隨著外國廠商推出先進的拍照手機、上網手機、3G手機等新產品，日本手機廠商的全球野心不但受到了遏止，它們在本土市場上也遭遇到了有力挑戰(zhàn)。

手機廠商一直在夢想著能夠在中國、歐洲等其它市場上獲得成功，但現(xiàn)在的事實是，它們正在被主要的海外市場放棄。例如，東莞撤出了中國市場，由于無法與諾基亞等跨國巨頭競爭，三菱也放棄了歐洲市場。

IDC的分析師Michito Kimura說，日本手機廠商可能認為，只要擁有國內市場，一切都好辦，但諾基亞、摩托羅拉等跨國巨頭將很快進入日本市場。如果丟失了國內市場，這將意味著最后堡壘的失陷。

迄今為止，日本手機廠商基本將占全球7%的國內市場控制在自己手中，其中的主要原因是日本的第二代網絡采用了日本廠商開發(fā)的一種獨有技術。但用戶正在逐步轉向全球性的W-CDMA標準，這就為海外手機廠商打開了大門。

NTT DoCoMo上周宣布，它計劃最早在本財年下半年推出一款諾基亞生產的3G手機； NTT DoCoMo還計劃在今年夏季推出一款面向企業(yè)用戶的手機產品，對日本手機廠商構成了很大的價格壓力，并可能蠶食已經很低的利潤。日本十幾家手機廠商的手機銷售量加在一塊兒只相當于諾基亞的三分之一，這不但分散了研發(fā)投資，生產效率的提高也相當困難。在于3月31日結束的本財年中，日本最大的二家手機廠商NEC、松下的手機業(yè)務都出現(xiàn)了虧損。

日本手機廠商在海外市場上的前景已經相當暗淡，俄羅斯、巴西、印度等新興市場對高端手機的需求非常有限。Gartner日本公司的首席分析師Nahoko Mitsuyama說，新興市場上低端手機的需求量很大。在成熟市場上，激烈的競爭已經蠶食了手機廠商的利潤率。分析人士稱，由于已經習慣了運營商提供補貼的業(yè)務模式，日本手機廠商并沒有做好價格戰(zhàn)的準備。國外廠商售價在150-200美元的手機，日本廠商要賣400-500美元。已經習慣了國內市場的日本手機廠商無法適應海外市場上的激烈競爭。

即使是在日本手機廠商的強項━━技術創(chuàng)新方面，日本手機廠商也被韓國同行趕超了。例如，拍照手機是由日本手機廠商開發(fā)的，但使它走向全球市場的卻是三星，并建立了技術領先的形象。

成本缺乏競爭力、技術領先優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)，使得日本手機廠商的前途看起來非常不妙，分析人士紛紛猜測日本手機產業(yè)界將發(fā)生重組。Kimura說，日本的手機廠商太多了，它們的狀況也不夠好，它們中的一些可能會退出。