據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，索尼（Sony Corp.）今年在3D（三維）技術(shù)上押下重注﹐希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預(yù)預(yù)計(jì)，3D產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額將在三年內(nèi)超過(guò)1萬(wàn)億日?qǐng)A（合110億美元）﹐相當(dāng)于索尼目前收入的10%以上。首席執(zhí)行長(zhǎng)霍華德•斯金格斯金格也在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“3D技術(shù)將給我們的很多產(chǎn)品賦予新的生命。在3D世界中是很難忽視我們的。”

CEO親自推廣3D

67歲的首席執(zhí)行長(zhǎng)霍華德•斯金格(Howard Stringer)最近為了重振企業(yè)﹐親自推動(dòng)公司每一個(gè)業(yè)務(wù)單元──從電視節(jié)目制作部門(mén)﹐到電影制片公司﹐到電子游戲部門(mén)──都要在全球市場(chǎng)中推廣3D。

同時(shí)，斯金格催促高管們放棄對(duì)“非索尼”技術(shù)的偏見(jiàn)﹐要與其他供貨商合作。他自己也曾勸說(shuō)職業(yè)高爾夫球協(xié)會(huì)賽事(PGA Tour)和ESPN體育電視網(wǎng)用3D技術(shù)錄制和播放賽事﹐在公司外推廣這種技術(shù)。

目前，在全球市場(chǎng)中占據(jù)50%以上份額的四大電視生產(chǎn)商已經(jīng)表態(tài)要大力推行3D技術(shù)。規(guī)模更小的公司預(yù)計(jì)也會(huì)加入。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下﹐這個(gè)領(lǐng)域有可能很快從萌芽走向過(guò)剩﹐引發(fā)一場(chǎng)慘烈的、損及利潤(rùn)的價(jià)格戰(zhàn)。在斯金格押下重注之際﹐3D市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈﹐而且有日益加劇之勢(shì)。

激烈競(jìng)爭(zhēng)的跡象在本周拉斯韋加斯舉辦的年度消費(fèi)電子展(Consumer Electronics Show)上可見(jiàn)一斑。在展會(huì)上﹐索尼展示了九種不同款式、不同尺寸的大屏幕電視（占索尼電視新產(chǎn)品的約四分之一）﹐全部都能播放3D視頻。一年前﹐索尼在拉斯韋加斯只展示了一款相對(duì)低檔的3D電視﹐而其對(duì)手松下(Panasonic Corp.)則以其開(kāi)創(chuàng)性的103英寸3D樣機(jī)搶走了風(fēng)頭。

3D產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)額三年內(nèi)將超110億美元

索尼的高管們預(yù)計(jì)﹐3D產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額將在三年內(nèi)超過(guò)1萬(wàn)億日?qǐng)A（合110億美元）﹐相當(dāng)于索尼目前收入的10%以上﹐有望幫助連續(xù)五年虧損的電視業(yè)務(wù)扭虧為盈。

通過(guò)3D產(chǎn)品，索尼希望高電視產(chǎn)品在全球的份額提高一倍﹐同時(shí)，縮小與三星和LG電子之間差距。這兩家韓國(guó)企業(yè)近年來(lái)已經(jīng)將昔日之王索尼擠到了第三位。

資料顯示，2005年﹐斯金格成為索尼首位非日裔首席執(zhí)行長(zhǎng)。他希望3D將成為“統(tǒng)一的索尼”的關(guān)鍵。統(tǒng)一的索尼擁有從內(nèi)容、電子產(chǎn)品到軟件的各種業(yè)務(wù)﹐有利于公司更好地與業(yè)務(wù)沒(méi)有索尼多樣的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。自上世紀(jì)80年代索尼涉足好萊塢電影和音樂(lè)領(lǐng)域、索尼轉(zhuǎn)型成為全球最多樣化的娛樂(lè)公司之一以來(lái)﹐這個(gè)目標(biāo)就一直是公司高管要努力實(shí)現(xiàn)的﹐不過(guò)成效并不明顯。

索尼希望通過(guò)率先進(jìn)入這一領(lǐng)域﹐將潛在價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的不利影響降到最低。不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很火爆。

家庭娛樂(lè)領(lǐng)域煥發(fā)新機(jī)

近期，由是二十世紀(jì)?？怂钩銎返拇笃栋⒎策_(dá)》(Avatar)是一部3D叫座影片之一。松下對(duì)利用這部片子的熱映尤其積極﹐盡管該片是用索尼生產(chǎn)的攝像機(jī)拍攝完成的。作為與?？怂惯_(dá)成的獨(dú)家營(yíng)銷(xiāo)交易的一部分﹐松下大做廣告﹐廣告中展示了《阿凡達(dá)》在東芝電視上的播出﹐導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆(James Cameron)在現(xiàn)場(chǎng)使用松下設(shè)備﹐包括顯示屏、較小的攝像機(jī)和手機(jī)。

盡管3D技術(shù)已經(jīng)推出數(shù)十年﹐卻是在數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步催生了如潮般的好萊塢大片之后煥發(fā)了新的生機(jī)。影院在3D影片上可以收更高的票價(jià)﹐電子產(chǎn)業(yè)希望這樣的熱情能延續(xù)到家庭娛樂(lè)領(lǐng)域。

松下展示了將于春季推出的高清3D電視產(chǎn)品﹐同時(shí)還有3D兼容的藍(lán)光影碟播放器。LG上個(gè)月宣布﹐爭(zhēng)取2010年銷(xiāo)售40萬(wàn)臺(tái)可以播放3D視頻的電視機(jī)﹐2011年銷(xiāo)售340萬(wàn)臺(tái)。

索尼和其他電子生產(chǎn)商面臨的挑戰(zhàn)是：在數(shù)億家庭才剛剛升級(jí)到使用高清電視后﹐說(shuō)服人們這么快就使用3D是有難度的。消費(fèi)者將不得不購(gòu)買(mǎi)全新的電視。據(jù)一些人估計(jì)﹐新電視可能會(huì)比目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的高清電視貴10%到20%。