松下終于要為等離子產(chǎn)業(yè)的奮斗史畫上一個(gè)句號(hào)了。日前，其在上海的等離子電視組裝廠停工，相關(guān)人員全部離職。有消息稱，松下將于2013年徹底告別等離子產(chǎn)業(yè)，而松下的撤離也將意味著在國(guó)內(nèi)興旺了12年的等離子電視行將就木。

等離子產(chǎn)能急速縮減

據(jù)了解，上海松下等離子顯示器有限公司目前已全面停工，并處于關(guān)閉狀態(tài)。其實(shí)早在去年11月生產(chǎn)線就開(kāi)始陸續(xù)關(guān)停，該工廠的組裝能力將集中到位于山東省的液晶電視組裝工廠。對(duì)于原工廠員工，松下中國(guó)表示，已根據(jù)其個(gè)人意愿協(xié)議離職或安排在松下位于上海的其他工廠。

資料顯示，上海松下等離子顯示器有限公司于2001年開(kāi)工投產(chǎn)，主要用于等離子面板生產(chǎn)和等離子電視的組裝。近年來(lái)，全球等離子市場(chǎng)急劇萎縮，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。為應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化，此工廠的產(chǎn)能也不得不大幅縮減。數(shù)據(jù)顯示，去年等離子產(chǎn)能僅僅是40萬(wàn)臺(tái)，不到五年前年產(chǎn)量的20%。

當(dāng)問(wèn)及此舉是否意味著松下將退出等離子電視業(yè)務(wù)時(shí)，松下發(fā)來(lái)的聲明表示，松下日前決定將在中國(guó)的等離子電視和液晶電視的生產(chǎn)集中至山東省濟(jì)南市的山東松下電子信息有限公司。目的是通過(guò)統(tǒng)一平板電視的生產(chǎn)功能來(lái)開(kāi)展更高效率的業(yè)務(wù)，從而提升在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)有接近松下方面的消息人士透露，松下已決定在2013年底與等離子劃清界限。

最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一周，平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模73.0萬(wàn)臺(tái)、銷售額32.4億元。等離子電視監(jiān)測(cè)銷量2.9萬(wàn)臺(tái)，銷售額1.3億元，同比下降7.6%。這樣看來(lái)，松下甩掉等離子產(chǎn)業(yè)也在情理之中。

松下多次出手拯救無(wú)果

不過(guò)這樣的放棄也并不是松下的初衷，盡管等離子領(lǐng)域的投資近年來(lái)嚴(yán)重拖累松下業(yè)績(jī)，可松下仍然不放棄“最初的夢(mèng)想”，借等離子產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀，所以松下不放棄任何機(jī)會(huì)大力拯救市場(chǎng)。

在2011年上半年，松下力排眾議，卷土重來(lái)，在“2011年PDP國(guó)際論壇”上，高調(diào)宣布將和長(zhǎng)虹、三星這樣的等離子陣營(yíng)企業(yè)以及國(guó)際相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建PDP聯(lián)盟。會(huì)議上，松下還表示將協(xié)助國(guó)際信息顯示學(xué)會(huì)實(shí)施兩大規(guī)劃，其一是集合全球的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)在中國(guó)啟動(dòng)PDP工程師培訓(xùn)計(jì)劃，其二是由上述聯(lián)盟組建PDP技術(shù)路線工作小組。

當(dāng)時(shí)，國(guó)際信息顯示學(xué)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，松下提出的這兩個(gè)規(guī)劃其實(shí)是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提出的。目前中國(guó)市場(chǎng)平板電視的出貨量在全球市場(chǎng)中份額最大，等離子發(fā)展的決定性市場(chǎng)就是中國(guó)。松下希望以中國(guó)市場(chǎng)入手，解決全球市場(chǎng)。

3D出現(xiàn)后，松下更是宣傳3D將成為解救等離子的法寶。當(dāng)時(shí)松下方面有高管表示，等離子電視的顯示方式更適合3D的成像特點(diǎn)，使其能夠直追并超越如日中天的液晶電視，并稱等離子利潤(rùn)是液晶的兩倍。不少企業(yè)被松下鼓動(dòng)，長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理程勇當(dāng)時(shí)就直言不諱地對(duì)外表示：“長(zhǎng)虹等離子的毛利率是液晶產(chǎn)品的兩倍以上。”

然而，結(jié)盟、輿論造勢(shì)還是沒(méi)能拯救等離子市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)創(chuàng)維、TCL等多家企業(yè)就向記者表示，等離子產(chǎn)品自發(fā)光、節(jié)能效果明顯，在動(dòng)態(tài)畫面上不拖尾，本身優(yōu)勢(shì)明顯。然而企業(yè)還是不愿冒險(xiǎn)大規(guī)模進(jìn)入此領(lǐng)域，一方面是市場(chǎng)認(rèn)知度不高，此外等離子面板供應(yīng)也是問(wèn)題。

由于等離子面板投入企業(yè)非常少，奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，整機(jī)企業(yè)對(duì)等離子面板供貨的擔(dān)憂非常正常，以中國(guó)市場(chǎng)為例，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)更多來(lái)源于長(zhǎng)虹兩條等離子生產(chǎn)線。一旦大規(guī)模進(jìn)入，風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。

