諾基亞不僅只有一款手機(jī)操作系統(tǒng)塞班（Symbian），其正在開發(fā)的新操作系統(tǒng)Maemo在未來也許不僅會(huì)沖擊手機(jī)市場(chǎng)，而且會(huì)給廣告方式帶來新的革命。

諾基亞下一代觸摸屏手持終端操作系統(tǒng)Maemo現(xiàn)在已經(jīng)有用戶界面放出。根據(jù)諾基亞公布的消息，這款操作系統(tǒng)計(jì)劃2010年底之前公布，諾基亞計(jì)劃在針對(duì)手機(jī)的操作系統(tǒng)中插入廣告欄。

這意味著，如果用戶使用Maemo操作系統(tǒng)的手機(jī)，那么用戶的手機(jī)屏幕中間將會(huì)始終顯示廣告，并且用戶無法刪除。當(dāng)然，這需要在用戶同意的前提下。

一個(gè)人的手機(jī)屏幕可能是每天查看次數(shù)最多的“媒介”之一了，如果加載了Maemo的廣告服務(wù)，那么手機(jī)就將變成一個(gè)隨身的廣告牌。

用戶肯定不愿意這么做，除非，有點(diǎn)什么實(shí)質(zhì)性的回饋。諾基亞當(dāng)然很清楚這一點(diǎn)。

諾基亞計(jì)劃跟運(yùn)營(yíng)商一起來誘惑用戶同意使用這一廣告服務(wù)。諾基亞計(jì)劃將該廣告的控制權(quán)交給運(yùn)營(yíng)商，并從中獲取一部分廣告收入。而運(yùn)營(yíng)商則會(huì)給用戶提供話費(fèi)補(bǔ)貼，乃至購機(jī)補(bǔ)貼。用戶接受廣告可以抵充相當(dāng)多花費(fèi)的條件下，相信會(huì)有大批用戶同意接受這種服務(wù)。

而由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的隨身性和精準(zhǔn)性，這種廣告幾乎能讓每個(gè)廣告主都心甘情愿地掏錢。此后電信運(yùn)營(yíng)商可能變身為最大的廣告發(fā)布者。

比如中國移動(dòng)就擁有近5億用戶，而一個(gè)廣告能瞬間覆蓋上億受眾，是廣告主即使在現(xiàn)在也無法想象的。

簡(jiǎn)單的覆蓋只是這種手機(jī)廣告最基本的威力，諾基亞的目標(biāo)是將主頁屏幕廣告與用戶行為數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來。例如，當(dāng)手機(jī)的GPS定位數(shù)據(jù)顯示用戶附近有某一餐廳時(shí)，而該餐廳投放了這一手機(jī)廣告，那么用戶的手機(jī)上就會(huì)顯示該餐廳的廣告。

盡管諾基亞手機(jī)目前廣泛采用塞班操作系統(tǒng)，但諾基亞對(duì)Maemo系統(tǒng)的研發(fā)也持續(xù)了數(shù)年。Maemo是一個(gè)基于開源軟件的移動(dòng)設(shè)備軟件平臺(tái)。還支持GPS定位功能，是諾基亞的高端操作系統(tǒng)品牌，用以彌補(bǔ)塞班系統(tǒng)的某些不足。其不僅會(huì)被用于手機(jī)，也將很容易被移植到筆記本電腦等高端設(shè)備上。

目前，諾基亞是全球最大的手機(jī)廠商，其塞班操作系統(tǒng)在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率也位居第一，當(dāng)其與全球各大電信運(yùn)營(yíng)商開始構(gòu)建這一廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，其影響力不難預(yù)計(jì)。

事實(shí)上，像中國移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)拿到了廣告資質(zhì)，可以發(fā)布廣告。

但目前其他手機(jī)廣告形式看起來都是小打小鬧，而規(guī)模最大的是短信廣告，但卻被垃圾廣告深深困擾。

Frost&Sullivan首席咨詢顧問王煜全認(rèn)為目前手機(jī)廣告面臨三大挑戰(zhàn)，一是手機(jī)廣告要建立一套系統(tǒng)，必須做到分眾化，要有針對(duì)性。第二，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)不能試錯(cuò)。這就要求有關(guān)方面在發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)時(shí)，必須有系統(tǒng)的考慮。第三，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)在推出時(shí)必須有技術(shù)能力杜絕違法廣告。

諾基亞的這一廣告系統(tǒng)都能滿足這些需求，手機(jī)用戶屬性，如地域、年齡、性別、消費(fèi)特征和消費(fèi)行為習(xí)慣等，在這一廣告平臺(tái)上都可以被輕松分類，能夠監(jiān)測(cè)和記錄到廣告信息到達(dá)用戶和用戶點(diǎn)擊、閱讀、反饋廣告信息等一系列行為和廣告效果。

這種廣告有一系列特性能吸引廣告主——交互性與主動(dòng)性強(qiáng)，只要有手機(jī)信號(hào)的地方，就有可能接收到手機(jī)廣告，而廣告主借助于精確統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)廣告效果，進(jìn)一步審定廣告投放策略，并利用手機(jī)媒體的互動(dòng)和實(shí)時(shí)特點(diǎn)，按照需要及時(shí)變更廣告的形式和內(nèi)容。圖片多媒體形式是更能夠激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的廣告?，F(xiàn)在的問題是，諾基亞何時(shí)開始真正的推廣。