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Forrester：晚期采納者將是電子書的主要潛在用戶

時(shí)間：2009-09-25 10:30:49

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[導(dǎo)讀]根據(jù)美國Forrester調(diào)查結(jié)果顯示，目前未持有電子書的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中，較不精通科技，且通常在不同渠道購買書籍的女性，將是電子書未來的主要潛在使用者。美國Forrester針對4,706名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行電子書的認(rèn)知度以及擁

根據(jù)美國Forrester調(diào)查結(jié)果顯示，目前未持有電子書的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中，較不精通科技，且通常在不同渠道購買書籍的女性，將是電子書未來的主要潛在使用者。

美國Forrester針對4,706名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行電子書的認(rèn)知度以及擁有比例的調(diào)查。結(jié)果顯示，2009第2季與2008年第2季相比，沒有聽過電子書的比例下降，看過電子書的比例增長15%，有1.5%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者已持有電子書。未持有電子書的受訪者中，有24%的受訪者表示有興趣進(jìn)一步了解電子書，6%的受訪者考慮在未來6個(gè)月內(nèi)購買電子書。進(jìn)一步分析受訪者的特質(zhì)可以發(fā)現(xiàn)：

早期采用者是年齡較高、傾向在網(wǎng)絡(luò)上購書的男性高科技樂觀者

1.5%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者表示目前已持有電子書，其中多為已婚、教育程度在大學(xué)、平均年齡47歲的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，每個(gè)月平均購買或借閱3.5本書，其中有36%的書是購于網(wǎng)絡(luò)，購于網(wǎng)絡(luò)的比例明顯高于一般的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。此族群閱讀的比例較高，且通常喜歡在出勤或是出差時(shí)進(jìn)行閱讀。

　　第二波采納者，是較早期采納者年輕且閱讀更多書籍的族群

目前未持有電子書的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中，有6%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者表示，考慮在未來6個(gè)月內(nèi)買電子書，是可能采用電子書的第二波使用者。與早期采納者相比，第二波采納者亦是以男性居多，年齡相較之下較為年輕（平均年齡為39歲），已婚的比例較低，通常有年紀(jì)較小的孩子。每個(gè)月平均購買或借閱5本書，其中有19%的書是購于網(wǎng)絡(luò)。而收入的部分，較早期采納者低，但是高于一般的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。

晚期采納者是較不精通科技，且通常在不同渠道購買書籍的女性

目前未持有電子書的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中，有24%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者表示，有興趣進(jìn)一步了解電子書，此族群以閱讀頻率高于一般消費(fèi)者的女性為主；不同于早期采納者，此族群通常較少在網(wǎng)絡(luò)上購買書籍。Forrester表示晚期采納者是電子書未來的主要潛在使用者，由于價(jià)錢以及渠道的限制，她們?nèi)蕴幱谟^望的態(tài)度，當(dāng)電子書價(jià)格下降至此族群可負(fù)擔(dān)的范圍時(shí)，例如199美元甚至是99美元，或是電子紙技術(shù)可運(yùn)用于計(jì)算機(jī)或智能型手機(jī)時(shí)，電子書的使用率將因?yàn)榇俗迦旱募尤攵焖僭鲩L。

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