北京時(shí)間7月16日消息，《福布斯》日前發(fā)表文章稱，隨著越來越多的人通過手機(jī)訪問Web，營銷人員已經(jīng)盯上了手機(jī)廣告平臺。下面是文章全文：

厭倦了互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶已經(jīng)學(xué)會了對橫幅廣告視而不見，但卻無法忽視整齊的手機(jī)屏幕廣告。這正是SAP新手機(jī)營銷團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)。

SAP軟件公司成立于今年6月中旬，利用廣告網(wǎng)絡(luò)在11種不同IT和企業(yè)技術(shù)站點(diǎn)移動版本上植入橫幅顯示廣告，其中包括CBS、Gizmodo和CNN。如果用戶點(diǎn)擊顯示廣告，并與SAP站點(diǎn)連接，就可以查看該站點(diǎn)托管的5段不同的短視頻，埃森哲公司的羅伊斯-貝爾（Royce Bell）和《紐約客》雜志作家詹姆斯-索羅維基（James Surowiecki）等權(quán)威人士將在視頻中談?wù)撚嘘P(guān)透明度與成功企業(yè)之間的連接關(guān)系。

SAP全球廣告與品牌副總裁科斯坦撒-卡斯特努弗—泰戴斯科（Costanza Castelnuovo-Tedesco）表示，該公司將把手機(jī)廣告營銷變成一種接近主管人員和高級企業(yè)決策者等目標(biāo)受眾的途徑，這些受眾通常是技術(shù)的早期采用者，他們經(jīng)常用手機(jī)訪問Web?？ㄋ固嘏?mdash;泰戴斯科稱，SAP新成立營銷團(tuán)隊(duì)不久，目前還無法量化手機(jī)廣告結(jié)果，但該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人之一——奧美公關(guān)數(shù)字創(chuàng)新執(zhí)行主管瑪麗亞-曼德爾（Maria Mandel）指出，移動營銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)橫幅廣告的點(diǎn)擊率為2%，高于互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告0.15%的點(diǎn)擊率。

手機(jī)正日益成為信息、銀行和商業(yè)活動的重要平臺。美國2.67億手機(jī)用戶中，11%的用戶擁有可上網(wǎng)智能手機(jī)。最近數(shù)月內(nèi)，包括別克、卡夫和沃爾瑪在內(nèi)的品牌廠商都紛紛推出其站點(diǎn)的手機(jī)版“M sites”（移動站點(diǎn)）。Phonevalley CEO兼陽獅集團(tuán)移動主管亞歷山大-馬斯（Alexandre Mars）表示，“M sites”將是任何公司推進(jìn)移動營銷戰(zhàn)略的第一步。馬斯說：“在孩子還沒有學(xué)會走之前，不要教孩子學(xué)跑。”

據(jù)手機(jī)研究機(jī)構(gòu)M:Metrics表示，在美國手機(jī)用戶中，有49%是活躍的短信用戶。去年奧美公關(guān)與床具廠商Select Comfort進(jìn)行手機(jī)短信試合作。Select Comfort購買本地報(bào)紙廣告，指示用戶將其郵政編碼發(fā)送至該公司后，Select Comfort將返回最近的專賣店地址，并附有一張價(jià)值50美元的優(yōu)惠券。據(jù)奧美公關(guān)曼德爾表示，對該活動作出回應(yīng)的短信發(fā)送人數(shù)是電話撥打人數(shù)的7倍多。

Phonevalley CEO亞歷山大-馬斯稱：“手機(jī)橫幅廣告和短信活動都具有做大的優(yōu)勢，問題是如何做大？當(dāng)你與客戶談判時(shí)，就需要具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模了。”去年10月，Phonevalley在中國完成了對彪馬（Puma）品牌的促銷活動。手機(jī)用戶在下載了一款手機(jī)游戲后，彪馬向用戶發(fā)送一張免費(fèi)手機(jī)飾品券。有15.5萬用戶下載手機(jī)游戲，7萬用戶在商店兌換免費(fèi)券。