產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有生命力，在于內(nèi)容商的資源是否滿足用戶。在內(nèi)容上將IPTV打造成有別于傳統(tǒng)電視的“差異化”產(chǎn)品，是目前IPTV亟待解決的首要問(wèn)題。
前日，上海文廣召開(kāi)了一次大型的內(nèi)容商產(chǎn)業(yè)大會(huì)，來(lái)自海內(nèi)外的70多家內(nèi)容合作商共聚上海，共同探討如何為IPTV內(nèi)容產(chǎn)業(yè)打造一條共贏合作的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　IPTV業(yè)務(wù)模式分直播、點(diǎn)播、信息服務(wù)和個(gè)性化應(yīng)用服務(wù)四種類型。記者了解到，目前上海在IPTV用戶群細(xì)分上，劃分了小康IPTV、時(shí)尚IPTV和全能IPTV三類，并針對(duì)不同用戶群推出了不同的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。計(jì)世資訊的池大治指出，IPTV在中國(guó)剛剛起步，進(jìn)展最好的省份也只是處于導(dǎo)入后期，運(yùn)營(yíng)商(接入運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商)只有應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求將功夫做到家，才能真正有所突破。

　　由此，制作和引進(jìn)更貼近用戶需求的IPTV內(nèi)容就顯得尤為重要。正基于此，在上海IPTV放號(hào)正式啟動(dòng)后，廣電系統(tǒng)有人士指出，“在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上拓展將成為上海文廣新的工作重心。”

　　由于IPTV在交互功能與產(chǎn)品形態(tài)上具有較大的差異性和互補(bǔ)性，交互點(diǎn)播形式為內(nèi)容提供商創(chuàng)造了新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。前天來(lái)自各方面的內(nèi)容提供商對(duì)新業(yè)務(wù)價(jià)值表示出很大的興趣，鳳凰網(wǎng)運(yùn)營(yíng)官李亞表示，一些內(nèi)容可通過(guò)點(diǎn)播的方式為用戶服務(wù)，也使內(nèi)容多層次開(kāi)發(fā)價(jià)值，不僅可以拓展電視臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍，也可以使傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、流媒體等新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。