一己之力難撐整個(gè)行業(yè)

松下結(jié)盟已經(jīng)晚了，因?yàn)?011年液晶已經(jīng)以壓倒性優(yōu)勢(shì)讓等離子難以翻身，早在2002年，液晶、等離子兩種顯示方式平分秋色。等離子陣營(yíng)主要就是松下挑大梁，松下希望借等離子優(yōu)勢(shì)甩掉跟隨者。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想向記者介紹，當(dāng)時(shí)松下不愿意其他企業(yè)“染指”等離子市場(chǎng)，松下的保密意識(shí)很強(qiáng)，生怕被同行抄襲和模仿，不愿與任何企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

當(dāng)時(shí)松下公司資金實(shí)力雄厚，這給了松下一種錯(cuò)覺(jué)，靠一己之力也能將等離子產(chǎn)業(yè)做大。其他企業(yè)在等離子領(lǐng)域沒(méi)有任何的積累和技術(shù)儲(chǔ)備，在這樣的背景下，絕大多數(shù)紛紛知難而退，另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)。

只有2004年，在等離子與液晶面板前景均不明朗之際，長(zhǎng)虹堅(jiān)持上馬等離子生產(chǎn)線，這也是惟一一家在等離子市場(chǎng)跟進(jìn)松下的企業(yè)。不過(guò)對(duì)這種舉動(dòng)，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)虹是被松下忽悠了，松下給長(zhǎng)虹畫了一個(gè)餅，告訴長(zhǎng)虹借助等離子能讓松下和長(zhǎng)虹成為業(yè)內(nèi)雙雄，這也是當(dāng)時(shí)長(zhǎng)虹高管為何力排眾議投巨資上馬等離子生產(chǎn)線的原因。不過(guò)兩家企業(yè)的微弱優(yōu)勢(shì)還是沒(méi)能將等離子產(chǎn)業(yè)做大，市場(chǎng)逐漸被液晶吞噬。

松下為自己犯下的錯(cuò)誤懊悔，2012年6月松下召開(kāi)了股東大會(huì)，總裁大坪文雄向股東道歉，因?yàn)檫^(guò)去幾年，松下在日本耗資高達(dá)4850億日元投建了三處等離子面板制造廠，然而這樣的投資并沒(méi)有為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。大坪文雄表示，投資建廠這個(gè)決定當(dāng)時(shí)是冷靜的判斷，但是液晶技術(shù)的進(jìn)步使得等離子的競(jìng)爭(zhēng)力削弱，松下會(huì)將這次反省作為今后產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的教訓(xùn)。

長(zhǎng)虹將成下一個(gè)松下

值得注意的是，松下調(diào)整等離子產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)長(zhǎng)虹產(chǎn)生了直接影響。松下調(diào)整之后，長(zhǎng)虹將成為等離子陣營(yíng)的“獨(dú)行俠”。

長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中表示，有關(guān)其他企業(yè)調(diào)整等離子業(yè)務(wù)，對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展確有一定影響，但他認(rèn)為這是日本面板企業(yè)整體收縮的大背景下進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，與產(chǎn)業(yè)本身的市場(chǎng)需求并無(wú)關(guān)聯(lián)。

長(zhǎng)虹反倒認(rèn)為，松下調(diào)整后的市場(chǎng)空間將給長(zhǎng)虹等離子帶來(lái)機(jī)遇。劉海中還透露，長(zhǎng)虹目前的銷售仍將暢旺，去年等離子的銷量在百萬(wàn)臺(tái)以上。與液晶電視相比，等離子仍具有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，尤其是在大屏幕市場(chǎng)上。

家電分析師劉步塵指出，松下在液晶迅速發(fā)展的大背景下尚且沒(méi)有在等離子市場(chǎng)取得突破，長(zhǎng)虹更難以獨(dú)善其身。松下宣告著等離子的沒(méi)落，下游企業(yè)支持率更會(huì)大幅降低，所以長(zhǎng)虹想重振等離子產(chǎn)業(yè)的可能幾乎為零。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士也有言論稱，長(zhǎng)虹若抓住大屏來(lái)臨時(shí)機(jī)，將能在一定程度上改善等離子邊緣化的局面。據(jù)技術(shù)人士介紹，起初液晶屏為電腦而生，靜態(tài)圖像最佳，做小比較容易，最早就是為了滿足小型移動(dòng)終端如手機(jī)、MP3等；而等離子則是為電視而生，動(dòng)態(tài)圖像效果最佳，做大面積比較容易。因此，早期32英寸是一條分割線，液晶屏一般在32英寸以下，等離子屏則在32英寸以上。[!--empirenews.page--]

日前，各大企業(yè)紛紛進(jìn)入大尺寸液晶面板市場(chǎng)，等離子將再次迎來(lái)發(fā)展契機(jī)的說(shuō)法也一度甚囂塵上，這也是業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)為何三星電視相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外表示不放棄等離子相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)的原因。

不過(guò)對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士并不看好，家電分析師梁振鵬就指出，如果在前幾年，大尺寸能夠拯救等離子，但現(xiàn)在OLED等新的顯示方式已經(jīng)出來(lái)，企業(yè)不會(huì)再退回到原點(diǎn)發(fā)展等離子。