[導讀]在近日舉行的2008年中日移動互聯網高峰論壇上，移動互聯網長城會會長劉斌介紹稱，經過將近10年發(fā)展，日本手機廣告每年規(guī)模超過10億美元，市場巨大。另外，劉斌介紹了08年日本主要的廣告模式，“日本廣告模式有很
在近日舉行的2008年中日移動互聯網高峰論壇上，移動互聯網長城會會長劉斌介紹稱，經過將近10年發(fā)展，日本手機廣告每年規(guī)模超過10億美元，市場巨大。
另外，劉斌介紹了08年日本主要的廣告模式，“日本廣告模式有很多劃分，圖形廣告、文字廣告，但商業(yè)模式的核心思想主要還是分為三類，CPM、CPA和CPC廣告。”劉斌稱，像CPM兩類廣告，一個是圖形廣告，這個是最經典的，成功的案例是I-mode，他們的客戶主要是品牌廣告主，I-mode首頁上面的一個廣告位只提供一個圖片廣告，沒有任何的文字鏈接，一年的收入是在1500美元。
另外第二類廣告是CPM里面的郵件廣告，這個類型實際上在日本2000年就出現了，但是到2003年、04年的時候，整個由于垃圾郵件太多，整個受到抑制，現在依然保持在每年8%的份額。
第三類廣告，對于文字類廣告，文字類現在還是整個市場的主流，手機屏幕比較小，但是文字鏈現在從普通的文字，廣告文字變成了和上下文內容相關的文字。搜索廣告由于它是根據搜索資料進行廣告定向，簡單來講CPC的廣告基本上都變成了基于文本的定向的廣告。
他認為中國的移動互聯網廣告增長很快，雖然從2004年、05年才真正的出現，但到2010年的時候預計這個市場會很大。廣告形式早期最多的是短信群發(fā)，這類廣告現在已經跟日本的發(fā)展趨勢一樣，現在下降到5%的份額，另外一種就是小區(qū)短信廣告，第三類是CPM里面的圖形廣告。
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