根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所(TRI)觀察，受全球金融風暴影響，液晶電視(LCD TV)產(chǎn)業(yè)鏈廠商如品牌廠、組裝廠、零組件廠商，對于2009年初LCD TV整體出貨量產(chǎn)生疑慮，實際觀察2009年全球LCD TV第一季出貨量，與2008年同期相比，年增長率仍交出30%的佳績，推測主因在于成熟市場消費者待在家中的時間變長，以及新興市場對LCD TV需求持續(xù)激增。

拓墣研究員張乘維表示，隨LCD TV需求的逐季增溫，全球LCD TV出貨量預(yù)計將從2009年第二季的2,701.6萬臺逐季攀升到第四季的3,740.3萬臺；由于上半年LCD TV超乎市場預(yù)期熱銷，預(yù)計下半年LCD TV出貨年增長將稍稍趨緩，縮減至11%~14%。

整體而言，拓墣認為2009年全年度LCD TV可達1.21億臺，較2008年的1.03億臺呈正向增長，而三大動能包括LCD TV高達三成的價格跌幅、消費者在家娛樂增加以及中國內(nèi)需市場需求超乎預(yù)期；至于市場新亮點方面，張乘維也指出，LED背光源TV將是市場機會，由于中國品牌廠將促使LED TV平價化，相關(guān)廠商可借此將中國視為進軍LED TV的最佳市場。

2008年第一季~2009年第四季全球LCD TV季出貨量
（來源：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2009/06）

LCD TV替換空間大　2011年中國成最大市場

以滲透率來看，2008年全球LCD TV的滲透率僅有13%，預(yù)計仍有17.4億臺TV可供LCD TV取代。就發(fā)達國家如日本、美國、歐洲分析，LCD TV滲透率仍在30%以下，2009年出貨可望穩(wěn)定增長；而新興市場的LCD TV滲透率則低于10%，增長幅度將高于發(fā)達國家。

若從出貨量來看，北美地區(qū)LCD TV出貨量仍以高達27.4%的比重，奪得2009年全球首季區(qū)域出貨比重第一的位置，西歐與中國則是以24.1%與18.5%屈居二、三名，張乘維表示，北美市場盤據(jù)全球LCD TV的領(lǐng)導地位將持續(xù)至2010年，而近年來突飛猛進的中國市場，淡季中仍見逆勢增長，預(yù)計2011年將有機會挑戰(zhàn)北美，成為全球LCD TV最大市場。

而和中國內(nèi)地市場互動愈見密切的臺灣企業(yè)，受來自國際大廠與中國品牌代工的雙重機會，2009年LCD TV出貨量預(yù)計可達2,375萬臺，年增長率25%，占全球比重19.7%。其中前四大代工廠包括冠捷、瑞軒、緯創(chuàng)、仁寶是臺灣LCD TV出貨增長動力來源；張乘維指出，此四大代工廠將囊括臺廠72%的LCD TV出貨量，未來臺灣組裝廠出貨集中化的趨勢將更趨明顯。

LED背光源TV為新亮點　朝平價趨勢發(fā)展

在LCD TV市場高達三成的價格跌幅壓力下，全球LCD TV品牌廠商為求市場主導地位與獲利空間，無不積極布局新產(chǎn)品，除了240Hz、具BD功能、14-bit PixelPure 5G影像芯片、Ultra Slim、支持USB2.0與節(jié)能機種外，就以LED TV最令市場期待。

根據(jù)拓墣統(tǒng)計，2009年LCD TV品牌廠商共推出22款LED TV，以Samsung最為積極，多達8款。而從2007年至今，兩年期間白光LED光源價格大幅下滑約150~210美元，促使側(cè)光式LED 背光機種TV比重快速提升，而面板廠商Samsung、LGD、友達、奇美的積極投入，更帶動LED TV朝平價化與尺寸集中化趨勢發(fā)展。

張乘維指出，市場促使LED TV平價化的最大壓力，將是來自中國品牌廠商的積極參與。如中國海信推出的42吋與55吋LED TV在價格上較Samsung便宜37%~42%，而中國品牌廠TCL、創(chuàng)維、康佳等也將于下半年陸續(xù)推出LED TV。

就目前市場競爭態(tài)勢來看，中國地區(qū)銷售的LED TV無專利問題，預(yù)計未來中國LED TV銷售可望大幅增長。（編輯：于占濤）