12月18日，國(guó)際奧委會(huì)與中央電視臺(tái)簽訂 “2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)傳播權(quán)”協(xié)議。此舉是國(guó)際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。

這意味著歷時(shí)9個(gè)月，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營(yíng)商參與的北京奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)終于落下帷幕。中央電視臺(tái)旗下的央視國(guó)際成為唯一一家擁有中國(guó)大陸和澳門地區(qū)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的機(jī)構(gòu)，并將獨(dú)家擁有北京奧運(yùn)會(huì)共計(jì)3800小時(shí)的新媒體賽事視頻版權(quán)。“央視國(guó)際同時(shí)成為2008北京奧運(yùn)會(huì)新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播商。”央視國(guó)際總經(jīng)理汪文斌對(duì)本報(bào)說。

“未來央視國(guó)際將會(huì)結(jié)合更多的新媒體平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播效果的最大化，這也是我們當(dāng)初申請(qǐng)成為‘新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播商’的初衷。”汪文斌說。

新媒體入場(chǎng)

北京奧組委媒體運(yùn)行部副部長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，最近幾年，國(guó)際奧委會(huì)和一些新媒體簽署了一些協(xié)議，把奧運(yùn)會(huì)的新媒體報(bào)道授予了一些媒體，但這些協(xié)議絕大部分還是跟傳統(tǒng)媒體相連。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌備工作中，國(guó)際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。央視國(guó)際成為唯一一家擁有中國(guó)大陸和澳門地區(qū)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的機(jī)構(gòu)。

高長(zhǎng)力表示，國(guó)際奧委會(huì)選擇在北京奧運(yùn)會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，主要是多媒體發(fā)展到今天，其影響力不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)已逐漸形成。上屆奧運(yùn)會(huì)召開時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體影響力不如現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)也未成熟。

“但現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的進(jìn)步以及3G的推出，新媒體成為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的條件已經(jīng)成熟。根本原因是技術(shù)進(jìn)步。”他說。

根據(jù)央視國(guó)際公布的規(guī)劃，央視國(guó)際將調(diào)用車載移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IP電視四大平臺(tái)全方位傳播奧運(yùn)賽事，以視頻為特色，以圖文為基礎(chǔ)、以互動(dòng)為核心構(gòu)建 “網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)臺(tái)”和“手機(jī)電視奧運(yùn)臺(tái)”。

央視國(guó)際將針對(duì)奧運(yùn)推出總計(jì)50個(gè)直播、輪播頻道，對(duì)28個(gè)大項(xiàng)和36個(gè)小項(xiàng)賽事進(jìn)行專題報(bào)道；報(bào)道多個(gè)圍繞奧運(yùn)自主品牌的互動(dòng)大活動(dòng)如奧運(yùn)圣火傳遞、圣火耀珠峰等；推出日均不少于10000條的賽事網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。

另外，央視國(guó)際還計(jì)劃構(gòu)建奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)大社區(qū)，通過電子雜志、客戶端、奧運(yùn)網(wǎng)站、手機(jī)wap網(wǎng)頁(yè)等多個(gè)入口滿足網(wǎng)民參與奧運(yùn)的需求。

在2008年奧運(yùn)會(huì)上，通過中央電視臺(tái)及其組織的奧運(yùn)新媒體傳播聯(lián)盟，“北京奧運(yùn)會(huì)將成為新媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。”汪文斌說。

勝出原因

“央視國(guó)際買新媒體報(bào)道權(quán)的花費(fèi)，已經(jīng)超過了央視購(gòu)買電視報(bào)道的數(shù)字。

汪文斌稱，“這也是央視國(guó)際跟國(guó)際奧委會(huì)9個(gè)月來談判的焦點(diǎn)所在。”

“央視國(guó)際拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，部分原因是國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)為可以實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播最大化，同時(shí)央視國(guó)際也是國(guó)際奧委會(huì)選擇的最佳合作伙伴。”汪文斌說。

央視國(guó)際作為中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在新媒體視頻方面具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。目前，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)是中央電視臺(tái)的新媒體傳播平臺(tái)，是中央電視臺(tái)以電視節(jié)目為主的各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)，擁有國(guó)家主管部門頒發(fā)的開展信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全業(yè)務(wù)資質(zhì)，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視等。

“未來央視國(guó)際將會(huì)結(jié)合更多的新媒體平臺(tái)。只要有能力、有誠(chéng)意，都可以共同參與進(jìn)來。”如何更好的將奧運(yùn)轉(zhuǎn)播移植到新的終端平臺(tái)，在新技術(shù)條件為受眾帶來更好的體驗(yàn)和享受，并實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，這將是汪文斌所帶領(lǐng)的央視國(guó)際未來的使命和難題。

移動(dòng)先行

12月18日，即中央電視臺(tái)與國(guó)際奧委會(huì)簽約的同一天，央視國(guó)際與巴士在線合作推出的 “CCTV移動(dòng)傳媒”開播，這標(biāo)志著央視在新媒體布局方面邁出了關(guān)鍵一步。

汪文斌表示，目前，央視的新媒體平臺(tái)正在改造中，公交移動(dòng)只是先行一步。

CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤表示，央視國(guó)際與巴士在線的合作是一個(gè)雙贏。對(duì)央視來講，使其“從家里面走了出來”，央視今后將無所不在。對(duì)巴士在線來講，可以享用央視強(qiáng)大的信息平臺(tái)，也可以提高巴士在線本身的影響力。

12月6日，廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》的通知。通知強(qiáng)調(diào)，采用人工更換硬盤 (CF卡、DVD)方式，在公共交通工具、樓宇內(nèi)及戶外設(shè)置的廣告發(fā)布平臺(tái)，只限于播放廣告內(nèi)容，不得播放新聞和其他各類視聽節(jié)目。

“與央視國(guó)際的合作，是對(duì)廣電總局《通知》的響應(yīng)。”巴士在線市場(chǎng)部總監(jiān)閆力波向記者表示。

“雙方共同組建的‘CCTV移動(dòng)傳媒’是由央視國(guó)際控股。”閆力波說。采用互聯(lián)網(wǎng)定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)，以CCTV移動(dòng)傳媒作為播出名稱，將播出集新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂為一體的視聽節(jié)目。

開通的CCTV-移動(dòng)傳媒業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的28個(gè)大中城市。截至目前，已經(jīng)簽約5萬輛公交車，安裝10萬個(gè)顯示屏、300個(gè)公交基站。

在閆力波看來，未來“CCTV移動(dòng)傳媒”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不言而喻。公交移動(dòng)領(lǐng)域只是其向戶外新媒體延伸的第一步，未來還將會(huì)占領(lǐng)更多資源平臺(tái)。