在通過激勵(lì)開發(fā)者幫助更多業(yè)務(wù)上線之后，中國(guó)移動(dòng)開始逐漸將目光轉(zhuǎn)移到用戶層面，通過大規(guī)模的免費(fèi)試用，不僅能夠幫助用戶嘗試進(jìn)而熟悉TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，更能夠幫助中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)爆發(fā)伊始就擁有大量用戶，贏得先機(jī)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咄咄逼人的氣勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)在TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱“TD”)上的應(yīng)對(duì)如同組合拳，一邊是分秒必爭(zhēng)的建網(wǎng)，一邊則是在應(yīng)用領(lǐng)域全面發(fā)力。近日，記者了解到，中國(guó)移動(dòng)北京公司率先推出TD相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的免費(fèi)體驗(yàn)，將3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正式引入業(yè)務(wù)層面。

從8月的G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽發(fā)布4大超常規(guī)舉措，到9月MobileMarket推出、OPhone亮相，直至TD相關(guān)業(yè)務(wù)正式亮相，在中國(guó)移動(dòng)全力以赴的追趕中，TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸走出開發(fā)階段，開始進(jìn)入市場(chǎng)。

免費(fèi)體驗(yàn)風(fēng)暴

“目前我們供用戶免費(fèi)體驗(yàn)的TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)都是可以直接上線運(yùn)營(yíng)的。”中國(guó)移動(dòng)北京公司相關(guān)人士向記者表示。這表明，TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐體系已經(jīng)在北京初步搭建完畢，無論是計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)網(wǎng)、承載網(wǎng)都已經(jīng)進(jìn)入后期的優(yōu)化調(diào)整階段。

據(jù)記者了解，中國(guó)移動(dòng)北京公司此次對(duì)于TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的免費(fèi)體驗(yàn)是承接之前已經(jīng)開始的“夢(mèng)網(wǎng)之星信息服務(wù)大賽”所進(jìn)行的活動(dòng)。本次大賽將從推動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)綠色化及3G化兩個(gè)層面進(jìn)行，其針對(duì)國(guó)慶的第一階段活動(dòng)“移動(dòng)信息中華情”主要目的正是夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)綠色化。在始于10月20日的第二階段活動(dòng)中，將繼續(xù)延續(xù)第一階段“移動(dòng)信息中華情”活動(dòng)的推薦產(chǎn)品，同時(shí)增加了TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在大賽中的展示和用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過活動(dòng)讓更多的移動(dòng)用戶關(guān)注并使用TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

為配合活動(dòng)的開展，中國(guó)移動(dòng)北京公司同樣在線下設(shè)立了TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的宣傳和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，用戶可發(fā)送指定短信到指定號(hào)碼報(bào)名參加體驗(yàn)。

“對(duì)于用戶而言，免費(fèi)體驗(yàn)與獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)能夠提高其參與興趣，更好地完成推廣活動(dòng)。”中國(guó)移動(dòng)北京公司相關(guān)人士表示。

記者在此次大賽的官方站點(diǎn)看到，基于TD的業(yè)務(wù)主要以視頻、游戲等高流量業(yè)務(wù)為主，雖然整體數(shù)量不多，但能夠在幾個(gè)月中完成業(yè)務(wù)開發(fā)、上線，北京移動(dòng)在相關(guān)領(lǐng)域的速度值得稱道。

據(jù)記者了解，中國(guó)移動(dòng)北京公司對(duì)于未來數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的定位是“北京生活門戶”，即與北京市民生活息息相關(guān)的業(yè)務(wù)將成為推廣重點(diǎn)，業(yè)務(wù)對(duì)于日常生活的各個(gè)領(lǐng)域覆蓋廣度將是主要指標(biāo)。因此，此次活動(dòng)并非簡(jiǎn)單地針對(duì)TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，整體活動(dòng)將以資訊報(bào)道、鈴動(dòng)我心、表情達(dá)意、游戲娛樂、精彩生活、暢享3G六大業(yè)務(wù)主題為主線，業(yè)務(wù)涉及短信、彩信、IVR、WAP、TD等多種形式，內(nèi)容涉及生活的方方面面。

由于對(duì)用戶而言，并沒有明顯的TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與非TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)區(qū)分，因此，將2G與3G業(yè)務(wù)混合搭配將有利于中國(guó)移動(dòng)將用戶平滑地從GSM平臺(tái)轉(zhuǎn)移到TD平臺(tái)。對(duì)于在2G時(shí)代用戶數(shù)龐大的中國(guó)移動(dòng)而言，這種平滑轉(zhuǎn)移至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)導(dǎo)入期

盡管在中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)層面，2009年下半年的主要任務(wù)依舊是TD三期建設(shè)，但是對(duì)于北京這樣的一線市場(chǎng)，其業(yè)務(wù)拓展將會(huì)早于全國(guó)市場(chǎng)，加之擁有從奧運(yùn)時(shí)期積累的經(jīng)驗(yàn)，從2009年下半年開始，中國(guó)移動(dòng)北京公司逐漸開始在市場(chǎng)層面進(jìn)行TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣。

對(duì)于中移動(dòng)集團(tuán)層面，北京作為一線城市的代表，具有巨大的輻射作用。更由于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為未來3G的主要需求，提前啟動(dòng)北京市場(chǎng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，無疑將對(duì)未來3G時(shí)代的格局產(chǎn)業(yè)較大影響。

