iPad問世之初，喬布斯就將其定義為手機和PC之間的第三種設(shè)備，認為這中間必有空間。事實證明，這一判斷極其準確，iPad一上市就大受歡迎，銷售速度遠超初期的iPhone，重新塑造了平板電腦這一設(shè)備分類。

iPad這幾年增長不可謂不快，年度銷量早已超過5000萬臺，帶動了平板市場的繁榮。然而出人意料的是，iPad正深陷銷量困境，遇到了增長的瓶頸，在整體市場增長的情況下，iPad反而出現(xiàn)了“逆生長”。

從蘋果最近發(fā)布的財報能看出，iPad在第二季度已經(jīng)連續(xù)兩年銷量下滑，它的份額更是一落千丈。根據(jù)IDC最近發(fā)布的該季度平板電腦銷量顯示，蘋果當季的份額跌至26.9%，雖然仍然保持第一的位置，但對比前兩年這個數(shù)字分別是60.2%、33%，這個下滑速度無疑是驚人的。

而平板電腦總體市場本季度銷量增長了11%，達到了4930萬臺，處于穩(wěn)步上升態(tài)勢，iPad顯然遇到了大問題？問題肯定有著多重因素，如果分為外部競爭以及自身發(fā)展，有兩點無法忽略，一是低價對手的大量出現(xiàn)，二是iPad的創(chuàng)新明顯不足。

“瘋狂”的低價對手

iPad風靡之初，就涌現(xiàn)了大量對手，包括三星、聯(lián)想、HTC以及亞馬遜等廠商，他們發(fā)布了許多差異化的產(chǎn)品，從尺寸、產(chǎn)品形態(tài)以及功能上進行創(chuàng)新，力圖有別于iPad。

事實上，他們做的非常不錯，亞馬遜一度在美國占據(jù)過半數(shù)的平板銷量，三星的份額也從2年前的7.4%上升至17.2%，聯(lián)想二季度的銷量更是增長了64.7%，達到了240萬臺。

不過從銷量數(shù)據(jù)來看，排名第二到第五并未出現(xiàn)大幅的增長，因為他們銷量本來就很少。二季度四者銷量相加為1420萬臺，僅比去年增長了80萬臺，幾乎陷入了停滯。而排名前五名銷量相加，在二季度的數(shù)據(jù)是同比下降的。

那么既然總體銷量在穩(wěn)步增長，而前五大品牌銷量整體又下滑，問題出在哪？答案是“白牌”，即下圖中的others，雖然others包含了亞馬遜、惠普等品牌商，但鑒于第五名只有100萬臺的銷量，其他的品牌商幾乎可以忽略：

2014年二季度平板份額

2012年、2013年平板份額

“白牌”的銷量增長是恐怖的，根據(jù)IDC去年的統(tǒng)計，“白牌”在2012年就占據(jù)了26%的份額，在2013年達到了39%，而在圖中2014年的第二季度，份額高達44.4%。它與兩年前的iPad幾乎互換了位置，處于中間不大不小份額的正是其余品牌商的總和，約占據(jù)總量的三成。

這些“白牌”毫不意外是來自深圳，其中有的不貼牌，有的牌子你從來沒聽過，在華強北或者中關(guān)村賣場，你可以看到大量這樣的設(shè)備，以遠低于市場價出售。正是這個最令人忽視的設(shè)備群體，卻對市場格局有著最大的影響，這背后少不了一個巨人攪局，那就是英特爾。

英特爾從去年開始就在深圳拉攏小廠商，主推低價平板，他們的市場策略以及動作十分靈活和快速，英特爾幾乎一條龍的承包了產(chǎn)品研發(fā)到上市銷售計劃，其中設(shè)備廠商藍魔只用了兩個半月就推出了一款產(chǎn)品。在今年，他們的交鑰匙模式升級，整個流程時間壓縮至一個月。

“交鑰匙模式最重要的是讓廠商節(jié)省投入，從軟件、硬件、質(zhì)量控制等，英特爾都有大量投入。BayTrail已經(jīng)進入交鑰匙過程，期望是一個月內(nèi)可以出產(chǎn)品。”英特爾移動通信事業(yè)部生態(tài)負責人張曉波接受愛范兒采訪時如是表示。

