電同樣陷入無力招架的困境之中。

而經過農歷新年以來幾個月的沉默,國產彩電行業(yè)近日終于發(fā)出自己的聲音。“中國彩電產業(yè)正在遭受一場有明顯針對性的陰謀戰(zhàn)爭”,“從整體戰(zhàn)略上我們進入了外資設計的圈套”,“外資正在變相對中國彩電實施傾銷政策”,成為幾大國產彩電巨頭的一致判斷。經歷了市場正面競爭的失利之后,反傾銷似乎已經成為國產彩電冀望扭轉敗局的關鍵一招。

外資眾多產品售價低于成本

從2005年10月到2008年6月,外資品牌在中國平板電視市場的占有率迅猛上升,今年“五一”和端午小黃金周后,有機構統(tǒng)計稱外資與國產在一線城市的占有率比例已經達到8:2,甚至9:1,而在2006年外資發(fā)力之前,國產品牌在國內市場的占有率超過3/4。

長虹多媒體業(yè)務群董事長郭德軒認為,國產品牌之所以陷入今天的困境是從整體戰(zhàn)略上進入了外資品牌設計的圈套。“過去幾年我們在策略上犯了錯誤,首先是2004-2005年內耗式的價格戰(zhàn)使國產品牌失去了后勁,其次是2006年后我們片面強調要做好產品和服務來迎接外資的挑戰(zhàn),甚至寄希望于國內平板電視上游產業(yè)鏈的起步,然而從整體戰(zhàn)略上我們進入了外資品牌設計的圈套?！?

郭德軒認為,就在國產品牌開始拋棄價格戰(zhàn),向優(yōu)質產品和服務方面發(fā)展之際,外資卻依托產業(yè)鏈上下游的整體優(yōu)勢在中國市場展開了低價沖擊。

記者得到的一份數據顯示,以三星一款40寸液晶電視今年5月初的最低報價5990元來看,其40寸液晶面板的價格應該在530美元,而液晶屏只占液晶電視成本的50%-60%左右,顯然三星的這款40寸液晶電視是低于成本銷售的。而據介紹,三星、索尼等外資品牌在中國的銷售目前有60%以上來自于這樣的特價機。

面板利潤支撐外資整機傾銷

創(chuàng)維集團副總裁楊東文認為,外資平板在中國的銷售價格目前甚至都低于中國品牌,按照外資企業(yè)的運營成本來計算,這些企業(yè)都是虧損運營的,他們的目標就是通過持續(xù)的傾銷來打垮中國的彩電行業(yè),他們之所以能夠連續(xù)三年都這樣做,這源于其面板業(yè)務的巨額盈利。

業(yè)內人士介紹,索尼、三星、LG電子、夏普采取的都是打通液晶電視產業(yè)鏈上下游的做法,三星、索尼等外資企業(yè)集團一方面通過高于內部關聯(lián)交易的價格來向急需液晶屏的中國彩電企業(yè)銷售液晶面板和等離子面板來獲得豐厚的利潤,一方面又以面板利潤向整機部門輸血,讓其平板電視部門低價在中國市場傾銷,這樣一方面他們搶奪了中國品牌的市場份額,同時又在面板銷售中獲得了高額的利潤。

2008年第一季度財報顯示,LGD液晶面板業(yè)務的凈利潤達到7.35億美元,三星電子液晶面板業(yè)務的凈利潤也達到8.56億美元。一位彩電企業(yè)的老總表示,中國目前所有的彩電企業(yè)在平板業(yè)務都沒賺到利潤,LGD一個季度就賺7億多美元,隨便拿出一兩個億美金砸向市場,就會把中國企業(yè)逼到潰敗的邊緣,如果長期持續(xù)這種不對稱競爭格局,最后的結果現(xiàn)在幾可預見。

專家建議發(fā)起反傾銷調查

針對日、韓平板的聯(lián)合傾銷和壟斷上游資源的行為,東方證券分析師陳剛表示,日韓企業(yè)此前為保護自身市場曾多次采用反傾銷的方式,為保護國產彩電業(yè),中國企業(yè)也應該學會使用反傾銷、反壟斷的武器。

陳剛介紹,2004年,正是在索尼、東芝等日本企業(yè)的背后支持下,美國的五河公司向美國商務部門提起了針對中國彩電企業(yè)的反傾銷訴訟,隨后美國商務部2004年5月作出了中國企業(yè)存在傾銷的裁定,而美國當時的彩電產業(yè)已經幾乎為零。

Displaysearch深圳代表處市場總監(jiān)張兵表示,“中國彩電企業(yè)過去遭遇了太多的反傾銷,如今到我們的彩電產業(yè)受到日韓企業(yè)的實質性侵害后,中國的彩電企業(yè)應該站出來搜集外資品牌聯(lián)合傾銷的相關證據,并向商務部等有關部門申請對外資品牌發(fā)起反傾銷調查。”

按照WTO有關規(guī)定,如果在正常的貿易過程中,一國的產品以低于正常價值的價格(在其本國內消費的相同產品的可比價格)進入另一國市場而使得另一國國內有競爭能力的產業(yè)受到損害的行為即為傾銷。據悉,針對日韓企業(yè)在液晶面板等上游核心部件的壟斷地位,2007年在美國、歐洲都已出現(xiàn)了針對三星、LGD、夏普等巨頭的反壟斷調查。(小湯)