05年以來，等離子由于受沒有小尺寸、尺寸單一的制約，等離子市場份額呈現(xiàn)出一定的萎縮，而液晶電視則呈單邊上漲之勢。07年6月，32寸等離子吹響了等離子“復(fù)興”的號(hào)角，當(dāng)時(shí)，32寸等離子上市也引起了市場的認(rèn)可，2007年6月份，據(jù)中怡康對(duì)全國十個(gè)城市110個(gè)主力門店的銷售監(jiān)測，海信、海爾等32寸等離子一周內(nèi)在一些主力門店已實(shí)現(xiàn)50臺(tái)的銷售成績。據(jù)北京蘇寧電器副總經(jīng)理王軍介紹，當(dāng)時(shí)僅有海信、海爾和長虹三個(gè)品牌推出了32寸等離子，由于32寸等離子屏尚未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，所以本身32寸等離子產(chǎn)能有限，3個(gè)月的時(shí)間，投放北京市場的32寸等離子大約在800臺(tái)，而蘇寧一家就已經(jīng)銷售了超過600臺(tái)，所以當(dāng)時(shí)北京市場已呈現(xiàn)出供不應(yīng)求，斷貨現(xiàn)象。

近日，等離子陣營再次“誕生”新成員。日前，海信自主研發(fā)的中國第一款37寸等離子電視在全國市場批量上市，填補(bǔ)了中國等離子產(chǎn)品線37寸規(guī)格的空白。海信也由此成為中國等離子產(chǎn)品線最全的品牌。此前，等離子產(chǎn)品在平板市場上主打的是42寸以上大尺寸和32寸小尺寸等離子市場，中等尺寸等離子市場始終是個(gè)空白，而37寸平板電視由于大小適中、價(jià)位相對(duì)便宜，已經(jīng)成為平板市場上的主銷尺寸規(guī)格。海信37寸等離子的推出不僅填補(bǔ)了等離子產(chǎn)品線的空白，也將加速37寸平板產(chǎn)品的普及。

同時(shí)等離子工廠也加大了投入及研發(fā)力度。四川長虹于本月12日發(fā)布公告，公告稱，四川長虹將再向旗下經(jīng)營等離子屏的虹歐公司增資10億元人民幣，這顯示長虹做大做強(qiáng)等離子屏的決心越來越大。四川長虹表示,此次向四川虹歐增資，一方面是為了實(shí)現(xiàn)向平板電視產(chǎn)業(yè)上游關(guān)鍵器件拓展,提升在平板電視領(lǐng)域的核心競爭力，另一方面，本次增資完成后，四川虹歐由原來的參股變成控股，將徹底解決長虹后續(xù)在等離子顯示屏及模組采購業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)性交易。

等離子電視到底為何受到國內(nèi)廠商的如此“追捧”？偏向的輿論引導(dǎo)，技術(shù)上難以突破的阻礙，液晶陣營的快速崛起，使得等離子陣營這幾年一直深陷在種種窘?jīng)r之中。王軍指出，等離子之所以多年來拼不過液晶，主要是因?yàn)榈入x子的產(chǎn)品線短，比較單一，發(fā)展小尺寸等離子是一個(gè)很好的嘗試。現(xiàn)在人們不僅僅滿足于大客廳大電視，同樣也追求在臥室內(nèi)可以躺在床上舒適的看電視，因此，小尺寸等離子市場依然存在著商機(jī)。所以等離子彩電廠家紛紛寄望于小屏等離子，32寸、37寸等離子就應(yīng)運(yùn)而生，目前投產(chǎn)32寸、37寸等離子的廠家有海信、海爾、長虹、LG等。由于在平板陣營中處于劣勢，目前等離子是“坐大望小”謀發(fā)展。

07年，由于32寸等離子的救市，等離子大有“收復(fù)河山”之勢，據(jù)賽諾市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)也說明了這一趨勢：2007年4月，等離子零售量份額達(dá)到了15.87%，5月份受液晶大幅降價(jià)的影響，跌落到3月水平，但6月又回升至16%以上。中怡康6月最新數(shù)據(jù)顯示，等離子市場競爭格局已不再是日立和松下兩家競爭，而變成了日立、松下、長虹、海信共同拓展天下。針對(duì)最近37寸等離子產(chǎn)品的推出，中怡康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在今年下半年，等離子產(chǎn)品線已經(jīng)涵蓋了32寸、37寸、42寸、50寸、60寸、65寸、103寸，等離子產(chǎn)品將在今年下半年會(huì)迎來快速發(fā)展期，其低谷歷史將不會(huì)重演。

等離子陣營的擴(kuò)軍，其采取的低價(jià)策略起到了關(guān)鍵性的作用。等離子廠家均采取價(jià)格攻勢，本周末，蘇寧電器推倒了等離子降價(jià)的“多米諾”，32寸等離子跌破3500元，這較同尺寸的液晶有900－1500元的價(jià)格優(yōu)勢；新品上市的37寸寸等離子市場價(jià)6300元，本周蘇寧跌破60000元；市場價(jià)6999元的42寸等離子跌破6000元；50寸等離子跌破9000元……這些價(jià)格相對(duì)于同尺寸的液晶均有了一個(gè)400－2000元的價(jià)格優(yōu)勢。

王軍介紹，隨著今年體育盛會(huì)的集中，等離子在運(yùn)動(dòng)畫面轉(zhuǎn)播方面的優(yōu)勢將得以凸顯，等離子降價(jià)“破局”值得期待。（wenjing）