解析：照明跨國“大佬”的中國攻略
2008年的金融危機(jī)大掃蕩，使行業(yè)格局發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。一方面，房地產(chǎn)冷清帶來的市場(chǎng)蕭條一段時(shí)間內(nèi)還影響著照明企業(yè)的整體布局；另一方面，商業(yè)照明和光源市場(chǎng)被龍頭企業(yè)稱霸的局面一時(shí)也很難改變。
隨著競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的加劇，當(dāng)前除新興半導(dǎo)體光源開始熱門外，以前的傳統(tǒng)照明市場(chǎng)，如家居照明市場(chǎng)也開始受到照明巨頭的關(guān)注。憑借技術(shù)研發(fā)和渠道優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的資金運(yùn)營能力，即使從未涉足家居照明領(lǐng)域的光源或商照大佬們，也開始放手一搏。
飛利浦：張開LED家居照明觸角
作為國際照明一大巨頭，飛利浦的野心從未被行業(yè)人士懷疑過。果然，在風(fēng)云變幻的2008年，它就將觸角伸向了前景可觀的LED家居照明市場(chǎng)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 進(jìn)軍家居領(lǐng)域
并購，一直是國際巨頭企業(yè)最直接有效、而且最方便快捷的經(jīng)營“伎倆”，它能迅速提升企業(yè)實(shí)力。
前不久，臺(tái)灣飛利浦新科總經(jīng)理柏建生指出，已由飛利浦并購的歐洲最大居家照明燈具廠商——PLI，2009年中旬將布局LED居家照明市場(chǎng)，這成為飛利浦未來重要的新事業(yè)。定義為“歐洲最大居家照明燈具廠商”的PLI，其生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力自然不容置疑。“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的最大武器可能就是新成果——LED家居照明產(chǎn)品，憑借飛利浦強(qiáng)大的產(chǎn)品鏈整合能力，加上歐洲家居照明設(shè)備的領(lǐng)先制造商PLI的強(qiáng)勁實(shí)力，在家居照明領(lǐng)域，新產(chǎn)品的突破可能造成整個(gè)市場(chǎng)的沖擊波。
本土企業(yè)正感受威脅
市場(chǎng)，也許本土家居照明企業(yè)都會(huì)感到無比大的壓力。其實(shí)，這種威脅在去年就已經(jīng)開始蔓延。早在2008年年底，飛利浦已經(jīng)開設(shè)了中國第一家飛利浦品牌專賣店。2008年11月，飛利浦以“節(jié)能風(fēng)尚”為訴求的新型家居照明燈具正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。飛利浦還對(duì)外宣稱，2009年將會(huì)增加專賣店數(shù)量，推動(dòng)家居照明產(chǎn)品的渠道建設(shè)，還將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)二、三線市場(chǎng)的滲透，加快家居照明燈具進(jìn)入中國市場(chǎng)的步伐。
據(jù)悉，今年飛利浦進(jìn)軍家居照明和辦公照明領(lǐng)域的投資費(fèi)用，至少有10億歐元。這對(duì)于本土照明企業(yè)來說，當(dāng)然壓力很大，雖然目前歐普等一批實(shí)力家居照明企業(yè)也邁開LED家居照明的步伐，但是相較于飛利浦這樣的國際巨頭，他們?cè)谫Y金運(yùn)作、品牌整合等方面的優(yōu)勢(shì)還是相形見絀的。在2008年的全球性金融危機(jī)當(dāng)中，中國是受危機(jī)波及相對(duì)較小的國家，加上現(xiàn)在中國在世界經(jīng)濟(jì)體中的地位更加重要，所以飛利浦照明顯然會(huì)把中國作為整個(gè)全球戰(zhàn)略的重要基地。可以預(yù)見的是，今后家居照明市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將越來越激烈。
霍尼韋爾朗能：領(lǐng)跑行業(yè)的黑馬
美國霍尼韋爾公司與朗能的結(jié)合，也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果。在照明控制系統(tǒng)有專業(yè)表現(xiàn)的霍尼韋爾朗能，憑借其技術(shù)研發(fā)實(shí)力在行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域正突飛猛進(jìn)。
產(chǎn)品線向縱深發(fā)展
霍尼韋爾朗能最初只是一家電工企業(yè)，憑借其渠道整合能力和生產(chǎn)實(shí)力，它逐漸加大在照明行業(yè)的發(fā)展，由此將產(chǎn)品線壯大至商業(yè)照明領(lǐng)域。2008年上半年，霍尼韋爾朗能開始以其新型LED格柵燈，成功進(jìn)軍沃爾瑪超市。2008年年底，它又強(qiáng)勢(shì)推出一系列家居吸頂燈，讓行業(yè)再次咋舌。
霍尼韋爾朗能在產(chǎn)品線上的不斷突破，引起了行業(yè)的重視。其總經(jīng)理張國宇日前在接受記者采訪時(shí)指出：“霍尼韋爾在美國是500強(qiáng)企業(yè)，霍尼韋爾朗能是一個(gè)提供整體照明解決方案的企業(yè)，包括燈具、家居不同的工程。不僅展示節(jié)能總方案，還將照明的總控制器跟LED燈結(jié)合在一起?！?/P>
在全國市場(chǎng)精耕渠道
據(jù)悉，業(yè)內(nèi)人士對(duì)霍尼韋爾朗能的凱旋系列吸頂燈給予了很高評(píng)價(jià)。然而，隨著產(chǎn)品線的逐漸擴(kuò)大，霍尼韋爾朗能到底該如何規(guī)劃它的網(wǎng)絡(luò)布局？其品牌推廣又將如何展開？這一系列問題目前已經(jīng)有了答案。年初，霍尼韋爾朗能展開了其營銷系統(tǒng)的大變革，一場(chǎng)國內(nèi)市場(chǎng)分區(qū)而治、進(jìn)一步實(shí)施渠道精耕細(xì)作的大舉措展開。
霍尼韋爾朗能要求渠道建設(shè)一步一個(gè)腳印，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。如今，霍尼韋爾朗能將全國劃分為華北、華東、華南、華西、金星項(xiàng)目部五個(gè)大區(qū)，分管近三十個(gè)辦事處。在市場(chǎng)亟需細(xì)分的今天，這無疑為公司的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，霍尼韋爾朗能今后還將把推出創(chuàng)新性產(chǎn)品作為一個(gè)主要的市場(chǎng)策略，并會(huì)陸續(xù)推出包括電工和照明在內(nèi)的眾多新品，全面引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)。
LC-小麥
下載文檔霍尼韋爾數(shù)據(jù)中心管理平臺(tái)提供創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，增加業(yè)務(wù)的彈性， 提高工作效率并提供關(guān)鍵的可持續(xù)性KPI指標(biāo)的可見性 亞特蘭大2022年9月28日 /美通社/ -- 全球樓宇互聯(lián)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者霍尼韋爾（納斯達(dá)克代碼：HON）...
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