2009年上半年三星側(cè)光式LED背光LCD TV造成熱銷后，日本廠商隨即表示2009年下半所推出的LED背光LCD TV新品將朝較具價(jià)格競爭力的白光LED結(jié)構(gòu)發(fā)展。近期日廠如夏普(Sharp)、Sony、東芝(Toshiba)紛紛發(fā)表2009年下半計(jì)劃上市的LED背光LCD TV，明顯看出受三星電子(Samsung Electronics) LED TV低成本、低價(jià)格策略奏效影響，日廠所開發(fā)的LED TV產(chǎn)品規(guī)格與前代機(jī)種呈現(xiàn)出顯著差別。

夏普發(fā)展LED元件近40年歷史，然而其2008年(含)以前推出的LED背光LCD TV機(jī)種數(shù)不多，且定位在超高階產(chǎn)品。但從2009年8月夏普所上市的LED背光LCD TV來看，其產(chǎn)品發(fā)展策略已大幅調(diào)整，大量導(dǎo)入直下式白光LED設(shè)計(jì)，尺寸涵蓋32~52英寸，且訂價(jià)較三星平價(jià)的側(cè)光式LED TV更便宜。不過夏普新款LED背光LCD TV并未導(dǎo)入?yún)^(qū)域控制技術(shù)，且厚度與CCFL型LCD TV相似，能否讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品差異性，恐為夏普新款LED TV產(chǎn)品定位存在的隱憂。

Sony則在9月7月發(fā)表型號(hào)“ZX5”側(cè)光式白光LED TV，背光模組結(jié)構(gòu)與三星側(cè)光式LED TV同，不同處是Sony 46英寸及52英寸機(jī)身最薄處僅分別為15.8mm、16.6mm，較三星LED TV厚度29.9mm薄。

然而Sony這兩款產(chǎn)品于11月上市售價(jià)將分別為55萬日圓(約5,942美元)、65萬日圓(約7,023美元)，高出三星同尺寸LED TV約1倍以上，加上Sony LED背光LCD TV不論在面板或LED背光源供應(yīng)，多分別來自S-LCD (Sony與三星電子合資)與三星LED，在三星LED TV現(xiàn)面臨LED背光源供貨吃緊問題的同時(shí)，恐對Sony LED背光LCD出貨量造成排擠。

日本另一家LCD TV廠商?hào)|芝，于2009年6月起所推出的LED背光LCD TV新品，可謂其初試啼聲之作。該公司LED TV背光模組結(jié)構(gòu)與夏普同，皆采用直下式白光LED設(shè)計(jì)，不同處在于有搭載區(qū)域控制技術(shù)，因此6月、7月46英寸及55英寸上市時(shí)售價(jià)分別高達(dá)5,511美元、6,613美元，但東芝為擴(kuò)大LED背光LCD TV銷量，于短短2~3個(gè)月內(nèi)也不得不采取積極降價(jià)動(dòng)作，降幅達(dá)2,000美元以上。

由上述日廠所推出的LED背光LCD TV新品可知，多多少少受到三星LED TV影響，并大量采用較平價(jià)的白光LED作為背光源，然而日本廠商LED背光LCD TV產(chǎn)品定位是否如三星LED TV般明確，或價(jià)格是否為一般消費(fèi)者接受，為日廠未來在LED背光LCD TV市場競爭時(shí)所應(yīng)注重的方向。（編輯：逍遙）