近年來，隨著全球城市化進程的加快和節(jié)能減排概念的深入人心，LED照明行業(yè)爆發(fā)出了巨大的發(fā)展空間。在LED照明市場“加速度”的發(fā)展背景下，民用領(lǐng)域正逐漸成為各大LED巨頭們的“逐鹿之地”。

據(jù)LEDinside預(yù)測，2013年中國LED照明市場規(guī)模將會達到人民幣324億元，年成長幅度達36%，特別是民用照明市場已經(jīng)一躍來到僅次于商用照明的應(yīng)用市場。而受到政策支持、經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)擴張等因素的持續(xù)推動，業(yè)界人士指出，2013年全球LED照明市場規(guī)?？删S持30%成長幅度，LED民用照明市場將加速打開。而全球LED民用市場一旦打開，規(guī)模將是商用照明的數(shù)倍，從而也吸引了眾多LED巨頭開始進行“搶灘爭奪戰(zhàn)”。

低價切入國際LED巨頭揮師民用市場

相比于商業(yè)照明來說，民用照明市場起步較晚。但隨著LED照明產(chǎn)品技術(shù)的不斷革新，價格的不斷下降和終端渠道的不斷完善，LED民用照明市場有望在2013年迎來爆發(fā)期。

然而在“蛋糕”不斷擴大的同時，LED企業(yè)間的競爭也日趨白熱化。據(jù)LED研究機構(gòu)調(diào)查顯示，今年上半年以來，全球各地區(qū)LED民用產(chǎn)品價格大部分呈現(xiàn)穩(wěn)定或下跌趨勢。在中國地區(qū)，上舜及比亞迪等本土品牌相繼調(diào)低產(chǎn)品價格，鴻利光電旗下照明品牌萊帝亞也于6月開設(shè)在線旗艦店并以低價促銷LED球泡燈。

同樣覬覦龐大的民用照明市場商機的不乏眾多LED國際巨頭。在臺灣地區(qū)，繼東芝以低價LED產(chǎn)品搶占家居市場后，飛利浦也于7月宣布推出新一代球泡燈系列，據(jù)悉，該系列產(chǎn)品在相同流明(光效單位)下，較上一代產(chǎn)品節(jié)能20%，而價格卻大幅下降。其中，入門款7瓦LED燈泡較去年的入門款相比，降價20%。部分產(chǎn)品降價幅度甚至高達33.39%。

美國LED“大佬”科銳同樣不甘示弱，于今年2月推出了售價低于10美元的LED燈泡，此舉在民用照明領(lǐng)域“一石激起千層浪”，被業(yè)界一致認為是其搶占LED民用市場的序幕，并能在一定程度上拉動全球LED照明的加速普及。

國內(nèi)LED照明企業(yè)也開始搶先布局，在民用大潮來臨之前搶占先機。以戶外照明工程案例著稱的東莞勤上光電，在2013年啟動了其向LED民用市場轉(zhuǎn)型的新策略，在2013年6月的光亞展上，勤上光電產(chǎn)品技術(shù)體系總經(jīng)理姜振誠先生表示，LED是一種顛覆性的光源，未來的應(yīng)用市場將聚焦在民用市場領(lǐng)域。勤上光電未雨綢繆，將率先在民用市場打好產(chǎn)品基礎(chǔ)，為迎接民用市場的大爆發(fā)而做好準備。此外，部分傳統(tǒng)照明或者其他照明領(lǐng)域的企業(yè)也開始紛紛從渠道、技術(shù)、價格等多方面發(fā)力，全面搶攻LED民用照明市場。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，LED在近一兩年將大規(guī)模進入民用市場，目前LED產(chǎn)品價格已經(jīng)日趨逼近傳統(tǒng)節(jié)能燈產(chǎn)品的價格，但是LED更節(jié)能，使用壽命也更長，隨著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和規(guī)模的日益擴大，LED照明產(chǎn)品取代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品進軍民用市場指日可待。

格局調(diào)整加速LED民用市場滲透

LED照明在道路照明和商業(yè)照明領(lǐng)域的應(yīng)用，早已非常廣泛和成熟。但更為誘人的民用市場，今年才真正邁出啟動的步伐。全球各國不斷出臺的利好政策為LED照明行業(yè)的競爭吹響了“號角”，面對前景誘人的巨大市場，國內(nèi)外LED巨頭企業(yè)紛紛加大對民用照明市場的布局力度。

