根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、北京奧維營銷咨詢公司近日發(fā)布的專題報(bào)告，中國電子視像產(chǎn)業(yè)受國際金融危機(jī)的影響，一季度，首次出現(xiàn)了季度產(chǎn)值和出口雙下滑的局面。

2009 年一季度中國彩電行業(yè)運(yùn)行特征與全年發(fā)展趨勢(shì)展望專題報(bào)告指出，中國彩電行業(yè)不可避免也受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，出口回落，部分中小代工企業(yè)出現(xiàn)衰退跡象，但與此同時(shí)，內(nèi)需市場平板化提速為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，整體上看，中國彩電行業(yè)仍然處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為動(dòng)力的轉(zhuǎn)型期，行業(yè)一季度發(fā)展仍處于健康水平。

內(nèi)需外需雙雙動(dòng)力不足

數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)需外需雙雙出現(xiàn)動(dòng)力不足，行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模首次大幅下降。2009年一季度，我國共生產(chǎn)彩電1734萬臺(tái)，同比減少了9.2％；出口彩電837萬臺(tái)，同比減少14.9％；出口額16.7 億美元，同比減少18.4％。2009年一季度，國內(nèi)市場內(nèi)銷出貨867萬，同比減少18.6％。

奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從 2009年一季度，中國彩電市場零售量為771萬臺(tái)，零售額為270億元，分別較去年同期相比下降了26％和28％。這是近5年來的首次季度出現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑。其原因，首先是國內(nèi)主力彩電企業(yè)調(diào)整了發(fā)展策略，大幅度減少了CRT的生產(chǎn)和投入所致。主要彩電企業(yè)液晶電視的生產(chǎn)增速同比保持在60％以上，明顯超過行業(yè)平均水平，反映出骨干企業(yè)正在將生產(chǎn)重心由CRT彩電快速向平板電視轉(zhuǎn)移。

強(qiáng)弱兩極分化

國內(nèi)彩電行業(yè)在一季度出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的兩極分化現(xiàn)象。一方面，由于出口下降的原因，2009年一季度彩電出口量占行業(yè)總產(chǎn)量的比重為48.3％，與去年同期相比下降了3％；與去年第四季度相比下降了11％。這使沿海一帶依賴出口的中小型代工企業(yè)紛紛感受到了強(qiáng)烈的生存壓力。另一方面，主力國產(chǎn)品牌普遍在2009年及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把更多的資源投入液晶電視領(lǐng)域，前6名國內(nèi)品牌彩電企業(yè)在一季度的產(chǎn)銷率超過90％。這說明主力品牌企業(yè)還是保持了產(chǎn)銷兩旺的勢(shì)頭。

盡管在當(dāng)前的競爭中外資品牌暫居下風(fēng)，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，始終將是國產(chǎn)品牌在短期內(nèi)難以超越的門檻。一旦國際金融危機(jī)結(jié)束，國際市場回暖，外資品牌也還有翻盤的可能；同時(shí)，外資品牌也在積極布局中國的三四級(jí)市場，對(duì)新一輪彩電的下鄉(xiāng)招標(biāo)表現(xiàn)踴躍。因此國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)能保持多久，尚待觀察。

市場競爭的馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場分化導(dǎo)致強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱；這促使主流企業(yè)對(duì)市場地位的爭奪會(huì)更加激烈。在2009年上半年，上游面板的總體情況是供給略小于需求，這使資源將優(yōu)先向大戶集中。奧維咨詢預(yù)計(jì)，前5名液晶電視品牌的市場占有率會(huì)穩(wěn)定維持在60％以上，其中前三名將獲得近半壁江山。

三四級(jí)市場成重要目標(biāo)

據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著各廠家繼續(xù)在三四級(jí)市場加大投入和家電下鄉(xiāng)在全國范圍的深入推進(jìn)，三四級(jí)市場的液晶電視規(guī)模在2009年有望達(dá)到500萬臺(tái)。因此三四級(jí)市場已經(jīng)成為行業(yè)各企業(yè)爭相進(jìn)入的重要目標(biāo)市場。國產(chǎn)企業(yè)由于在農(nóng)村市場占據(jù)了先入為主的先機(jī)，因此短期內(nèi)在這個(gè)市場上將會(huì)沒有對(duì)手。

當(dāng)前商務(wù)部正在組織各彩電企業(yè)進(jìn)行新一輪家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)，最高限制價(jià)格已經(jīng)提高到 3500元，投標(biāo)型號(hào)增加到30個(gè)，這首先會(huì)直接帶來農(nóng)村市場液晶電視產(chǎn)品尺寸規(guī)格的擴(kuò)大，對(duì)城市市場的產(chǎn)品價(jià)格也將產(chǎn)生下降的拉力，還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)大陸和臺(tái)灣面板企業(yè)之間的合作關(guān)系，將進(jìn)一步擴(kuò)大國產(chǎn)企業(yè)的市場地位。

由于城市市場的相對(duì)增長緩慢，主流廠家開始對(duì)非連鎖渠道開始高度關(guān)注，不少企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物和直銷等模式上試水，同時(shí)家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)百貨、超市和家電專賣渠道的發(fā)展。