技術(shù)的更新正在日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告業(yè)，隨之而出現(xiàn)的就是不斷創(chuàng)新的廣告形式。有報(bào)告顯示，在廣告產(chǎn)業(yè)中，在線游戲、移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)，交互式電視的前景將十分看好，可能會(huì)占數(shù)字內(nèi)容市場營收的半壁江山。廣告主則希望通過各種渠道來更接近其宣傳所針對(duì)的目標(biāo)群。也就是現(xiàn)在所謂的細(xì)分廣告市場。在這樣的趨勢(shì)指引下，一個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的群體運(yùn)營商介入了這個(gè)市場，這個(gè)他們逐漸意識(shí)到能成為重要收入的市場。

盡管現(xiàn)在，這個(gè)趨勢(shì)還比較朦朧，運(yùn)營商還是更多的扮演好自己該有的角色，但很明顯，運(yùn)營商們已經(jīng)嗅到了當(dāng)中的機(jī)遇，那塊他們?cè)缦爰{入懷中的肥肉。

對(duì)于這塊領(lǐng)域，運(yùn)營商有著很好的基礎(chǔ)。首先運(yùn)營企業(yè)擁有強(qiáng)大的用戶群，并且，由于種種原因，這些用戶的實(shí)名化體制是早晚會(huì)健全起來的。這種實(shí)名是廣告主夢(mèng)寐以求的精細(xì)化定位的關(guān)鍵。它決定著廣告的宣傳效果可以直達(dá)目標(biāo)客戶。再加上運(yùn)營商和客戶之間便捷的信息溝通，可以做到定位、發(fā)布、反饋一體化進(jìn)行。尤其是廣告反饋環(huán)節(jié)，由于溝通障礙在傳統(tǒng)媒體中是很難做到的，但運(yùn)營商很容易能做到。運(yùn)營商能做到在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備上發(fā)送廣告。只要通過無線或有線網(wǎng)絡(luò)，宣傳信息就會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)、電腦、電視等終端設(shè)備上。從這種意譯上說，運(yùn)營商的本土精細(xì)化定位要比google更牛。所以，如果想當(dāng)媒體，開展廣告業(yè)務(wù)，運(yùn)營商們僅需要一套能滿足廣告商個(gè)性化需求的端到端廣告發(fā)布系統(tǒng)即可。

當(dāng)運(yùn)營商跨入媒體的行列時(shí)，它們會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，在媒體界，僅依靠內(nèi)容訂閱和付費(fèi)瀏覽的模式是絕對(duì)不可行的。用戶不希望為他們所看的內(nèi)容過多的支付費(fèi)用。這時(shí)，廣告商們無疑支付了部分費(fèi)用來使用戶能看到更多內(nèi)容。所以，運(yùn)營商們也不能單純將收費(fèi)集中在訂閱內(nèi)容上，而是期待廣告部分的收益來合理化訂閱收費(fèi)，以此使用戶能看到更為豐富的內(nèi)容。

移動(dòng)廣告模式是運(yùn)營商們最有力的陣地。通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備，可以對(duì)任何用戶進(jìn)行快速定位，并利用用戶信息尋找到目標(biāo)客戶。移動(dòng)電話可以說是我們每個(gè)人所擁有最私人的設(shè)備了，許多人甚至24小時(shí)開機(jī)。全球擁有30億移動(dòng)用戶，移動(dòng)廣告的市場潛力可見一斑。

移動(dòng)廣告可有諸多形式：傳統(tǒng)的banner廣告、贊助視頻內(nèi)容、短信等，運(yùn)營商們?nèi)砸葱柽x擇。由于移動(dòng)終端設(shè)備相對(duì)比較小，曝光時(shí)間也相對(duì)減少，廣告技術(shù)上不能直接拷貝英特網(wǎng)或其他媒體。為了盡量避免過多打擾用戶，運(yùn)營商們必須區(qū)分設(shè)備型號(hào)來保證內(nèi)容提供。（如在一個(gè)小屏的手機(jī)終端上顯示過大的廣告會(huì)極大影響用戶。）且移動(dòng)廣告最好和用戶閱讀信息和興趣有一定的關(guān)聯(lián)性，而不是很霸道的在尺寸上迫使用戶閱讀。這種關(guān)聯(lián)性需求需要對(duì)適用人群進(jìn)行定位，并在技術(shù)上構(gòu)建基于用戶許可的廣告推廣。事實(shí)上，移動(dòng)廣告應(yīng)該是集搜索、定位、展現(xiàn)、推薦功能于一體，且能充分了解用戶的需求、習(xí)慣、購買意圖、之前的點(diǎn)擊習(xí)慣等等信息。

在亞洲，一些移動(dòng)廣告發(fā)展較快速的市場，如日本市場，NTT DoCoMo已經(jīng)在移動(dòng)門戶上嘗試使用小型banner廣告達(dá)5年之久，運(yùn)營商們?nèi)栽诤苄⌒牡奶幚硪苿?dòng)廣告問題，以免過多觸怒用戶。但還是會(huì)有主動(dòng)出擊者，2006年夏天，美國Virgin移動(dòng)公司就曾引入了一套名為“糖果媽媽”Sugar Mama的業(yè)務(wù)，用戶只要收看、閱讀廣告信息就能得到免費(fèi)的通話時(shí)間。在接下來的7個(gè)月時(shí)間內(nèi)，這顆糖果通過3百萬的免費(fèi)通話時(shí)間贏得了超過25萬用戶的注冊(cè)。

Virgin移動(dòng)近期宣布它將利用JumpTab基于搜索的廣告平臺(tái)來為用戶提供高相關(guān)度的廣告信息。而像Verizon、Sprint、Cingular等公司也在測試和推廣基于手機(jī)的廣告模式。

在歐洲，EMI唱片和T-Mobile在06年末聯(lián)合在英國試航一款支持廣告的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。在法國，廣告贊助公司Amobee和Orange公司也在推出一項(xiàng)廣告商用測試服務(wù)。如果Orange的游戲用戶愿意在玩之前收看廣告的話可以享受一定的游戲折扣、甚至免費(fèi)。目前包括可口可樂公司，Saab公司已經(jīng)參與此次試驗(yàn)。英國移動(dòng)公司3推出的業(yè)務(wù)則是依賴私人廣告為用戶提供免費(fèi)內(nèi)容。同樣，Vodafone和雅虎也準(zhǔn)備在今年上半年推出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。

媒體方面，F(xiàn)ox News，USA Today和紐約時(shí)報(bào)也加入了這場戰(zhàn)爭，紛紛在他們的移動(dòng)網(wǎng)站上推出廣告。他們的網(wǎng)站通過瀏覽器接入而不是通過移動(dòng)運(yùn)營商的菜單。當(dāng)然不僅是這些老牌媒體意識(shí)到這個(gè)機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google和Yahoo也已開始在他們的移動(dòng)搜索引擎和門戶網(wǎng)站上添加廣告。終端巨頭Nokia也推出兩款移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)以增加其在移動(dòng)終端廣告界的競爭力。