據(jù)悉，本年度“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)新的傳播主題—“擴(kuò)張我的地盤！”已經(jīng)
即將出籠，中國移動(dòng)已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，并且賦予此次傳播一個(gè)響亮的口號(hào)(Slogan)——
“沒錯(cuò)！，我就是M-ZONE人?！睆拇耍皠?dòng)感地帶”客戶有了一個(gè)新的稱謂——“M-ZONE
人”。有消息靈通人士認(rèn)為，中國移動(dòng)此舉旨在鞏固“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)去年在客戶規(guī)
模、市場(chǎng)營銷和專屬業(yè)務(wù)發(fā)展上取得的市場(chǎng)成果，并以此繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果。



根據(jù)中國移動(dòng)官方的解釋，“擴(kuò)張我的地盤！”旨在通過不斷的業(yè)務(wù)創(chuàng)新向年
輕客戶群提供更多更好的動(dòng)感地帶(M-ZONE)專屬業(yè)務(wù)；通過品牌聯(lián)盟、與手機(jī)等終端設(shè)備廠
商的縱向合作以及豐富的業(yè)務(wù)和資費(fèi)組合賦予年輕一族更多“特權(quán)”；通過舉辦更多更好適
合動(dòng)感一族口味的街舞、路演(Road Show)、聚會(huì)以及對(duì)體育、音樂等的贊助活動(dòng)，擴(kuò)展用
戶活動(dòng)空間，激發(fā)用戶參與熱情，幫助用戶輕輕松松擴(kuò)張“我”的地盤。也有分析人士指
出，動(dòng)感地帶(M-ZONE)是在擴(kuò)張“自己”的地盤，“動(dòng)感地帶”品牌與文化建設(shè)將是其今年
以及今后一段時(shí)間的工作重點(diǎn)，這表明中國移動(dòng)正在努力促使年輕客戶認(rèn)同“動(dòng)感地帶”
(M-ZONE)的品牌理念并找增強(qiáng)到品牌歸屬感。



年輕人對(duì)對(duì)于“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)都不陌生，去年是中國移動(dòng)正式在全國大
力推廣“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)客戶品牌的第一年，攜之前在廣東的成功試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，中國移動(dòng)
驚人舉措不斷——重金聘請(qǐng)?jiān)谀贻p時(shí)尚人群中人氣極旺的周杰倫代言“動(dòng)感地帶”(M-
ZONE)、舉辦“首屆中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽”掀起全國600萬大學(xué)生參與熱潮、贊助“華語音
樂榜中榜”、聯(lián)手快餐大王“麥當(dāng)勞”共推“動(dòng)感套餐”、“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌贊助
周杰倫廣州一系列個(gè)人演唱會(huì)，以信系友、以舞會(huì)友、以歌交友、以食聚友，“網(wǎng)”聚人
脈；力推“動(dòng)感地帶”用戶話費(fèi)節(jié)約、手機(jī)常新、業(yè)務(wù)任選、聯(lián)盟優(yōu)惠四大“特權(quán)”，
“網(wǎng)”羅人心，取得了巨大成功。來自中國移動(dòng)方面的消息稱，自去年3月15日動(dòng)感地帶(M-
ZONE)全國上市截至年底不到10個(gè)月的時(shí)間，動(dòng)感一族已經(jīng)成長為超過1000萬的龐大用戶群
體，在其15-25歲的目標(biāo)受眾中品牌知名度和美譽(yù)度也分別達(dá)到80%和73%(數(shù)據(jù)來自AC
NIELSEN的調(diào)研)。



專業(yè)分析人士認(rèn)為，中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)今年宣布“擴(kuò)張我的地
盤”這一傳播新主題應(yīng)屬順理成章，是對(duì)其品牌口號(hào)其去年“我的地盤，聽我的！”傳播主
題的自然延續(xù)。的最新詮釋。而“沒錯(cuò)！我就是M-ZONE人”口號(hào)的提出則說明“動(dòng)感地帶”
品牌更加關(guān)注年輕人的生存狀態(tài)，“動(dòng)感地帶”已經(jīng)逐步成為年輕人追捧的時(shí)尚品牌。毫無
疑問，去年中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)客戶品牌獲得了大發(fā)展，用戶數(shù)量增長迅猛，但
應(yīng)該注意到全國15-25歲城市人口總數(shù)遠(yuǎn)不止1000萬，“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)尚有更多的用
戶市場(chǎng)有待占領(lǐng)。當(dāng)然對(duì)于中國移動(dòng)而言，除了爭(zhēng)取新用戶，還需要逐步建立動(dòng)感地帶(M-
ZONE)既有客戶的品牌凝聚力和忠誠度，把這些客戶牢牢留在自己的陣營內(nèi)。




摘自　新浪科技