內部整合完畢 上半年實現(xiàn)贏利 聯(lián)想手機定調三大方向

在新任總裁呂巖上任數月后，聯(lián)想手機全新的策略終于出爐。按照聯(lián)想移動新的戰(zhàn)略：超低端產品不放棄，但主攻時尚、娛樂、智能三大方向，而移動視頻手機是重中之重。

手機策略調整完畢

在山寨機的全線緊逼下，除摩托羅拉外，幾乎所有手機廠商都備感巨大壓力，一系列調整紛紛出爐，而聯(lián)想手機的策略調整近日也浮出水面。

“這段時間我們一直在摸索新的手機市場競爭規(guī)律，然后不斷調整我們的產品線，同時規(guī)劃好我們的渠道模式，梳理渠道，梳理銷售重點，‘新視界’手機系列就是調整的結果。”近日，在一次聯(lián)想移動的策略發(fā)布會上，聯(lián)想移動新任總裁呂巖如此透露。

繼在廈門誓師重新起航后，聯(lián)想移動終于袒露了聯(lián)想手機在經營上的實質性變化，用“脫胎換骨”來形容聯(lián)想移動組織上的變化一點都不為過。在聯(lián)想移動新任的10名高管中，留任的已經寥寥無幾，只有曾國章和楊萬麗，主要負責上海和廈門平臺；而包括呂巖在內，從聯(lián)想集團調任過來的有7人之多，而非“聯(lián)想系”的只有王大勇，其曾任聯(lián)想控股高級供應鏈管理顧問。

而手機策略方面的調整也是顯著的。從前的聯(lián)想移動強調拍照手機、音樂手機、智能手機三大系列，而現(xiàn)在同樣也是三大系列，但已改成時尚、娛樂、智能手機三大方向。

目前，國產手機正規(guī)品牌大多集中在500元至1500元的價位，對此，聯(lián)想移動副總裁梁軍說，越是做低端的手機越困難。第一，聯(lián)想手機要打品牌，所以，在1500元以上的手機中，會在新技術、軟件、應用上花很多精力。第二，做生意不能被框死。聯(lián)想手機仍然覆蓋全系列，200塊錢到3000塊到4000塊錢的手機我們都要做，但是有能力往優(yōu)勢的方向發(fā)展，比如移動視頻手機市場；第三，不是說500元至1500元之間的手機就不做了，聯(lián)想可以有省錢的做法、靈活的做法。

主打視頻手機

7月份推6款手機新品，這可能是呂巖引以為豪的。因為除了山寨機有這種能力，極少有國產品牌廠商能如此迅速地推新機型。

“但不是每款產品都是我們的主打方向。”呂強調此點。

他尤其推崇聯(lián)想新推出的視頻手機戰(zhàn)略，這是他上任以來最重要的一個產品動作。

“手機視頻應該是一個非常好的概念。我們考察日本市場時發(fā)現(xiàn)，日本女性拿的手機都挺厚，鍵盤、屏幕很大，那絕對不是為了通話，就是為了視頻。因此，在中國，視頻手機肯定是方向。”

為此，聯(lián)想推出了一系列的視頻手機，包括高清寬屏手機S90、精透琉璃手機S96、國內首款CMMB制式的電視手機ET880等。

“ABI Research最新研究報告顯示，2008年，在奧運通信應用的推動下，中國移動視頻市場將高速增長。屆時中國移動視頻用戶將超過3200萬。”呂如此期待視頻手機的市場爆發(fā)。

上半年實現(xiàn)了贏利

對于履新以來的業(yè)績，呂巖透露，上半年聯(lián)想移動已經實現(xiàn)了贏利。而今年年初，正是在聯(lián)想移動巨虧的情況下，呂巖接替劉志軍就任。

對于今年的銷售目標，據悉，聯(lián)想移動沒有太大的變化，預計在800萬部左右。對此，呂巖說:“銷量對于聯(lián)想移動來講意義不是特別大，在一定的規(guī)模上，我們并不特別追求銷量。”

呂巖還透露，已與中國電信接觸，將進軍CDMA領域，近期將參與中國電信的CDMA手機招標，而CDMA產品預計在10月份上市。