目前，阻礙LED照明產(chǎn)品進入民用市場的因素主要有兩大方面：一方面由于社會對LED技術(shù)及產(chǎn)品的認知度仍然處于初級階段，有關(guān)專家調(diào)查結(jié)果顯示，中國普通消費者中能夠認知清楚LED燈泡比例僅25%，LED照明要普及，提升消費者認知度仍是關(guān)鍵。另一方面由于LED照明產(chǎn)品相比傳統(tǒng)照明產(chǎn)品價格較高，家庭用戶絕大部分看到的是短期的成本利益，而不會將長期的節(jié)能效益放在考慮的首位，因此，LED滲透率一直難以盡如人意。要提升LED照明產(chǎn)品的滲透率就必須從這兩方面開始著手，在普及LED知識的同時，以技術(shù)推動生產(chǎn)力的方式來逐步降低LED照明產(chǎn)品的價格，進而推動全球范圍內(nèi)的普及應(yīng)用。‖

事實上，從2012年開始，歐盟已經(jīng)啟動全面禁售白熾燈的政策，中國、美國、加拿大、澳大利亞等照明應(yīng)用大國也都先后發(fā)布了逐步淘汰白熾燈的計劃，一系列利好政策的落實，無疑為LED照明產(chǎn)業(yè)帶來了快速發(fā)展的契機。而LED照明產(chǎn)品價格的下降將促進LED照明在全球范圍內(nèi)的加速應(yīng)用，提升整個LED市場的規(guī)模。隨著全球照明產(chǎn)業(yè)格局的不斷調(diào)整，LED照明產(chǎn)品在民用市場的滲透速度也將逐步加快。特別是在相關(guān)國際LED巨頭的不斷“引領(lǐng)下”，全球照明產(chǎn)業(yè)必將駛?cè)隠ED照明的“高速時代”。

LED專業(yè)機構(gòu)認為，全球照明市場需求的逐步升溫與消費者認知度提升促使國際一線品牌紛紛在價格以及產(chǎn)品的布局上加快腳步，縮小與各地區(qū)本土品牌間的價差。而這些龍頭品牌的低價策略又反之將對LED照明的市場滲透率產(chǎn)生強有力的推動作用，使得全球民用LED照明市場在各大廠商的競爭調(diào)整中得到更大范圍的應(yīng)用。

渠道制勝引爆LED民用照明市場“春天”

2013年，隨著LED技術(shù)的不斷進步和價格的持續(xù)下降，LED照明正在從真正意義上取代傳統(tǒng)照明，真正步入照明應(yīng)用市場，預(yù)計今年整體LED照明滲透率將達到25.7%，較2012年成長8.1%。

受惠于各LED企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用照明市場，LED照明產(chǎn)品終端銷售價格迅速下降，消費者接受度提升，家居照明市場也隨之逐步打開。傳統(tǒng)照明與LED廠商搶奪LED照明市場之爭也日趨白熱化，許多照明廠商，尤其一線國際廠商，正在加緊市場及渠道的建設(shè)，同時提高產(chǎn)品比重、調(diào)整產(chǎn)品價格來推動和迎接民用照明市場的高速增長。業(yè)內(nèi)專家表示，未來LED照明廠商能否成功占領(lǐng)市場取決于渠道的布局能力。

渠道建設(shè)刻不容緩。在如今“渠道為王”的時代，“得渠道者得天下”，LED照明產(chǎn)品要進入終端市場，飛入“尋常百姓家”，就不得不依賴于渠道的布局和建設(shè)。LED行業(yè)龍頭老大國星光電，在完成產(chǎn)業(yè)鏈整合之后，迅速邁開了其向民用市場擴張的步伐。早在2012年，國星光電在LED通用照明領(lǐng)域進行渠道布局的首個運營中心--江蘇運營中心正式成立。標志著國星光電開始正式發(fā)力在通用照明領(lǐng)域的渠道建設(shè)，擴大其在終端客戶領(lǐng)域的品牌認知度。臺灣LED知名企業(yè)億光在2013年第二季度開始，陸續(xù)在國內(nèi)眾多省份召開了隆重熱烈的市場啟動大會，以完整的產(chǎn)品鏈條、優(yōu)惠的價格政策給LED照明市場投下了一連串的重磅炸彈。

相對于商用照明，LED民用照明市場的銷售更依賴于渠道，渠道商對產(chǎn)品的接受程度和推廣力度是銷售量增長的前提，但現(xiàn)有的傳統(tǒng)照明市場體系與LED節(jié)能燈照明產(chǎn)品流通的需求相去甚遠，新的市場體系尚未形成。部分LED企業(yè)已經(jīng)在開始探索以電商為代表的新興渠道，并在這一“藍海”領(lǐng)域頗有斬獲。當前，全球LED照明市場正以速度沖擊規(guī)模的路徑改寫行業(yè)格局。LED照明應(yīng)用的爆發(fā)，使得照明行業(yè)正迎來了一場前所未有的革命。未來，LED行業(yè)將進入全新的發(fā)展階段，同時，隨著產(chǎn)品價格不斷下降和市場認知度的不斷提高，LED照明產(chǎn)品在民用領(lǐng)域條件也將逐漸成熟，LED照明將成為民用照明市場發(fā)展的新動力。