三星顯示(Samsung Display)與樂(lè)金顯示(LGD)大尺寸面板策略改弦易轍。在大尺寸有機(jī)發(fā)光二極體(OLED)面板良率難突破，且超高解析度(UHD)液晶顯示器(LCD)電視面板市占急速攀升之下，三星顯示和樂(lè)金顯示不得不延緩大尺寸OLED面板布局，轉(zhuǎn)而積極加碼投產(chǎn)UHD電視面板，以免拱手讓出高階電視面板市場(chǎng)江山。
NPD DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，現(xiàn)階段大尺寸(1,080p和UHD解析度)OLED面板良率僅約20%，再加上UHD液晶電視面板單價(jià)直落，已迅速拉大UHD解析度OLED與液晶電視面板的價(jià)差，遂帶動(dòng)UHD液晶電視面板在高階電視機(jī)市場(chǎng)的滲透率急速擴(kuò)大。以55寸電視面板為例，目前UHD液晶面板單價(jià)為650美元，曲面液晶面板價(jià)格達(dá)720美元；而UHD解析度OLED售價(jià)則高達(dá)2,500美元。

謝勤益指出，UHD較1,080p解析度液晶電視面板成本高出25%；然若轉(zhuǎn)換為OLED電視面板，兩種解析度面板成本相差將高達(dá)40%。至于UHD平面和曲面液晶電視面板成本差距達(dá)15%；而大尺寸OLED良率普遍偏低，因此平面和曲面電視面板成本幾乎無(wú)差距。

至于終端產(chǎn)品價(jià)格，以55寸電視機(jī)而言，目前索尼UHD液晶電視機(jī)售價(jià)已降至3,999美元；而三星OLED平面電視價(jià)格已從原先15,000美元降至8,999美元，曲面電視價(jià)格則大幅調(diào)降至7,999美元。

謝勤益認(rèn)為，隨著中國(guó)大陸、日本及臺(tái)灣面板廠于2014年競(jìng)相擴(kuò)充UHD電視面板產(chǎn)能，UHD解析度液晶與OLED電視面板價(jià)格差距可望再拉開(kāi)，并導(dǎo)致OLED電視市場(chǎng)生存空間急遽萎縮。

有鑒于此，三星顯示和樂(lè)金顯示在大尺寸面板策略已開(kāi)始大轉(zhuǎn)彎，除全面暫緩大尺寸OLED面板的研發(fā)與投資之外，更大舉轉(zhuǎn)攻UHD及曲面液晶電視面板，此可從2014年國(guó)際消費(fèi)性電子展(CES)中，三星(Samsung)和樂(lè)金(LG)不約而同展示105寸UHD曲面液晶電視可見(jiàn)端倪。

可以預(yù)期的是，三星顯示與樂(lè)金顯示全力搶攻UHD電視面板市場(chǎng)版圖，將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更形加劇。謝勤益分析，面對(duì)中國(guó)大陸面板廠八代線以上產(chǎn)能于2014年陸續(xù)開(kāi)出，三星顯示和樂(lè)金顯示已將其視為未來(lái)在大尺寸UHD液晶面板市場(chǎng)的勁敵。不僅是韓國(guó)面板廠，臺(tái)灣與日本面板廠亦將受到中國(guó)大陸面板業(yè)者的產(chǎn)能沖擊，預(yù)期最快至2015年，液晶電視面板勢(shì)力板塊將出現(xiàn)大挪移。