李健


中國的手機定位服務二OO三年的營收為一千六百萬美元，
且該業(yè)務將在未來三年內高速增長。


“我們現(xiàn)在并沒有向定位服務中涉及的商家收取任何的費
用”，中國聯(lián)通市場部總
經理李為沖2月9日在接受記者采訪時說。但業(yè)內人士認為，收費是遲早的事，一旦用戶數上升到一
定程度，移動運營商靠定位服務坐地生財的日子就不再遙遠。


“還要等多長時間將取決于手機的價格，”一位手機經銷
商說，“就中國聯(lián)通而言，目前其CDMA手機的平均售價為1600元，但能使用定位服務的手機價格
普遍超過2500元，這導致現(xiàn)在使用定位服務的用戶只有總數的4%左右。而比較互動視界手機網頁
瀏覽業(yè)務，低于1500元的手機也能使用，其使用率已超過50%?！?br />

而中國移動和中國聯(lián)通都正在等待這一市場的興起。


-市場擴展迅速


定位服務被認為是短信息之后移動運營商的又一殺手锏業(yè)
務，其實早在2003年年初，中國移動便已顯露出了進軍移動定位市場的“野心”，在GPRS業(yè)務中
即已捆綁了此項業(yè)務。而在2003年中期，中國聯(lián)通也在北京、上海、廣州三地開通了一項名為
“定位之星”的新業(yè)務。


根據信息產業(yè)部電信研究院和通信信息研究所的研究報
告，中國的手機定位服務2003年的營收為1600萬美元，且該業(yè)務將在未來3年內高速增長，至2006
年，手機定位服務收入將達到12.55億美元。雖然其他一些市場研究機構及業(yè)內人士對于手機定位
服務的市場規(guī)模與業(yè)務增長速度還有著不同的看法，但一個基本的共識是：定位服務將成為移動通
信運營商的又一重要盈利引擎，無論是市場規(guī)模，又或是盈利前景，這項業(yè)務都有可能繼SMS(普
通短消息)、MMS(多媒體短消息)和數據服務之后，成為移動運營商又一塊“奶酪”。


-市場瓶頸待破


短信，作為一種有中國特色的溝通應用模式獲得了讓所有
人始料未及的成功。根據CNNIC的調查，2003年僅國內各大網站從短信息服務獲利就超過100億元
人民幣。而被運營商們寄予厚望的定位服務也有望形成與短信息服務相比擬的市場規(guī)模。


從根本上說，短信所解決的主要是信息溝通問題，而定位
所解決的則主要是信息搜索問題，因此很可能兩種應用的用戶規(guī)模不在一個重量級之上。


制約定位服務迅速普及的幾個瓶頸分別是：體驗成本、服
務規(guī)模和應用習慣。運營商需要為定位技術體驗的獲取成本定一個合適的價錢，這樣才可能吸引用
戶積極參與嘗試；短信息從不起眼的“小應用角色”迅速成長為一個“產業(yè)”，除移動運營商在不
遺余力推波助瀾外，手機制造商和網站居功至偉———手機定位服務也需要類似的同盟來協(xié)力支
持；此外，用戶能否接受并習慣于定位服務也是一個問題。


盡管如此，手機定位服務仍不失為一種有價值的服務。在
一些發(fā)達國家，把手機定位服務引入搶險救災、低齡教育已是屢見不鮮，隨著應用模式的逐漸豐
富，越來越多的用戶欣然接受了這項新的手機數據業(yè)務。而據了解，中國聯(lián)通“定位之星”的業(yè)務
內容也包括了針對中小學生的家長監(jiān)督模式，家長可以通過定位查詢，查詢出孩子的位置，起到監(jiān)
督的作用。


-市場需求井噴


市場人士認為，兩方面的因素支撐著手機移動定位應用的
光明前景。一方面，中國的手機用戶總量在全球首屈一指。截至去年9月，根據信息產業(yè)部的數
據，國內有2.5億人在應用手機與他人溝通，毫不夸張地說，任何應用乘以如此龐大且仍在持續(xù)增
長的用戶基數都將產生匪夷所思的“價值”。另一方面，從應用需求來看，不像短信息那樣僅停留
在溝通層面，定位服務可以打造出豐富的應用類型，例如用于個人在陌生環(huán)境下的特定地點，如賓
館、商務場所、娛樂設施等的查詢，用于對處于被保護位置的弱勢對象如老人、兒童的位置追蹤。


目前，歐洲移動運營商的定位服務用戶總量增長迅猛；美
國和韓國的電信主管機構分別要求其國內運營商最遲在2003年年底為用戶提供高精度的定位服
務；日本的所有運營商則早已開始推廣同樣的業(yè)務，然而在某種程度上，中國移動運營商的技術起
點并不低，起步也并不晚。


以中國聯(lián)通“定位之星”業(yè)務為例，其采用了美國高通公
司“gpsOne”解決方案。gpsOne在美國、韓國、日本已擁有數以千萬計的用戶，是當今世界技術
最先進、部署最廣泛的定位應用解決方案之一，具有定位精度高、受周邊環(huán)境影響小、圖形化信息
服務以及全國漫游支持等諸多優(yōu)點。在已開通“定位之星”服務的三大城市，用戶已能夠通過手機
短信、無線Wap和登錄網站隨時查詢到定位終端所在的位置，及周邊相關設施的信息。


公眾安全、交通運輸等行業(yè)級用戶已開始嘗試應用手機定
位服務來節(jié)約開支、提升效率，而更多的個人和家庭用戶亦在不斷加入到此類服務的用戶群落中：
對于時常出差的商務人士、關愛家人的父親或兒子來說，手機定位不啻為開啟未知的鑰匙和維系親
情的紐帶。就這一點來說，手機定位服務也很有可能像短信息服務那樣“后發(fā)而先至”，待需求井
噴，便極易在短期內“聚斂”到比國外更龐大的用戶規(guī)模。



摘自《北京青年報》