下游市場(chǎng)需求遜于預(yù)期，上游液晶面板存貨貶值，彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)8%-10%。

面板庫(kù)存變燙手山芋

來自中信證券的分析指出，目前普通液晶電視面板每半月環(huán)比跌幅約為2美元，預(yù)計(jì)價(jià)格下降趨勢(shì)年內(nèi)得以持續(xù)，面板價(jià)格快速下跌將給彩電整機(jī)公司的供應(yīng)鏈管理帶來考驗(yàn)，庫(kù)存面板面臨貶值。

“液晶面板價(jià)格下跌，始作俑者即是彩電公司的大量備貨。”國(guó)內(nèi)一家液晶面板制造公司高管告訴記者，國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)公司對(duì)市場(chǎng)需求預(yù)期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購(gòu)規(guī)模、為旺季儲(chǔ)備庫(kù)存，但液晶電視需求規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差。據(jù)其透露，液晶面板每月有兩次定價(jià)，8月上旬價(jià)格環(huán)比下跌3%-5%，“現(xiàn)在彩電整機(jī)公司日子比較難過，一方面有大量液晶電視產(chǎn)品庫(kù)存，另一方面須計(jì)提面板存貨跌價(jià)準(zhǔn)備?！?/p>

另有分析人士指出，隨著液晶面板新增產(chǎn)能逐步釋放，面板供給將進(jìn)一步增加，價(jià)格下跌的壓力也日漸增大。從彩電行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)來看，液晶電視銷量增速正在持續(xù)回落。信達(dá)證券一名分析師告訴記者，液晶電視今年5月和6月的銷售增速已下滑至36%和30%，低于市場(chǎng)預(yù)期。

價(jià)格大戰(zhàn)或愈演愈烈

在終端銷量增長(zhǎng)低于預(yù)期的同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈。國(guó)內(nèi)多家彩電廠家向媒體表示，面臨庫(kù)存和液晶面板降價(jià)所帶來的跌價(jià)損失壓力。有專家分析，一旦外資品牌為推動(dòng)LED電視、3D電視等新品銷售，通過繼續(xù)降價(jià)方式以搶占市場(chǎng)份額，那么國(guó)內(nèi)彩電公司下半年盈利無(wú)疑會(huì)遭遇重大考驗(yàn)。

今年12月份平板電視能效即將實(shí)施，也引發(fā)不少市場(chǎng)人士的擔(dān)憂。屆時(shí)，能效等級(jí)在3級(jí)以下的彩電將被強(qiáng)制退市，而目前占市場(chǎng)份額比例14.5%的液晶電視和9%的等離子電視尚不達(dá)標(biāo)。

華泰聯(lián)合分析師張澤京認(rèn)為，面板價(jià)格大跌和平板電視新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施將加劇彩電整機(jī)價(jià)格戰(zhàn)激烈程度，彩電價(jià)格將會(huì)大幅下降。

升級(jí)產(chǎn)品成業(yè)界共識(shí)

對(duì)彩電公司而言，面板降價(jià)是一把雙刃劍，在導(dǎo)致原料庫(kù)存貶值的同時(shí)，也降低了生產(chǎn)成本。TCL集團(tuán)證券事務(wù)代表何陟華告訴記者：“液晶面板價(jià)格下滑后，公司液晶電視生產(chǎn)成本也降低了，目前TCL集團(tuán)募資45億元建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)線的定向增發(fā)已落下帷幕，液晶面板走勢(shì)不影響公司的戰(zhàn)略方向。”

張澤京分析，9月開始彩電進(jìn)入銷售旺季，而三季度面板大幅降價(jià)將會(huì)改善彩電公司四季度的毛利率水平。

四川長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海東告訴記者：“目前中國(guó)彩電市場(chǎng)歷經(jīng)多年發(fā)展已較為成熟，不會(huì)出現(xiàn)大起大落、暴漲暴跌的情況?！彼麖?qiáng)調(diào)，四川長(zhǎng)虹根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系變化來調(diào)整庫(kù)存，目前原材料和產(chǎn)品庫(kù)存均處于合理水平。

雖然彩電公司和市場(chǎng)人士對(duì)行業(yè)走勢(shì)見仁見智，但目前行業(yè)上下游廠商都不約而同地加快產(chǎn)品升級(jí)換代的更新步伐。中信證券認(rèn)為，2010年國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)公司維持和提高毛利率的主要措施是進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前液晶電視主要升級(jí)方向是LED背光電視和網(wǎng)絡(luò)電視。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視市場(chǎng)占有率正逐漸上升，去年初國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)占有率不到1%，今年一季度已經(jīng)接近10%。海信電器總經(jīng)理劉洪新日前表示，海信電器今年加大了在高端LED平板電視領(lǐng)域的研發(fā)力度。