2008年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)雖然受到全世界金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量萎靡的影響，但仍然借助北京奧運(yùn)會(huì)等利好因素，依然保持了51.3％的高速增長(zhǎng)，其中液晶電視零售額占整體彩電市場(chǎng)零售額的66.9%，成為彩電市場(chǎng)的主體力量。特別是在一二級(jí)市場(chǎng)，液晶電視普及度進(jìn)一步提高，零售量也第一次超越CRT電視，開(kāi)始全面替代CRT產(chǎn)品。在即將到來(lái)的2009年，液晶電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其在三四級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)液晶電視滲透速度會(huì)不斷加快。

縱觀2008年和對(duì)未來(lái)幾年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)已呈現(xiàn)以下特征。

1．銷(xiāo)售量穩(wěn)步提升，液晶下鄉(xiāng)不斷加速。

2008年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1171萬(wàn)臺(tái)，同比2007年增長(zhǎng)51.3%；零售額規(guī)模為878億元，同比2007年增長(zhǎng) 43.9%；從液晶彩電市場(chǎng)周期來(lái)看，繼2006、2007年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，2008年開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，同時(shí)受2008年液晶面板供過(guò)于求導(dǎo)致的液晶整機(jī)價(jià)格大幅度下降以及北京奧運(yùn)會(huì)這兩個(gè)利好因素的影響，2008年的液晶市場(chǎng)依然保持著良好的態(tài)勢(shì)。奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)測(cè)，2009年液晶電視零售量為1561萬(wàn)臺(tái)，同比2008年增長(zhǎng)33.3%，增幅低于2008年，奧維咨詢(xún)認(rèn)為以下四個(gè)方面為主要影響因素：

第一，液晶零售量的基數(shù)變大，直接影響增長(zhǎng)速度的下降。液晶電視通過(guò)過(guò)去3，4年的超過(guò)100%高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，雖然2009年依然有望實(shí)現(xiàn)390萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，已經(jīng)與2006年的市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)，但是增長(zhǎng)幅度卻只有33.3%。

第二，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，同時(shí)未來(lái)一年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的前景也不明朗，在這種大背景下，一方面新增需求必然受到拖累，另一方面消費(fèi)者的消費(fèi)能力有所下降，消費(fèi)心里趨于保守，直接導(dǎo)致液晶電視需求降低。

第三，國(guó)家出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策對(duì)液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。2008年12月份開(kāi)展的家電下鄉(xiāng)極大的刺激農(nóng)村家電的消費(fèi)，特別是在一二級(jí)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨于平緩，三四級(jí)市場(chǎng)有望成為液晶市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中三四級(jí)市場(chǎng)具有人口多，潛在需求大的特點(diǎn)，以往由于液晶電視高昂的價(jià)格使鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)其望而卻步，但是隨著液晶電視的價(jià)格不斷降低，以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)商對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的日益重視，并竭力開(kāi)始平板下鄉(xiāng)等促銷(xiāo)活動(dòng)，相信在未來(lái)的時(shí)間里，在政府和產(chǎn)商的共同努力下，三四級(jí)市場(chǎng)的液晶市場(chǎng)會(huì)有迅猛發(fā)展。

圖1. 2006-2010年中國(guó)液晶彩電市場(chǎng)零售量及增長(zhǎng)率

2. 液晶電視規(guī)格展現(xiàn)啞鈴形分布，大尺寸液晶前途光明

自2002年以來(lái)，液晶電視的主流尺寸規(guī)格呈不斷增大趨勢(shì)，進(jìn)入2008年，其尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)逐步趨穩(wěn)，32”成為普通家庭、中等面積居室的客廳電視首選，占液晶彩電市場(chǎng)比重為30.1％，而40～42”則成為中高收入家庭，較大面積居室的影音娛樂(lè)中心，比重為28.6％。而在2009年，尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)總體格局將有所變化，小尺寸段和超大尺寸段產(chǎn)品的比例將有較明顯的提升。

首先，由于最近兩年的液晶電視價(jià)格不斷下降，32英寸、37英寸等尺寸的產(chǎn)品的價(jià)格下降空間已經(jīng)很小，而46/47英寸和52/55英寸產(chǎn)品卻依然有15%-20%的降價(jià)空間，特別是52/55英寸產(chǎn)品，2008年底出現(xiàn)多款10000以?xún)?nèi)的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，相信這種趨勢(shì)會(huì)在未來(lái)一年內(nèi)延續(xù)下去，52/55英寸的市場(chǎng)份額也有望在2009年達(dá)到5%，增長(zhǎng)幅度超過(guò)100%。

