Hugo Boss發(fā)起移動多媒體推廣活動

時間：2009-08-21 13:32:00

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[導(dǎo)讀]寶潔奢侈品牌Hugo Boss通過移動多媒體廣告來吸引人們對其新發(fā)布香水的注意。該活動的目標受眾定位于獨立的、非傳統(tǒng)的現(xiàn)代意大利商旅男性。移動市場公司Phonevalley同星傳媒體（Starcom）聯(lián)合策劃了此次活動。“

寶潔奢侈品牌Hugo Boss通過移動多媒體廣告來吸引人們對其新發(fā)布香水的注意。該活動的目標受眾定位于獨立的、非傳統(tǒng)的現(xiàn)代意大利商旅男性。移動市場公司Phonevalley同星傳媒體（Starcom）聯(lián)合策劃了此次活動。

“奢侈品牌越來越多的利用移動營銷，可以看作其通過移動網(wǎng)絡(luò)更加主動的推動消費者接觸品牌市場策略一部分，這兩者之間有著不可否認的協(xié)同性。”紐約MX電信傳播經(jīng)理本·坦嫩鮑姆如是說。“移動渠道的人性化特征，與奢侈品牌同顧客之間建立親密關(guān)系的需求相匹配；這使得移動營銷對于奢侈品牌而言，是一個明顯的高效的機會。但與傳統(tǒng)的日常手機用戶不同的是，奢侈品移動市場策略必須要緊密貼近目標顧客的品位。舉例來說，傳統(tǒng)的移動折扣券促銷方式可能不是一個有效吸引奢侈品牌消費者的方式，同樣的，通過SMS短信方式來進行的禮賓服務(wù)，也不會是一種有效的方式。而真正的秘訣在于，這些品牌必須要提供一種能夠讓人體會到“尊享”的東西。”

Hugo Boss移動網(wǎng)站曾經(jīng)向顧客提供免費的科隆香水試用裝，同時，網(wǎng)站上展示了所有Hugo Boss的產(chǎn)品，并且讓訪問者能夠下載墻紙和其他同Hugo Boss品牌相關(guān)的媒體介質(zhì)。此次移動促銷僅僅是元素香精全球大型促銷計劃的一部分。

喬納森·里斯·邁耶斯是新款Hugo 男士香水的代言人。邁耶斯不僅在電視促銷廣告中出現(xiàn)，還將出現(xiàn)在全球促銷海報和廣告中。

Hugo Boss并不是唯一使用移動渠道來進行促銷的香水品牌，事實上，Coty香水公司在促銷史蒂·芬妮的新品香水新原宿愛人的時候，也運用了包括移動網(wǎng)站在內(nèi)的促銷手段。

香水巨擎Coty與整合廣告代理商Syrup合作，打造了新的在線和移動概念，以在高度飽和與名人效應(yīng)驅(qū)動的香水市場上尋求突破。除了依賴斯蒂芬的形象和名人效應(yīng)來進行在線促銷之外，Syrup還創(chuàng)造了一個通過PC和移動電話均能登錄的充滿互動的網(wǎng)站（http://www.hlfragrance.com ）。

為什么奢侈品牌越來越多的關(guān)注移動營銷？“今天的品牌需要約定，而奢侈品牌也不例外。這不僅僅是讓成百上千的消費者看到你的廣告，”位于倫敦的廣告商Getjar副總裁帕特里克·默克說，“更重要的是，通過一種有趣、創(chuàng)新和私密的渠道同他們建立關(guān)系，使他們與品牌更接近。”

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