中國大陸市場興起，其龐大的消費力，讓面板廠出貨動能攀升，節(jié)能補貼政策更成功推升了電視市場銷售數(shù)量，但補貼政策在今年6月結(jié)束后，原本面板廠認為政策喊卡，市場短期內(nèi)將會有部分的庫存調(diào)整，但影響不大，不過，現(xiàn)階段市況顯示出，當時面板廠態(tài)度有點太過樂觀了，6月之后面板市場需求瞬間滑落，報價也直直落，十一長假銷售沒表現(xiàn)，歐美年底、農(nóng)歷春節(jié)拉貨仍待觀察，廠商感嘆“成也補貼政策，敗也補貼政策”，本季面臨獲利保衛(wèi)戰(zhàn)，廠商除了調(diào)整稼動率、出貨策略外，外傳大陸下一波補貼將于明年第一季出爐，確切的實施時間成為一大關(guān)鍵。

中國電視市場近年快速成長，根據(jù)市場研究機構(gòu)拓墣調(diào)查，2010年液晶電視銷量年成長率為43.9%，2011年成長率大幅降至13.5%，2012年為3.3%，預估今、明年將分別來到4.4%、4.8%，成長幅度逐漸趨緩之下，可以看出液晶電視市場已經(jīng)進入成熟期，難再出現(xiàn)大幅成長的數(shù)字，穩(wěn)定中求增將是未來的常態(tài)，智能電視為市場的主力產(chǎn)品，大陸本土品牌積極布局智慧產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廠商相繼進入電視領(lǐng)域中，掀起電視市場革命。

大陸推出節(jié)能補貼政策，激勵市場買氣出爐，但就在今年年中政策退場后，市場需求也瞬間急凍，面板廠當時多解讀，市場需求將進行整理，不過影響度不會太大，也期待之后十一長假的拉貨效應，但隨著面板報價持續(xù)滑落，第三季傳統(tǒng)旺季不旺，中國十一長假銷售也沒有表現(xiàn)之下，使得下游客戶現(xiàn)階段以調(diào)整消化庫存為首要目標，加上預期面板價恐續(xù)跌之下，客戶拉貨力道保守，讓面板廠本季營運再度受到考驗，近期市場也陸續(xù)傳出，面板廠已經(jīng)開始因應市況調(diào)降稼動率，由先前的高檔90%，下降至平均約70~80%的水平。

對于第四季面板產(chǎn)業(yè)，市場多為觀望態(tài)勢，由于訂單能見度不高，年底拉貨潮仍在觀察當中，先前持續(xù)傳出大陸新一波補貼政策可望于明年首季登場，而政策內(nèi)容將是有別于舊補貼的普惠制度，有一定的能效標準，鎖定超高能效的平面電視，推出“領(lǐng)跑者”制度，相對來說，涵蓋產(chǎn)品范圍會減少，金額也縮減至低于30億元人民幣，但也是打破現(xiàn)況僵局的機會點。