今年6月，中國(guó)移動(dòng)北京公司宣布推出基于TD的新業(yè)務(wù)——“全球通合家歡”計(jì)劃，只要用戶家中有一位全球通客戶，全家即可使用到多種3G新業(yè)務(wù)。“只不過受限于當(dāng)時(shí)的條件，多數(shù)用戶仍然以使用通話業(yè)務(wù)為主。”中國(guó)移動(dòng)北京公司相關(guān)人士表示。

8月，中國(guó)移動(dòng)北京公司推出的G3娛樂視訊業(yè)務(wù)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商利用手機(jī)進(jìn)行娛樂視頻播報(bào)的先河。據(jù)了解，G3視訊業(yè)務(wù)以視頻的形式向TD用戶提供娛樂八卦新聞、明星訪談、音樂MV等內(nèi)容，用戶開通辦理該業(yè)務(wù)后就可定時(shí)收到彩信形式的視頻目錄導(dǎo)航，從中選擇自己感興趣的內(nèi)容點(diǎn)擊收看即可。與中移動(dòng)常用的免費(fèi)體驗(yàn)戰(zhàn)術(shù)相同，今年年底前，該業(yè)務(wù)都屬于試商用階段，因此只對(duì)用戶收取忙時(shí)0.3元/分鐘、閑時(shí)0.15元/分鐘的費(fèi)用，不存在包月費(fèi)等其他費(fèi)用。

本月，為了鼓勵(lì)用戶更多地使用3G業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)北京公司開始進(jìn)行更大規(guī)模的推廣。客服人員表示，在10月份之內(nèi)，只要中國(guó)移動(dòng)北京公司的手機(jī)用戶產(chǎn)生了TD網(wǎng)絡(luò)下的業(yè)務(wù)量，都將獲得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。

值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)新增了用戶對(duì)中國(guó)移動(dòng)MobileMarket平臺(tái)的意見收集環(huán)節(jié)，通過有效的用戶意見采集，可為MobileMarket平臺(tái)的功能優(yōu)化提供有益的參考意見。“用戶可將對(duì)MobileMarket平臺(tái)業(yè)務(wù)體驗(yàn)的意見建議發(fā)送短信到10658226，即可參加抽獎(jiǎng)。”相關(guān)人士在接受采訪時(shí)表示。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸正式運(yùn)營(yíng)階段，以MobileMarket為代表的業(yè)務(wù)平臺(tái)將成為中國(guó)移動(dòng)下一步發(fā)力的重點(diǎn)，以北京為代表的高端用戶聚集市場(chǎng)的反饋意見不容忽視。

兩大戰(zhàn)略重點(diǎn)

在之前的“G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽”上，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士在接受采訪時(shí)表示，業(yè)務(wù)應(yīng)用是3G成功的決定因素，是推動(dòng)3G發(fā)展的引擎。

早在今年4月，中國(guó)移動(dòng)即宣布啟動(dòng)全國(guó)性3G體驗(yàn)活動(dòng)，以加快TD這一3G標(biāo)準(zhǔn)的推廣。由于下半年中移動(dòng)將進(jìn)入TD建設(shè)的高潮期，到年底將覆蓋70%的城市，基本進(jìn)入全面運(yùn)營(yíng)階段。因此在業(yè)內(nèi)人士看來，下半年正是中移動(dòng)進(jìn)入到TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)儲(chǔ)備期與用戶培養(yǎng)期的最佳時(shí)間。

由于TD標(biāo)準(zhǔn)提出時(shí)間尚短，發(fā)展不夠完善，TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)同樣存在諸多改進(jìn)之處。因此，如何在TD全面運(yùn)營(yíng)前夕做好業(yè)務(wù)儲(chǔ)備將是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，據(jù)了解，目前中移動(dòng)確定的四大TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中務(wù)，僅IVVR擁有商用產(chǎn)品，動(dòng)漫、視頻與手機(jī)網(wǎng)游的產(chǎn)品均尚未商用。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，高流量TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不僅能夠帶來一定的信息費(fèi)與流量費(fèi)收入，更能夠綁定ARPU值更高的高端時(shí)尚人群，一舉兩得。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的完善需要產(chǎn)業(yè)鏈的完善，其中用戶的反饋與開發(fā)者的熱情將是重中之重，開發(fā)者不斷推出具有吸引力的業(yè)務(wù)與用戶的積極消費(fèi)才能夠形成TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的正循環(huán)。[!--empirenews.page--]

在開發(fā)者層面，除了四項(xiàng)超常規(guī)舉措之外，一個(gè)月前，中國(guó)移動(dòng)與Symbian協(xié)會(huì)在英國(guó)倫敦簽訂了一份協(xié)議，雙方將共同采取一系列重大措施以改善中國(guó)用戶和應(yīng)用程序開發(fā)者的移動(dòng)生態(tài)環(huán)境。其中包括中國(guó)移動(dòng)將為MobileMarket開發(fā)者提供一站式的Symbian應(yīng)用的測(cè)試、簽名和發(fā)布服務(wù)。作為目前國(guó)內(nèi)最主要的手機(jī)操作系統(tǒng)，Symbian應(yīng)用在MobileMarket移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)內(nèi)2000種應(yīng)用程序中超過50%。

因此，在通過激勵(lì)開發(fā)者幫助更多業(yè)務(wù)上線之后，中國(guó)移動(dòng)開始逐漸將目光轉(zhuǎn)移到用戶層面，通過大規(guī)模的免費(fèi)試用，不僅能夠幫助用戶嘗試進(jìn)而熟悉TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，更能夠幫助中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)爆發(fā)伊始就擁有大量用戶，贏得先機(jī)。而在專家看來，爆發(fā)的時(shí)間可能就是2010年。