普及手機(jī)電視/視頻發(fā)送服務(wù) 提高認(rèn)知度和降低資費(fèi)是關(guān)鍵
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加拿大QuickPlay Media于英國(guó)時(shí)間2008年6月18日公布了有關(guān)手機(jī)視頻發(fā)送服務(wù)在英國(guó)使用情況的調(diào)查結(jié)果。結(jié)果表明，認(rèn)知度不足和資費(fèi)偏高阻礙了該業(yè)務(wù)的普及。手機(jī)用戶不知道其所入網(wǎng)的通信運(yùn)營(yíng)商正在提供手機(jī)電視/視頻發(fā)送服務(wù)的比例高達(dá)44%。另外，33%的用戶指出不使用該服務(wù)的最大原因是資費(fèi)問(wèn)題。
65%的用戶認(rèn)為，如果用手機(jī)收看電視/視頻可以免費(fèi)或者優(yōu)惠，即使有廣告也不介意。另一方面，關(guān)于資費(fèi)體制，22%的回答者表示青睞于只對(duì)收看過(guò)的內(nèi)容付費(fèi)的按量收費(fèi)制，而13%的人則希望利用沒(méi)有廣告的月租制。
該公司首席執(zhí)行官Wayne Purboo表示，消費(fèi)者覺(jué)得面向手機(jī)的電視/視頻發(fā)送服務(wù)收費(fèi)高，是該服務(wù)普及的最大障礙。要改善這種狀況，提供基于廣告的服務(wù)也是選擇之一。另外Wayne Purboo分析指出，“伴隨著歐洲手機(jī)運(yùn)營(yíng)商紛紛導(dǎo)入無(wú)限量數(shù)據(jù)通信計(jì)劃，估計(jì)用戶將會(huì)積極使用包括手機(jī)電視/視頻發(fā)送服務(wù)在內(nèi)的、基于數(shù)據(jù)通信的服務(wù)”。
用手機(jī)收看過(guò)電視節(jié)目和視頻內(nèi)容的用戶占41%，其中有18%每周使用2次以上。另外，有過(guò)體驗(yàn)的用戶中，46%是在自己家里用手機(jī)收看節(jié)目。對(duì)于該服務(wù)的使用場(chǎng)合，回答“空閑時(shí)間”（30%）和“上下班途中”（28%）的用戶居多。
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