隨著Google釋出新版Android SDK加速智能電視應(yīng)用程序開枝散葉，以及購并摩托羅拉行動(dòng)厚植硬件實(shí)力，軟硬兼施下，智能電視已獲新發(fā)展動(dòng)能。加上蘋果新執(zhí)行長Tim Cook亟欲催生電視形式的Apple TV，在其品牌影響力加持下亦將炒熱市場，讓智能電視再度成為市場關(guān)注話題。

自去年Google TV問世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及樂金(LG)跟進(jìn)推出聯(lián)網(wǎng)電視(Internet TV)產(chǎn)品，看似一波智能電視(Smart TV)潮流全面來襲，然而，市場買氣卻遲遲無法升溫。深入探究原因，關(guān)鍵在于全球總體經(jīng)濟(jì)不佳，智能電視與傳統(tǒng)電視價(jià)差仍高，加上應(yīng)用程序數(shù)量與易用性有待改進(jìn)，從而降低消費(fèi)者追求智能電視的購買欲。

不過，聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)已勢(shì)不可當(dāng)，而電視做為家庭中不可或缺的電子產(chǎn)品，自然須納入聯(lián)網(wǎng)功能，以滿足家中不同世代成員需求。故盡管整機(jī)銷售仍在起步階段，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商Google，品牌商蘋果、三星、索尼及樂金等均持續(xù)創(chuàng)新智能電視的功能及服務(wù)，而芯片商也瞄準(zhǔn)相關(guān)芯片需求展開布局；至于周邊商機(jī)如人機(jī)接口，以及透過Skype開發(fā)網(wǎng)絡(luò)語音通訊系統(tǒng)(VoIP)服務(wù)等，都將為智能電視市場挹注更多成長動(dòng)能。

新版Android SDK釋出　第二代Google TV添柴薪

Google日前宣布第二代Google TV操作系統(tǒng)將采用Honeycomb，并推出新版Android軟件開發(fā)工具包(SDK)，讓軟件開發(fā)商可快速將平板計(jì)算機(jī)及智能型手機(jī)的應(yīng)用程序移植至Google TV上，強(qiáng)化Android Market的支持能力，以消弭市場對(duì)Google TV軟件應(yīng)用貧乏的疑慮，從而吸引更多芯片和品牌制造商投入。

MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師李建勛表示，現(xiàn)階段大多電視無聯(lián)網(wǎng)能力，因此未來3∼5年內(nèi)，機(jī)頂盒仍具高度發(fā)展?jié)摿Α?br />
Google TV在北美市場推出已年余，買氣始終平淡，加上三星及索尼的聯(lián)網(wǎng)電視今年銷售量也不甚樂觀，導(dǎo)致整個(gè)市場氛圍籠罩著不確定性；故2011年雖被視為智能電視的發(fā)展元年，然截至目前為止，市場發(fā)展并不如預(yù)期。也因此，Google已針對(duì)應(yīng)用程序不足的問題加以改善，期激勵(lì)市場消費(fèi)意愿。

李建勛指出，第二代Google TV將采用專為平板計(jì)算機(jī)開發(fā)的Android 3.1--Honeycomb作業(yè)平臺(tái)，且近期也針對(duì)Google TV釋出新版的Android SDK，除用戶接口大幅改變外，最重要的是加入Android Market的支持，可望促成電視應(yīng)用程序遍地開花的局面，一掃芯片商和電視品牌廠對(duì)投入智能電視開發(fā)卻無后端服務(wù)撐腰的疑慮，對(duì)整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈而言，將有莫大幫助。

不僅如此，未來Google TV進(jìn)一步升級(jí)至Android 4.0--Ice Cream Sandwich后，更可建構(gòu)出橫跨智能型手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)與智能電視等終端裝置的使用情境，發(fā)展出內(nèi)容共享、應(yīng)用程序互通的優(yōu)勢(shì)，打造出全新的商業(yè)模式。

李建勛分析，智能電視的營利模式為直接收取廣告、服務(wù)及應(yīng)用程序下載費(fèi)用，因而可為品牌電視廠開辟新的獲利來源，所以，在Google大力拓展電視加值服務(wù)之際，電視品牌廠也可順?biāo)浦郏哟a投資智能電視，進(jìn)而搶攻此一龐大商機(jī)。

值得注意的是，現(xiàn)今消費(fèi)者家中的電視機(jī)周圍少有網(wǎng)絡(luò)接口，因此，在智能電視發(fā)展的推助下，毋須另行布線的Wi-Fi方案需求勢(shì)將水漲船高。為搶攻此一商機(jī)，Wi-Fi芯片商已積極與電視機(jī)芯片業(yè)者展開合作，從雷凌與聯(lián)發(fā)科合并，以及瑞昱和晨星的合作，即可窺見端倪。

