2013年9月23日,同洲電子公司在北京舉行了“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會(huì)”發(fā)布會(huì),向外界發(fā)布“飛看”機(jī)頂盒開(kāi)售信息;并與10家有線運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作意向的簽字儀式。同時(shí),公司宣布將與兆馳股份合作,計(jì)劃籌集并投資100億元用于拓展飛看與飛TV用戶。

我們認(rèn)為,此次發(fā)布會(huì)標(biāo)志著公司在“四屏合一”戰(zhàn)略上又一次實(shí)現(xiàn)了重大邁進(jìn)。公司推出的新產(chǎn)品在創(chuàng)新性、實(shí)用性以及定價(jià)方面均具較強(qiáng)吸引力。公司借“DVB+OTT”機(jī)頂盒打造“電視互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)模式有助于實(shí)現(xiàn)與廣電運(yùn)營(yíng)商等多方的共贏。我們預(yù)計(jì),在廣電運(yùn)營(yíng)商的支持下,飛看與飛TV的用戶規(guī)模拓展將快速推進(jìn)。

分析與判斷

公司“四屏合一”系列產(chǎn)品正式亮相,實(shí)質(zhì)性推進(jìn)多屏合一用戶體驗(yàn)

1、發(fā)布會(huì)上,公司“四屏合一”飛系列產(chǎn)品(飛看盒子、飛phone、摸摸派、飛TV,以及即將開(kāi)售的摸控器)正式集體亮相,組建“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)品體系,借此實(shí)現(xiàn)“大屏映小屏,小屏控大屏”的交互體驗(yàn)。

2、公司的具體產(chǎn)品定價(jià)如下:(1)OTT盒子精英版售價(jià)399元,針對(duì)數(shù)字電視用戶,支持摸摸看和投投看功能;屌絲版售價(jià)199元,針對(duì)非數(shù)字電視和智能手機(jī)用戶,僅支持投投看功能,與小米盒子功能相同。(2)飛看高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)接器,售價(jià)99元,功能與百度的電視棒相同;飛飛棒,售價(jià)99元,針對(duì)流動(dòng)性較大的對(duì)電視有觀看需求的用戶。(3)飛phone售價(jià)由1799元下降到1399元,飛phone老用戶將免費(fèi)獲贈(zèng)飛看盒子精英版;摸摸派價(jià)格由699元下降到599元;即將發(fā)售的摸控器是1+1電視互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)遙控器,也是全球首款掌上游戲機(jī)和TV遙控器二合一產(chǎn)品,售價(jià)699元。(4)正式發(fā)布新一代3D智能電視飛TV,內(nèi)置飛看盒子功能,售價(jià)4698元。同時(shí),在飛看商城購(gòu)買飛TV的用戶,將會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值699元的購(gòu)物券。

3、飛看盒子具備內(nèi)容安全、支持廣電直播、時(shí)移/回看等優(yōu)勢(shì)。(1)內(nèi)容安全:公司與牌照方(CIBN)、廣電運(yùn)營(yíng)商深度合作,符合國(guó)家政策法規(guī),打造綠色健康的電視互聯(lián)網(wǎng)。(2)高性價(jià)比:飛看盒子(廣電版)支持廣電直播,支持時(shí)移/回看,配置雙核ARM1.2G的CPU、雙核Mali400GPU、1GB內(nèi)存、4GB的FLASH閃存,同時(shí)配備2.4G/5.8G雙Wifi路由,支持蘑菇UI,配置豪華,成本價(jià)為499元。同時(shí)用戶可以選擇0元購(gòu)方案,即用戶只需要支付99元押金、每月交8元租金即可免費(fèi)獲得飛看盒子廣電版,條件是必須開(kāi)通數(shù)字電視、最少擁有4M帶寬和一部智能手機(jī)。

提出“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)理念,打破多屏互動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展桎梏

1、公司提出“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)理念。相對(duì)于此前市場(chǎng)上“1+0”產(chǎn)品格局,此次“1+1”的產(chǎn)品突破主要體現(xiàn)在:(1)過(guò)去的1+0產(chǎn)品僅強(qiáng)調(diào)智能機(jī)本身的性能,并未從用戶需求、人機(jī)交互的角度做產(chǎn)品,缺乏多屏交互體驗(yàn),多屏互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈也由此難以構(gòu)建成型。而公司推出的“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,針對(duì)電視屏可看不可觸摸的使用特性,利用首發(fā)“摸摸看”技術(shù),實(shí)現(xiàn)了大小屏之間的無(wú)時(shí)延高清互動(dòng),由此打破多屏互動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展桎梏。(2)“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,所有設(shè)備均可連網(wǎng)互動(dòng);“1+1”中的第一個(gè)“1”代表電視,第二個(gè)“1”代表能觸控操作的移動(dòng)設(shè)備。公司將借助電視機(jī)這一大屏,連接起手機(jī)、平板電腦、摸控器等多種移動(dòng)終端,通過(guò)有線電視網(wǎng)或者寬帶網(wǎng),實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電視網(wǎng)之間的無(wú)縫連接。

