TCL集團(tuán)(000100.SZ)首席運(yùn)營官薄連明在向媒體解讀公司第一季度財報時，一向不在會議時間接電話的薄連明卻意外地暫停了會議，出門聊了近5分鐘。不過，5分鐘后再進(jìn)入會議室的薄連明似乎心情特別好，聊得也比往常開放得多。

薄連明反常表現(xiàn)的謎團(tuán)在當(dāng)晚解開。當(dāng)晚，TCL集團(tuán)公告，TCL集團(tuán)非公開發(fā)行A股股票的申請獲得了中國證監(jiān)會的審核通過。這意味著TCL集團(tuán)深圳8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目中所承擔(dān)的50億元資金有了著落。

其實(shí)，薄連明更多的喜悅，可能是看到液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后帶來的成本優(yōu)勢，而這可能讓TCL液晶電視徹底走出低毛利率的泥潭。

LCD毛利率下滑

“今年一季度，國內(nèi)液晶電視價格戰(zhàn)比往年兇得多，平均降價幅度在兩成左右?！敝锈笛芯靠偙O(jiān)彭煜昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，由于國內(nèi)電視市場已經(jīng)成為液晶電視的天下，加上家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策刺激，國內(nèi)彩電廠家為迅速擴(kuò)大市場份額不惜持續(xù)開打價格戰(zhàn)，但在不具備上游原材料成本優(yōu)勢的情況下，國內(nèi)彩電廠家正在犧牲產(chǎn)品毛利率換市場?！叭ツ?2英寸LCD電視的均價還在3200元，現(xiàn)在已經(jīng)下滑到2600元左右，還有部分廠家將46英寸LCD電視價格降到了3600元，接近去年32英寸LCD電視的價格?！迸盱险f。

事實(shí)上，持續(xù)的價格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致國內(nèi)彩電廠家的產(chǎn)品毛利率直線下滑。

TCL集團(tuán)旗下子公司TCL多媒體(01070.HK)剛剛公布的一季度財報顯示，整體毛利率僅為16.23%，相比去年的16.36%，減少了0.13個百分點(diǎn)；海信電器(600060.SH)的一季報也顯示，整體毛利率相比去年的19%，下滑了2.2個百分點(diǎn)至16.8%；四川長虹(600839.SH)一季度的整體毛利率也由去年的18.48%下滑到16%，下滑了2.48個百分點(diǎn)；康佳集團(tuán)(000016.SZ)今年一季度的整體毛利率更是下滑了3.82個百分點(diǎn)，僅為14.88%。

康佳集團(tuán)董事局主席侯松容在一季報中表示，為了爭奪平板電視的市場份額，內(nèi)外資彩電品牌大都采取降價等措施，平板電視的價格競爭異常激烈，導(dǎo)致平板電視的毛利率較2009年同期有較大幅度下降。

其實(shí)，國內(nèi)彩電廠家面臨的尷尬狀況還不止于此。侯松容表示，2009年前三季度，電視用液晶面板價格持續(xù)上漲，由于面板占液晶電視成本的60%~80%，液晶面板價格的不斷上漲是導(dǎo)致平板電視盈利能力下降的重要原因。

2009年康佳集團(tuán)收入132.59億元，同比增長8.63%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.51億元，同比下滑43.56%，而扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤更是下滑了55.97%。問題是，平板電視產(chǎn)品毛利率直線下滑還在繼續(xù)影響康佳集團(tuán)的盈利能力。今年第一季度，康佳集團(tuán)收入42.67億元，同比增長63.4%，而凈利潤僅有3563萬元，同比下滑11.45%。

掌控上游面板優(yōu)勢

薄連明指出，目前公司液晶電視背光模組自供比例還只有三分之一，隨著TCL集團(tuán)液晶模組整機(jī)一體化工廠產(chǎn)能逐步釋放，液晶電視背光模組自供比例逐步上升，將會提升TCL液晶電視的產(chǎn)品毛利率空間。

相比TCL、康佳的狀況，創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)和海信電器的毛利率稍高一些的主要原因是，這兩家液晶電視背光模組的自供比例更高。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文曾對記者表示，創(chuàng)維液晶電視背光模組100%自己供應(yīng)。此前，創(chuàng)維數(shù)碼公布的截至2009年9月30日的半年報顯示，創(chuàng)維數(shù)碼整體毛利率為22.7%。

但是，從目前市場發(fā)展的勢頭來看，大尺寸平板電視持續(xù)降價已成為趨勢，液晶電視背光模組自供所帶來的成本空間，將來可能還將用于價格戰(zhàn)。因此，彩電廠家未來市場競爭焦點(diǎn)可能在液晶面板話語權(quán)上。而這也是國內(nèi)彩電企業(yè)上馬或參與液晶面板高世代線項(xiàng)目的初衷。

薄連明透露，TCL深圳8.5代液晶面板線項(xiàng)目進(jìn)展順利，主要設(shè)備選型已經(jīng)完成，而項(xiàng)目生產(chǎn)研發(fā)團(tuán)隊也基本就位?！安还馐莵碜云婷?，還有來自臺灣地區(qū)、日本和韓國的頂尖人才?！北∵B明表示，為了讓深圳8.5代液晶面板線項(xiàng)目進(jìn)展順利，TCL集團(tuán)不僅與華南理工大學(xué)、深圳大學(xué)組建光電研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，還在這兩家高校專門開辦了TCL光電科技碩士班，培養(yǎng)面板項(xiàng)目的專才。

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