除內(nèi)嵌式Wi-Fi方案商機(jī)勃勃外，外接式Wi-Fi模塊的需求也同樣可期。李建勛表示，電視內(nèi)建Wi-Fi模塊會(huì)增加電路設(shè)計(jì)難度及成本，除高階機(jī)種采內(nèi)建方式外，其余皆偏向采用外接Dongle方式，因此，相關(guān)Wi-Fi模塊廠如海華、智易、正文和明泰等，也可望受益。

Google/Moto聯(lián)姻　智能電視發(fā)展進(jìn)補(bǔ)

Google日前發(fā)布購并摩托羅拉行動(dòng)事業(yè)部門(Motorola Mobility)的消息，不僅可推助Android平臺(tái)產(chǎn)品開枝散葉，更重要的是可借助摩托羅拉行動(dòng)事業(yè)部門在機(jī)頂盒設(shè)備的硬件實(shí)力，為Google TV、Android TV等產(chǎn)品發(fā)展鋪路。

李建勛表示，摩托羅拉行動(dòng)事業(yè)部門是北美地區(qū)最主要的有線電視(Cable TV)及網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視(IPTV)設(shè)備供貨商，藉由兩者合并，以摩托羅拉行動(dòng)長期在數(shù)字電視系統(tǒng)技術(shù)的著墨，Google將有機(jī)會(huì)取得具規(guī)模性與穩(wěn)定性的產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，讓旗下智能電視的市場推展之路更加順?biāo)臁?

特別是先前Google TV最大阻礙在于有線電視內(nèi)容服務(wù)商的抵制，Google也可借重摩托羅拉行動(dòng)與多系統(tǒng)經(jīng)營者(MSO)及電信業(yè)者長期的合作關(guān)系，推出整合有線電視內(nèi)容的智能電視，讓Android/Google TV切入付費(fèi)電視市場，滿足消費(fèi)者對(duì)智能電視兼容傳統(tǒng)電視頻道內(nèi)容的期望。

另一方面，李建勛強(qiáng)調(diào)，合并將為Google帶來諸多幫助，包括加快實(shí)現(xiàn)未來數(shù)字家庭以電視為主的多螢合一無縫顯示。因摩托羅拉行動(dòng)擁有如無線家庭數(shù)字接口(WHDI)芯片的規(guī)畫經(jīng)驗(yàn)，可提供電視產(chǎn)品使用無壓縮的高畫質(zhì)(HD)或2K×4K畫質(zhì)的影音傳輸技術(shù)，助力Google布局各式新興無線影音傳輸方式于Android操作系統(tǒng)之中，提升Android終端產(chǎn)品的互連性。

李建勛認(rèn)為，聯(lián)網(wǎng)電視的興起，已驅(qū)使付費(fèi)電視業(yè)者加速尋求廣播電視IP化解決方案，并嘗試于封閉式的付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)中導(dǎo)入開放式的智能電視服務(wù)概念。以Google在Android平臺(tái)上的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)及價(jià)值鏈完整度，若結(jié)合摩托羅拉行動(dòng)既有的電視系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提供完整的解決方案予有線電視業(yè)者，應(yīng)有利撮合智能電視服務(wù)與有線電視內(nèi)容的結(jié)合。
　
Google/蘋果戰(zhàn)線延伸　智能電視市場劍拔弩張

除Google透過收購摩托羅拉行動(dòng)，與釋出新版Android SDK來厚實(shí)Google TV的軟硬件實(shí)力，并拉攏電視品牌廠外；蘋果也早已鴨子劃水展開布局，蘋果執(zhí)行長Tim Cook新官上任的首要任務(wù)，就是跳脫機(jī)頂盒形式的Apple TV產(chǎn)品框架，加速電視形式Apple TV的誕生，將觸角正式延伸至智能電視領(lǐng)域。顯見Google與蘋果的新一波激戰(zhàn)，已在智能電視領(lǐng)域開打。

據(jù)路透社、華爾街日?qǐng)?bào)等外電消息指出，上市風(fēng)聲不絕于耳的Apple TV，即將于明年推出，可望以搭載50吋液晶顯示器(LCD)屏幕的規(guī)格呈現(xiàn)，并整合智能電視及蘋果云端iCloud等功能，預(yù)期該產(chǎn)品將復(fù)制iPhone的成功經(jīng)驗(yàn)，在明年的智能電視市場刮起一陣旋風(fēng)。 [!--empirenews.page--]

