伴隨著奧運的順利舉行，液晶電視在中國市場也表現(xiàn)出相當(dāng)積極的一面，中國成了繼歐美國家之外潛在的平板電視消費增長大戶，從08上半年液晶電視銷售市場反饋來看，液晶電視需求仍處在上升期，液晶電視市場優(yōu)勢逐漸擴大。

市場調(diào)研廠商iSuppli表示，全球消費電子市場收入增長速度在持續(xù)下滑，原因在于價格下跌和一些熱門產(chǎn)品的銷售增長速度放慢。但是全球液晶電視的消費卻與之相反，市場需求表現(xiàn)依然樂觀。iSuppli同時表示，未來數(shù)年內(nèi)，全球液晶電視市場將挑戰(zhàn)低迷的經(jīng)濟環(huán)境繼續(xù)快速增長，2012年，液晶電視市場將成為全球消費電子行業(yè)中最大的市場。

產(chǎn)品銷量廠商表現(xiàn)各不相同

根據(jù)國家信息中心公布數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年國內(nèi)重點城市平板電視銷售量同比增長39.68%，銷售額同比增長29.10%。從上半年重點城市彩電銷售整體情況看，平板電視銷售量增長速度明顯提升，占彩電整體銷售量的比例已經(jīng)接近70%，比去年同期提高16.62個百分點。

而另一份中國家電研究小組日前公布的《2008年上半年國內(nèi)重點城市平板電視市場分析報告》顯示，2008年上半年重點城市液晶電視銷售量整體排行上，三星、SONY、夏普分別以13.25%、12.33%和10.45%名列前三甲，僅三個進口品牌占國內(nèi)重點城市液晶電視銷售量比例就已達到36.03%，比去年同期高出14.38個百分點。

盡管市場銷量突出，但是各大廠商的表現(xiàn)卻各不相同。根據(jù)全球知名市場調(diào)研組織DISPLAY SEARCH最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在世界范圍內(nèi)，三星、SONY、LG、飛利浦、夏普分列銷量前5位，其中SONY、LG等個別廠商在2季度的銷量較之上個季度有小幅度的下降，而三星電視占有率呈穩(wěn)定上升趨，連續(xù)8個季度占據(jù)了DISPLAY SEARCH統(tǒng)計排行榜的榜首。數(shù)碼行業(yè)巨頭SONY公司和三星電子的差距進一步拉大，從第一季度的6.4%拉大到第2季度的7.4%。新品缺乏亮點以及對平板電視的重視度不夠造成了SONY市場持續(xù)低迷的主要原因。

業(yè)績比拼企業(yè)競爭激烈

北美市場作為全球平板電視市場競爭最為激烈的市場之一，一直是各大廠商爭先搶占的重點目標(biāo)。由于受到全球金融風(fēng)暴的影響，北美市場今年的購買力較之以往有了不同程度的下降。第2季度北美液晶電視市場中數(shù)量基準(zhǔn)的占有率分別為三星電子18.3%、SONY11.7%、LG電子7.8%、夏普7.8%。SONY、LG、夏普與前季度相比，占有率則分別下降了1.7%、0.3%和1.5%。而三星電子以18.3%的數(shù)量基準(zhǔn)占有率占據(jù)北美市場液晶電視龍頭的位置，一舉超過SONY、夏普等品牌，成為排名前5名的企業(yè)中，唯一一家市場占有率上升的企業(yè)。不但如此，三星電子憑借2季度的市場表現(xiàn)，創(chuàng)下了季度銷量增長率76%的記錄。

在08年2季度產(chǎn)品銷售額方面，企業(yè)排名較之銷量排名有些許變化，排名前三位的企業(yè)依然為三星、SONY、LG，而夏普擠掉飛利浦，成為排名第四的企業(yè)，飛利浦僅名列第5。其中三星電子的銷售額為46億美金，創(chuàng)下了迄今為止的最高紀(jì)錄。這一銷售額在全球液晶電視市場中占23.9%，超過了三星電子1季度22.2%的全球銷售金額占有率。

高科技多功能成競爭焦點

值得贊許的是，今年平板電視市場摒棄了一貫的價格戰(zhàn)，市面上呈現(xiàn)的產(chǎn)品大都從外觀、功能設(shè)計、產(chǎn)品科技含量上表現(xiàn)出各大廠商自身的差異化特色，以更良性地贏得市場。SONY推出的 BRAVIA S4000系列、LG的42LG70ED等產(chǎn)品都是針對消費者需求面世的全新產(chǎn)品，其功能設(shè)計、畫質(zhì)表現(xiàn)較以往都有了大幅提升。三星電子在上半年推出的“幻彩晶虹”系列全高清電視，僅第2季度就實現(xiàn)銷售了50萬臺的驕人成績。

三星電子數(shù)字媒體總括社長Park JongWoo指出，引導(dǎo)全球液晶電視市場的三星電子實現(xiàn)銷量和銷售額同時超過20%的占有率，是在以“幻彩晶虹系列”FHD全高清液晶電視為代表的尖端產(chǎn)品的帶領(lǐng)下實現(xiàn)的，比競爭對手超前一步的外觀設(shè)計和技術(shù)是營銷的堅實基礎(chǔ)。下半年三星將推出多款運用了趣味百科、DLNA等全新技術(shù)的幻彩晶虹系列，他表示，這些新產(chǎn)品的面市將為三星電子的銷售創(chuàng)造第二高峰。

可以預(yù)見，平板電視的發(fā)展趨勢終將歸結(jié)到產(chǎn)品的多功能發(fā)展，頻頻運用的高科技技術(shù)將全面提升液晶電視功能乃至外觀設(shè)計，全面促進平板電視的發(fā)展。而同時，也將吸納到更多液晶電視用戶，進而推動液晶換代CRT的更快演進。

(助編：xiaohu)