2、公司的電視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈亮點(diǎn):(1)具備高互動(dòng)性的電視操作系統(tǒng)蘑菇UI,將幫助用戶實(shí)現(xiàn)電視機(jī)和移動(dòng)設(shè)備之間的自由切換,實(shí)現(xiàn)功能模塊和不同內(nèi)容的自由移動(dòng);(2)具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的55寸的智能一體電視機(jī)飛TV,定位為4698元,考慮首批預(yù)約客戶附贈(zèng)699元購(gòu)物券,用戶實(shí)際成本降至3999元。

與10家有線運(yùn)營(yíng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,為用戶拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),計(jì)劃兩年內(nèi)將用戶規(guī)模拓展到1億戶

1、公司與多家有線電視運(yùn)營(yíng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,雙方將利用各自資源優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的最佳結(jié)合點(diǎn),共同展開(kāi)多層次合作。(1)發(fā)布會(huì)上,公司分別與湖北省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、甘肅省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、吉視傳媒股份有限公司、北方聯(lián)合廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、寧夏廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、青海省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、哈爾濱廣電傳媒集團(tuán)共10家有線運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作意向的簽字儀式。(2)通過(guò)與有線運(yùn)營(yíng)商合作,公司計(jì)劃將國(guó)內(nèi)廣電領(lǐng)域內(nèi)1億余傳統(tǒng)單向DVB機(jī)頂盒用戶升級(jí)為DVB+OTT用戶,經(jīng)過(guò)升級(jí)工作后,用戶既可以收看廣電運(yùn)營(yíng)商的節(jié)目?jī)?nèi)容也可以收看互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的節(jié)目?jī)?nèi)容,并能夠享受多屏互動(dòng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的視訊體驗(yàn)。(3)推廣資金方面,將與兆馳股份深度合作共同籌集。

2、我們認(rèn)為,在廣電運(yùn)營(yíng)商支持下,公司飛看與飛TV的用戶規(guī)模拓展將取得實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。公司計(jì)劃近兩年每年發(fā)展5000萬(wàn)用戶,兩年內(nèi)將用戶規(guī)模拓展到1億戶。具體推廣方式包括:(1)為當(dāng)?shù)赜芯€電視運(yùn)營(yíng)商提供本地化產(chǎn)品,借有線電視運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)點(diǎn)銷售;(2)自建體驗(yàn)店;(3)與線上線下多種零售渠道進(jìn)行合作推廣,例如借京東平臺(tái)銷售飛看盒子產(chǎn)品。

與兆馳達(dá)成百億配套戰(zhàn)略聯(lián)盟,為四屏合一電視互聯(lián)網(wǎng)戶戶通工程保駕護(hù)航

1、發(fā)布會(huì)上,公司與深圳市兆馳股份有限公司簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,致力于推廣發(fā)展的電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)合作事宜。雙方計(jì)劃利用多種渠道籌集資金100億元人民幣,以滿足單向DVB機(jī)頂盒用戶升級(jí)為DVB+OTT用戶的投資需求,促進(jìn)同洲電子簽約的10個(gè)省份盡快推廣“四屏合一電視互聯(lián)網(wǎng)戶戶通工程”,將用戶傳統(tǒng)單向DVB機(jī)頂盒升級(jí)為同洲“DVB+OTT”的機(jī)頂盒。

2、公司預(yù)算每戶整轉(zhuǎn)成本約600元人民幣,該成本包括硬件投入、網(wǎng)絡(luò)配套、內(nèi)容資源、售后服務(wù)及市場(chǎng)推廣等,在未來(lái)兩年內(nèi)雙方將籌資100億元人民幣先進(jìn)行第一期約1600萬(wàn)用戶的整轉(zhuǎn),后續(xù)公司將用前期整轉(zhuǎn)用戶的收費(fèi)等收入進(jìn)行后續(xù)融資。融資方式將包括銀行融資、債務(wù)性融資等金融方式,引入產(chǎn)業(yè)資金等戰(zhàn)略投資方,進(jìn)行深度資本合作等方式展開(kāi)。

盈利預(yù)測(cè)

鑒于2013年全球智能電視及OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展將實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破,公司推出的飛系列產(chǎn)品有望主導(dǎo)“四屏合一”家庭娛樂(lè)市場(chǎng),借助“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)理念”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。此次發(fā)布會(huì)以及多方合作簽約儀式標(biāo)志著公司在“四屏合一”戰(zhàn)略上又一次實(shí)現(xiàn)了重大邁進(jìn)。由于公司產(chǎn)品支持多種制式(DVB、OTT與IPTV),其兼容性更為理想;加之產(chǎn)品界面與外觀時(shí)尚、用戶體驗(yàn)良好,定價(jià)具有吸引力,公司的業(yè)務(wù)具有爆發(fā)的可能性。