他們一季度出貨有500萬臺，二季度有望翻番，全年的目標定為4000萬臺。采用英特爾芯片的平板大約80%銷往海外，主要以低端為主，難怪赫芬頓郵報作者Timothy Stenovec的同事去Verizon門店買個手機，結(jié)果免費送了個Android平板。

如果英特爾真的達到了4000萬臺銷售目標，那么將占據(jù)整體市場五分之一的份額，這是一個極其恐怖的數(shù)字，iPad年銷量也才6000萬臺左右。

iPad創(chuàng)新不足

針對iPad銷量下滑這一論調(diào)，讀者說得最多的就是iPad質(zhì)量好用不壞，沒必要更新?？墒沁@個回答有明顯的漏洞：為什么智能手機、筆記本質(zhì)量也很好用不壞，用戶卻很勤快的去更新它們呢？

歸根結(jié)底，是應(yīng)用豐富性跟不上，人們使用iPad就是閱讀、看視頻，偶爾玩玩游戲，不像手機、筆記本那樣瘋狂的更新配置，然后軟件功能快速跟上，兩者永遠在較勁，硬件的升級需求長期存在。

回顧一下iPad更新歷史，最近幾年的升級實在是乏善可陳，iPad2是更新最大的一次，自那之后，iPad 3、iPad 4只是增加了Retina屏幕，iPad Air變薄，iPad mini變換屏幕尺寸，而在應(yīng)用層面，幾乎看不到亮點。

而功能交叉的智能手機正變得越來越強，尺寸越來越大，一度被“拋棄”的筆記本也變得更輕更薄，續(xù)航大幅提升，這兩者的快速改進進一步壓縮了平板的生存空間。

讀者f認為這是錯位銷售的結(jié)果，由于iPad2長期在銷售，導致應(yīng)用開發(fā)商不得不考慮iPad2的適配，使得很多應(yīng)用做不到高性能，反過來抑制了用戶的換機壓力。此言不虛，我3年前iPad2國行登陸的第一天就購買了，至今使用無壓力，搞得我都不好意思換。

f可能講到了問題的核心，那就是應(yīng)用對性能的需求沒有爆發(fā)，用戶沒有使用到更高階的應(yīng)用，舊機器也可以永葆青春。如果用戶永遠停留在看視頻、閱讀、輕度游戲上，那么除非設(shè)備損壞，用戶壓根沒有更換動力。

這可能是蘋果開發(fā)iPad最大的問題，它沒能充分挖掘這款設(shè)備的潛力。舉個最簡單的例子，它連外出發(fā)布WordPress文章這樣簡單的任務(wù)都不行，因為它沒法導入相機SD卡中的照片，并進行快速的編輯，如果它能做到的話，我外出完全可以拋棄筆記本，使用iPad+藍牙鍵盤套組合。

USAToday的一篇文章中也提到了這個問題，當前最熱的許多技術(shù)中，圖形渲染，醫(yī)療圖像，3D打印，大數(shù)據(jù)，云計算，虛擬現(xiàn)實，機器人無一例外都是和PC連接，而不是iPad。[!--empirenews.page--]

當然，iPad的開發(fā)者仍然不時冒出好點子，不斷在增強它的擴展功能，比如前不久問世的iPad配件Structure Sensor，可對周圍環(huán)境進行3D模型捕捉，以及獲得紅外圖像，所獲得模型可被3D軟件使用并進行3D打印，還可玩增強現(xiàn)實游戲，它使得iPad變身一款3D掃描儀。

可惜iPad這樣的創(chuàng)新擴展功能少之又少，更多的還是圍繞輕質(zhì)內(nèi)容來展開。

現(xiàn)在我們還沒能獲悉新款iPad是否會有革命性功能的出現(xiàn)，最近的大消息是蘋果與IBM合作，借助后者的渠道賣出更多的iPad。不過庫克在財報會議上也留了一手，他說道：“我認為平板電腦仍然處在發(fā)展早期，我們正在給它做一些重大的創(chuàng)新。”他還對赫芬頓郵報說：“下一年，毫不意外iPad會再次啟動增長引擎，因為下半年它會有一些重要的特性更新。”

那就拭目以待吧。