其次，2009年22英寸和26英寸小屏幕產(chǎn)品的價(jià)格與相近尺寸CRT產(chǎn)品價(jià)格差進(jìn)一步拉近， 22英寸及26英寸將加快進(jìn)入臥室成為家庭第二臺(tái)電視。這種狀況已經(jīng)出現(xiàn)在2008年年底，奧維咨詢(xún)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11、12月份這兩種尺寸的份額已經(jīng)比2008年前10月上升大約4個(gè)百分點(diǎn)。

3. 全高清加速普及 倍頻技術(shù)開(kāi)始廣泛運(yùn)用

消費(fèi)者對(duì)于液晶電視的要求是越來(lái)越清晰，動(dòng)態(tài)畫(huà)面質(zhì)量越來(lái)越高，這就要求更多的FHD產(chǎn)品和高倍頻產(chǎn)品。2008年隨著52/55英寸產(chǎn)品普及全高清化，46/47英產(chǎn)品的全高清占比也從2007年的46%上升到2008年的77％，奧維咨詢(xún)認(rèn)為2009年此比重會(huì)上升到90％，并且40/42英寸、37英寸等其他主要尺寸FHD產(chǎn)品的比重也會(huì)有明顯增加。

不過(guò)，僅有Full HD的全高清的物理分辨率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，消費(fèi)者對(duì)液晶電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，而120Hz及ME/MC技術(shù)的出現(xiàn)則對(duì)液晶電視動(dòng)態(tài)畫(huà)質(zhì)改善提供強(qiáng)有力支撐。全高清的分辨率加上更好的動(dòng)態(tài)清晰度才能真正為消費(fèi)者呈現(xiàn)完美的畫(huà)質(zhì)，這一趨勢(shì)隨著越來(lái)越多的高清節(jié)目源出現(xiàn)，必將成為高端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。2008年52寸產(chǎn)品的120HZ滲透率已經(jīng)從2007年的19%上升到2008年的28%，而2009年，也將有更多的高端產(chǎn)品配有120Hz乃至240Hz的倍頻技術(shù)，帶給消費(fèi)者更好的視覺(jué)享受。

4. 兩大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，差異化受追捧

2008年上半年，合資品牌通過(guò)幾次較大幅度的降價(jià)手段，合資品牌的總市場(chǎng)份額一度超過(guò)60%，但是隨著8月份奧運(yùn)會(huì)的舉行，吹起了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)商反攻的號(hào)角，到11月份，國(guó)產(chǎn)廠商的市場(chǎng)份額已經(jīng)回升到68%，一舉奪回市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。但是由于全球其他主要液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)的黯淡局勢(shì)，國(guó)內(nèi)1500萬(wàn)液晶零售量必將引起合資廠商的高度重視，相信在2009年兩大陣營(yíng)會(huì)迎來(lái)新的一輪競(jìng)爭(zhēng)。

由于液晶產(chǎn)品價(jià)格的下降空間已經(jīng)有限，一味的價(jià)格戰(zhàn)并不是最好的營(yíng)銷(xiāo)策略，生產(chǎn)并推行自己的個(gè)性化產(chǎn)品就成了各大產(chǎn)商的又一法寶。今年國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)開(kāi)展差異化策略，例如創(chuàng)維推出的“酷開(kāi)家庭“新主張系列液晶電視產(chǎn)品，海爾推出的“?？ā?strong>液晶電視，都取得市場(chǎng)的一致好評(píng)，2009年將有更多的產(chǎn)商推出自己的個(gè)性化產(chǎn)品，不但有助于本身銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，更有利于加強(qiáng)知名度，塑造品牌。

5.海峽兩岸合作，把握上游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)權(quán)

2008年12月21日，中共中央臺(tái)辦主任王毅在第四屆兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇宣布了大陸對(duì)臺(tái)的十項(xiàng)最新政策措施，其中包括向臺(tái)灣企業(yè)先期采購(gòu)20億美元的液晶面板。此后創(chuàng)維，康佳等大陸產(chǎn)商負(fù)責(zé)人都對(duì)與奇美，友達(dá)等臺(tái)灣面板企業(yè)合作產(chǎn)生極大的興趣，并宣稱(chēng)此次采購(gòu)只是兩岸合作的開(kāi)始，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)會(huì)有更多的采購(gòu)量。這些舉措直接促使臺(tái)灣面板商市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，對(duì)日韓平板產(chǎn)商的發(fā)展受到一直。兩岸的緊密合作使采購(gòu)話語(yǔ)權(quán)較弱的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)商有了強(qiáng)有力的背后支持，在未來(lái)與合資產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)中具有更加有利的地位。[!--empirenews.page--]

（編輯：曾聰 ）