日前，繼操縱全球液晶電視面板價(jià)格被罰巨款、違規(guī)借奧運(yùn)商機(jī)宣傳3D電視遭到國(guó)際奧組委警告、涉嫌盜取三星OLED技術(shù)被告上法院，LG電子在中國(guó)市場(chǎng)再度曝出一款數(shù)字電視產(chǎn)品質(zhì)量不合格。

記者從第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獲得的數(shù)據(jù)表明：在今年以來的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，LG電子主打的液晶電視業(yè)務(wù)已經(jīng)跌出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十強(qiáng)之外，LG電子的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額，離全面退市僅“一步之遙”。就連在過去幾年頗為火爆的LG手機(jī)業(yè)務(wù)，也經(jīng)歷了從“白天鵝”迅速向“丑小鴨”的墜落，正身陷虧損泥潭中“舉步維艱”。

日前，天津市工商局在流通領(lǐng)域?qū)?biāo)稱廣東、江蘇、湖南、遼寧、北京、天津、上海等7個(gè)省、直轄市10家企業(yè)生產(chǎn)的10個(gè)批次數(shù)字電視開展質(zhì)量監(jiān)測(cè)。其中，只有LG電子一家的電視存在“垂直可視角指標(biāo)”和“SDTV水平清晰度指標(biāo)”兩項(xiàng)不合格。

作為一家跨國(guó)彩電企業(yè)，LG電子此次在主營(yíng)業(yè)務(wù)上出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格情況，迅速在市場(chǎng)上引發(fā)質(zhì)疑。在浙江萬(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江看來，“當(dāng)年LG電子曾經(jīng)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上出現(xiàn)過翻新空調(diào)再上市銷售的問題，以此為標(biāo)志全面加速LG電子在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的敗落。如今，連垂直可視角和SDTV水平清晰度都無法保證，這顯然會(huì)成為L(zhǎng)G電子在中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)新拐點(diǎn)，最終會(huì)加速LG電視業(yè)務(wù)的下滑”。

有消費(fèi)者提出質(zhì)疑，“連一臺(tái)液晶電視的質(zhì)量都保證不了，LG電子接下來還能做什么”？此時(shí)，LG電子啟動(dòng)借“倫敦奧運(yùn)會(huì)”影響包裝宣傳3D智能電視的廣告計(jì)劃，隨后一則包括眾多韓國(guó)明星在廣告推薦稱“會(huì)選用LGCinema3D智能電視觀看2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)”，播出兩天之后便遭遇來自韓國(guó)奧組委和國(guó)際奧組委的警告，作為非奧運(yùn)贊助商的LG電子，在進(jìn)行任何形式的廣告宣傳時(shí)都無權(quán)使用“奧運(yùn)”兩個(gè)字。

令LG電子倍感尷尬的是，其在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下電器，才是本屆奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，擁有電視產(chǎn)品廣告中使用“奧運(yùn)”字樣的權(quán)力。同屬韓國(guó)企業(yè)的三星電子只能在移動(dòng)通訊設(shè)備上使用奧運(yùn)宣傳字樣。

如果說，在液晶電視產(chǎn)品質(zhì)量不合格、3D智能電視廣告虛假宣傳等事件的背后，只是表明LG電子在全球彩電業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力快速下滑。那么，日前再度因?yàn)椴僮魅蛞壕щ娨暿袌?chǎng)價(jià)格而遭遇巨額處罰、涉嫌盜取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子OLED核心技術(shù)被告上法院，則標(biāo)志著在全球經(jīng)濟(jì)沖擊下的LG電子，在面臨主營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)乏力、可盈利項(xiàng)目逐步減少等問題時(shí)，不得不通過上述“旁門左道”手段來彌補(bǔ)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷投入不足、原創(chuàng)造技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱等弊端。

日前，LG電子旗下專門從事液晶顯示面板生產(chǎn)的LGDisplay表示，包括該公司6名員工在內(nèi)的11個(gè)人被指控于2010年至2011年期間竊取三星的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)技術(shù)。三星電子表示，“LGDisplay有組織地竊取其顯示技術(shù)，挖走員工，竊取三星先進(jìn)的電視顯示技術(shù)”。

由于目前全球液晶面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)19個(gè)月出現(xiàn)下跌，市場(chǎng)虧損迫使LG電子不得不快速?gòu)?strong>LCD顯示面板轉(zhuǎn)向OLED顯示面板的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

不過，由于缺乏在OLED技術(shù)上的積累，迫使LG電子必須要取得“非常規(guī)”手段完成在這一新興產(chǎn)品上的布局。

一方面是涉嫌偷盜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的OLED技術(shù)，另一方面則是迫于生存和經(jīng)營(yíng)壓力，LG電子還因?yàn)槁?lián)合東芝、友達(dá)光電等企業(yè)，再度操縱全球液晶顯示面板價(jià)格遭遇訴訟，最終不得不以同意聯(lián)合支付5.71億美元進(jìn)行和解。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是LG電子第一次利用自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，聯(lián)合同行對(duì)全球液晶顯示面板的市場(chǎng)供價(jià)進(jìn)行操縱。在馮洪江來看，“操縱市場(chǎng)供價(jià)的目的非常明顯，就要保證和控制企業(yè)足夠的利潤(rùn)空間。但這完全不是按照市場(chǎng)化之手調(diào)控，而是企業(yè)之間迫于利益導(dǎo)向下的違法聯(lián)合，最終傷害的是眾多下游生產(chǎn)企業(yè)和直接消費(fèi)者的利益。”

目前，新一輪信任危機(jī)正向LG電子市場(chǎng)銷售迅速襲來。