李建勛表示，以蘋果如今的品牌影響力，若電視形式的Apple TV果真于明年問世，極有可能重演iPhone、iPad所帶動(dòng)的風(fēng)潮，進(jìn)而加快整體智能電視的普及速度。特別是蘋果迷高度的品牌忠誠度，相信搶占5～10%的市占率應(yīng)不成問題，對(duì)目前已拿下智能電視全球20%市占的三星而言，勢(shì)將成為心頭大患，遑論對(duì)索尼、樂金和Vizio等電視品牌廠所造成的沖擊。

因此，面對(duì)新一代Apple TV來勢(shì)洶洶，勢(shì)將迫使其他電視品牌廠往Google靠攏，以尋求強(qiáng)大的軟件加值能力，形塑出足以抗衡蘋果的產(chǎn)品服務(wù)。如此一來，將使Google與蘋果在智能型手機(jī)平臺(tái)的激烈戰(zhàn)火，蔓延至智能電視領(lǐng)域。

資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師詹馥駿指出，以智能電視實(shí)現(xiàn)多螢合一，可望帶動(dòng)各種無線影音傳輸需求，包括海華、正文、明泰皆已投入研發(fā)。

Google對(duì)Google TV/Android TV等產(chǎn)品發(fā)展向來非常積極，近日針對(duì)第二代Google TV發(fā)布新版Android SDK，進(jìn)一步加速各種電視應(yīng)用程序的開發(fā)，厚植后端服務(wù)，更可窺見其欲切入電視市場的強(qiáng)烈企圖心。若未來新一代Apple TV帶來市場擠壓效應(yīng)，促使電視品牌廠紛紛轉(zhuǎn)進(jìn)Google陣營，Android操作系統(tǒng)將可在智能電視市場遍地開花，重現(xiàn)其在智能型手機(jī)及平板裝置市場的榮景。

值得一提的是，日前Google購并摩托羅拉行動(dòng)，吃下該公司在北美數(shù)字電視設(shè)備市場穩(wěn)居龍頭的機(jī)頂盒部門，不僅能大舉提升硬件能力，并可增加Google TV專利庫。以目前正發(fā)生在行動(dòng)裝置上的平臺(tái)大戰(zhàn)為例，蘋果不斷向Android陣營發(fā)起專利侵權(quán)攻勢(shì)。未來戰(zhàn)場若進(jìn)一步延伸至智能電視領(lǐng)域，藉納入摩托羅拉行動(dòng)在編碼與文件壓縮、通訊算法與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)技術(shù)的專利布局，正好補(bǔ)足Google欠缺之處，將可協(xié)助采用Android平臺(tái)的電視品牌抵御蘋果進(jìn)軍電視整機(jī)產(chǎn)業(yè)后，祭出相關(guān)專利控訴的商業(yè)手段。

增溫智能電視市場　價(jià)格/內(nèi)容服務(wù)成關(guān)鍵　

智能電視的發(fā)展目前仍有眾多窒礙，包括總體經(jīng)濟(jì)面不佳、智能電視與傳統(tǒng)電視價(jià)差仍高，以及應(yīng)用程序數(shù)量與便利性尚待時(shí)間發(fā)酵，導(dǎo)致吸引消費(fèi)者的誘因尚未成形。詹馥駿認(rèn)為，智能電視要復(fù)制智能型手機(jī)的成功模式仍有一段差距，消費(fèi)者會(huì)覺得智能電視不見得是一項(xiàng)新穎設(shè)計(jì)，與智能型手機(jī)及平板裝置的分野尚無法突顯，且價(jià)格仍高居不下，從而削弱購買欲。

另一方面，詹馥駿透露，電視服務(wù)市場較電信市場復(fù)雜許多，各國廣電法規(guī)一般也較電信法規(guī)嚴(yán)格，加上電視內(nèi)容具有區(qū)域或本土化特性，故智能電視須針對(duì)各地市場進(jìn)行調(diào)整，無法一體適用，勢(shì)將為品牌商的推展帶來更多困難。

詹馥駿強(qiáng)調(diào)，如何展現(xiàn)獨(dú)一無二的智能電視內(nèi)容，并迎合區(qū)域性需求，將是未來市場普及的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，而值此Google與蘋果的熱戰(zhàn)醞釀之際，短期內(nèi)各國品牌廠競相投入開發(fā)，勢(shì)必有助于智能電視市場增溫。
　
值得注意的是，就長期發(fā)展來看，目前整個(gè)供應(yīng)鏈雖已完備，但消費(fèi)者卻仍持續(xù)觀望中，致使市場滲透率在2011年無法大幅提升，所以，智能電視或聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視之路仍是滿布荊棘。